2019-11-09 22:48:56
[品牌設(shè)計]到底何為公司品牌形象設(shè)計？
動態(tài)
何為品牌？
一直以來有許多不同的界說與評論。在許多業(yè)主心中除了做好產(chǎn)品本身，是否真的還需求品牌？仍是一道充溢疑問的難題。時至今日，愈來愈多產(chǎn)品充斥在市場上供給顧客做挑選，“品牌形象”的刻畫與運營比曩昔困難卻也更加受到重視，怎么在這茫茫大海之中打破重圍，將是企業(yè)要面臨的課題與應(yīng)戰(zhàn)。一般人關(guān)于品牌的基本概念，大多認知為運用姓名(Name)、標語(Slogan)、商標圖畫(SignandSymbol)等元素所構(gòu)成，以傳達企業(yè)所供給之產(chǎn)品/服務(wù)給社會群眾的一種形式方法。
其實品牌所涵蓋的不只止于此，當(dāng)顧客接觸到一個產(chǎn)品/服務(wù)時所發(fā)生的印象，品牌扮演了與顧客們進行第一線的溝通與互動的人物，它就好像一座橋梁，樹立了企業(yè)與顧客之間的許諾，讓人們可以從中預(yù)期產(chǎn)品所供給的內(nèi)容，辨識出與其他競爭對手的差異。
如果說個人形象發(fā)明了世界上每一個共同的個體，“品牌形象”則是刻畫了一個企業(yè)的人格、外在與內(nèi)涵，它運用各種元素的排列組合描繪出企業(yè)的形狀。
開展品牌形象規(guī)劃
到目前為止聽起來好像很抽象，詳細上該怎么建構(gòu)品牌形象呢？在將品牌具象化之前的首要任務(wù)便是「KNOWWHOYOUARE」，當(dāng)企業(yè)的品牌愿景、價值、人格特質(zhì)與市場定位都已塵埃落定之后，接下來便是開展品牌形象視覺，向市場上的顧客大聲宣告“WHOAMI”的時候了！
一個好的品牌形象可以樹立咱們關(guān)于產(chǎn)品的印象與認知，就像打理一個人的門面一般的重要，再進入品牌的形象規(guī)劃之前，為了避免亂七八糟，首先必須有體系地建構(gòu)出品牌的基本概括，可分為以下三大要素：
1.Typography字型樣式字型關(guān)于品牌來說扮演著非常重要的人物，不只是視覺上的體現(xiàn)方法亦是與顧客溝通的主要前言，影響了品牌與顧客對話的方法。有些品牌運用共同的規(guī)劃字型樹立品牌概括，看見下圖左的“Thisis4theplayers”這段話時，是否看得出來是出自于哪一個品牌？即便咱們沒有看到產(chǎn)品、色彩、包裝、廣告，仍可以從文字的形體中得到頭緒跟答案，因為PS4流線纖瘦的字體，現(xiàn)已在顧客心中樹立深沉了的印象。因此挑選適合的字型就像是品牌的導(dǎo)覽員，可以與其他視覺元素相輔相成，描繪出品牌的樣貌與特性。2.ColorPalette色彩計畫“色彩”從人們的心思層面來看，已有既定的某種感知與情感連接。怎么有戰(zhàn)略地運用與產(chǎn)品特質(zhì)相符的色彩，用它說出產(chǎn)品的故事，關(guān)于一個品牌給予顧客的感覺來說影響甚大。曩昔聯(lián)邦快遞(Fedex)在品牌用色上以多種色彩的調(diào)配來區(qū)別不同的部門，顧客在路上會看見紫色和綠色、紫色和赤色、紫色和灰色的Fedex商標，它們每天被大量露出在世界各地，可是部門色彩分類關(guān)于顧客來說不只一點也不重要，乃至?xí)r常造成誤解與混淆。企業(yè)內(nèi)部發(fā)現(xiàn)，聯(lián)邦快遞必需統(tǒng)一品牌色彩、以最簡化的視覺形象發(fā)揮最大極限的品牌價值，通過研討后終究采用了顧客辨識度最高的紫橘色商標，現(xiàn)在咱們只需看見這樣的調(diào)配，就會想到「聯(lián)邦快遞」。3.ShapeandPatterns形狀樣式在進行品牌形象規(guī)劃時，形狀的體現(xiàn)方法可以強化品牌性格，它的人物雖不如字型與色彩一般明顯可見，但在勾勒整個品牌形象的概括時，發(fā)生畫蛇添足的效果。今天咱們只需看到五顏六色的直條紋，PaulSmith那高雅細膩卻充溢興趣的特質(zhì)便會在腦中浮現(xiàn)。這個紋樣十足的展示了在正經(jīng)精美的紳士男裝外表背面隱藏著的那些詼諧叛逆，運用Pattern與產(chǎn)品彼此結(jié)合的方法，以時而隱藏時而大方展示的方法，帶給人們無限的驚喜，而這也是PaulSmith透過這些圖畫所傳達的英式詼諧，也將自身的品牌特性帶入了這些元素中。
品牌形象插畫傳遞情感
