2019-11-09 23:12:19
[品牌設(shè)計(jì)]品牌策劃公司告訴你，如何與AE文案設(shè)計(jì)打交道
動態(tài)
一家優(yōu)異的品牌策劃公司，它的團(tuán)隊(duì)不在于人數(shù)，而在于每一個崗位都有清晰的分工和聯(lián)合精力。許多品牌策劃公司以外的人都知道案牘是寫案牘的，策劃是做策劃的(這不是廢話嗎)。其實(shí)，品牌策劃公司的每個崗位定位清晰清晰，卻彼此關(guān)聯(lián)。下面具體來說說每個崗位都是怎樣為甲方爸爸服務(wù)的。
先看個事例。
甲方：“這個色彩改一下。”
乙方：“為什么?”
甲方：“不好看。”
乙方：“為什么不好看?”
甲方：“感覺不好看。”
乙方：……
以上是甲方與乙方之間常常會發(fā)作的對話。對此乙方的心里OS是：又是這種無理的要求#%&@……甲方的心里OS是：不便是改個色彩嘛，這么簡略的事。
是不是很無奈?是不是很苦逼?是不是感覺身體被掏空?別急，讓咱們換一種交流方法試一試。
甲方：“這個色彩改一下。”
乙方：“規(guī)劃師考慮到產(chǎn)品的調(diào)性才用的這個色彩，紅色代表活力與熱情，契合年輕集體的定位。”
甲方：“哦?？墒歉杏X太重了。”
乙方：“那我請規(guī)劃師稍微修調(diào)一下，留出一些空白的地方出來，這樣畫面感更好。”
甲方：“可以。”
兩種不同的交流的方法，形成的成果天壤之別，乃至還會影響項(xiàng)目終究的進(jìn)度。為什么會這樣?其實(shí)是由于很大程度上兩邊對彼此的作業(yè)不了解，只站在自己的角度看問題，才導(dǎo)致無效交流的出現(xiàn)。
1.AE(客戶履行)
每一個規(guī)劃背后都是有理由的，而AE的作業(yè)責(zé)任之一便是要了解這個原理，并將它有效地傳達(dá)給客戶。在客戶充分了解規(guī)劃師的目的之后，才干準(zhǔn)確地判斷這份規(guī)劃稿是否是合格的，才會給出正確的修改意見，而不僅僅憑感覺行事。
AE是品牌策劃公司的門面，一切與客戶打交道的活他們都要做，因而AE一定要具備“傾聽才能”。了解客戶的需求，準(zhǔn)確反應(yīng)給團(tuán)隊(duì)，了解規(guī)劃背后的原理，準(zhǔn)確反應(yīng)給客戶。AE的作業(yè)看似簡略，做不好就像上面的情況，嚴(yán)重的會還會失掉客戶的信賴，終止合作。
下次，甲方爸爸們再和AE交流，知道怎樣反應(yīng)了嗎?
2.案牘策劃
現(xiàn)在許多品牌策劃公司將案牘和策劃合并為一個崗位，這也說明廣告公司對人才的歸納才能要求越來越高了。
案牘和策劃的作業(yè)并不單單僅僅寫計(jì)劃，客戶最終看到的計(jì)劃應(yīng)該叫做最終的輸出。在前期，案牘策劃要做很多的調(diào)研剖析作業(yè)，搜集競品材料，搜集職業(yè)材料，剖析每一個競品的品牌調(diào)性，品牌訴求，剖析甲方爸爸的品牌定位擬定品牌戰(zhàn)略。最終依據(jù)品牌戰(zhàn)略輸出咱們看到的slogan和廣告案牘。
簡略的一句slogan，里面卻包含了很多的信息，這句關(guān)鍵性的廣告語便是銜接品牌與顧客的橋梁。顧客通過廣告案牘知道品牌，與品牌建立聯(lián)絡(luò)，品牌本質(zhì)是在代表顧客發(fā)聲。
3.規(guī)劃師
在品牌策劃公司，許多人覺得規(guī)劃師最苦逼，由于他們要改稿。其實(shí)不然。在品牌策劃公司里面，團(tuán)隊(duì)里的每一員都是這個項(xiàng)目里的一個環(huán)節(jié)，少了誰都不可，每一個項(xiàng)目都是團(tuán)隊(duì)成員幫忙的成果。
在戰(zhàn)略制定前期，當(dāng)品牌中心戰(zhàn)略制定完成之后，相關(guān)的品牌slogan和案牘輸出之后，品牌調(diào)性基本確立了。規(guī)劃師在視覺傳達(dá)上需要用畫面杰出和彌補(bǔ)案牘信息。就好像電影畫面一樣，當(dāng)人物出現(xiàn)在什么場景里，他就會說出什么樣的對白。
所有有構(gòu)思的、腦洞大開的畫面都離不開強(qiáng)有力的案牘以及要表達(dá)的主旨。不管是案牘還是畫面，都是為了產(chǎn)品所服務(wù)的，都是為了杰出產(chǎn)品的中心賣點(diǎn)，表達(dá)品牌為顧客帶來的中心價值。
因而，回到開篇的情形對話上，一名優(yōu)異的AE應(yīng)該了解品牌的中心戰(zhàn)略是什么，由于所有的輸出都是圍繞著中心戰(zhàn)略，包含案牘，包含規(guī)劃。這便是所有一切規(guī)劃背后的理由。
這也是品牌策劃公司里與甲方爸爸常常打交道的三個中心崗位了，看了這篇文章，你知道怎樣與乙方打交道了嗎?