當(dāng)品牌的概括都現(xiàn)已樹立之后，咱們可以依循這些根底架構(gòu)，依產(chǎn)品特性用不同的體現(xiàn)方法切入，替產(chǎn)品的品牌形象規(guī)劃到達加乘的效果，加以體現(xiàn)產(chǎn)品的完整性。以下列舉了不同的品牌事例，從包裝、插畫、拍攝與影片來看品牌透過這些前言怎么體現(xiàn)品牌形象。
Airbnb作為一個年輕充溢活力的共享渠道，再閱歷一次rebrand的過程中，以從頭發(fā)明的品牌形象，嚴密連接了全世界的房東與房客們的聯(lián)系。從全新的Logo開端，Airbnb便以平易近人的手繪線條動身，涵蓋了People,Place,Love,Airbnb四個元素，一個名為「Belo」的Logo便串起了人與人之間的聯(lián)系。這是一個簡略到每一個人都可以一筆畫出的符號，他們更鼓舞咱們自在發(fā)明出歸于每一個人獨有的Belo標志，讓在城市間游走的旅人們以及招待他們的房客都可以借此訴說自己的故事。Airbnb透過繽紛的插畫體現(xiàn)方法充分的傳達了「自在、共融、體會、共享」的品牌精神與特性，它讓所有人都參與了樹立品牌形象的人物，將咱們自在發(fā)明的元素運用回品牌的廣告、平面視覺、形象影片中，看到林林總總的Belo圖畫，在世界各地游覽的一起總能找到一個能定心安身的居所。它運用了品牌形象與人們樹立情感上的連接，將房客、屋主以及Airbnb品牌之間嚴密的結(jié)合，當(dāng)你翻開Airbnb，找到的不只是旅宿，而是歸屬感。
包裝怎么影響品牌形象
咱們應(yīng)該關(guān)于肯定ABSOLUTVODKA俐落的瓶身不生疏，即便咱們將它的logo與文字移除，其經(jīng)典的瓶身規(guī)劃現(xiàn)已成為這個品牌最重要的標志了。ABSOLUTVODKA成功地將顧客的目光會集在這款共同的瓶身規(guī)劃上，干凈通明的玻璃瓶、沒有任何多余的標簽、直接了當(dāng)?shù)恼故境龇丶泳频慕^佳實質(zhì)-純粹、完美、簡略。
ABSOLUTVODKA雖是享譽世界的尖端烈酒，品牌特性卻不如其他尖端酒品來的嚴厲正經(jīng)，它擁有詼諧幽默的特質(zhì)與層出不窮的構(gòu)思與活力。其品牌形象以ABSOLUT為中心概念，不只斗膽的在瓶身上將想法發(fā)揮得酣暢淋漓，并將觸角延伸入視覺藝術(shù)的范疇，乃至舉行一年一度的ABSOLUTARTAWARD讓許多規(guī)劃師們在瓶身上盡情揮灑構(gòu)思。在同志議題發(fā)酵之時，他們以“InAnABSOLUTWorld,ThereAreNoLabels”的標語，去除Logo與貼標的空瓶身為視覺意象，一來宣告了品牌的中心精神，二來在這波話題中贏得了正面的重視。ABSOLUTVODKA總能運用這樣的品牌魅力牢牢的抓緊他的追隨者們。
品牌形象拍攝刻畫產(chǎn)品氛圍
在精品香水的世界里，放眼望去各大品牌總給人一種貴氣、奢華的高姿態(tài)，這些香水大多出自于顯赫的高級訂制品牌。而JOMALONE卻能從中橫空出世，由一位關(guān)于氣味天分異稟的女性調(diào)香師發(fā)明出一款款超逸塵俗的共同氣味。
JOMALONE的香水透過瓶身看曩昔，顯得高雅俐落、干凈純粹。沒有其他香水品牌濃郁的化學(xué)香精氣味，它濃艷、迷人的滋味都來自于背面堅持運用的純天然質(zhì)料。也因為JOMALONE的天然純粹，當(dāng)其他的品牌難以運用視覺體現(xiàn)方法精確地傳達自家香水的氣味，只能透過名媛偶像的加持來閃現(xiàn)其顯貴非凡的品牌意象時，JOMALONE在產(chǎn)品的命名和視覺的體現(xiàn)上，都運用了最直接了當(dāng)?shù)姆椒?mdash;—忠實呈現(xiàn)天然質(zhì)料的樣貌。在JOMALONE的視覺畫面里，其香水低沉的隱身在天然的質(zhì)料之中，在還沒看到香水的姓名之前，仿佛就現(xiàn)已將罐子翻開，新鮮放松的氣味繚繞在鼻尖，輕盈高雅的進入腦海里，原來這便是「肉豆蔻與姜」、「白玫瑰與檸檬葉」、「伯爵茶與小黃瓜」的滋味??！
形象影片的品牌理念解析
FREITAG這個來自瑞典蘇黎世的休閑包包品牌，運用收回的卡車帆布制作，調(diào)配帆布上不同色彩、文字的拼接圖畫，隨機的切開，制作出一個個色彩斗膽生動的包包，不只環(huán)保、經(jīng)用，鮮明的色彩以及立異的包款結(jié)構(gòu)與運用方法，讓FREITAG這個品牌具有極高的辨識度，發(fā)明出粗獷率性的品牌形象。
FREITAG給了卡車帆布重生的機會，并看準了他堅實經(jīng)用的特征，因為每一個包款都不會與別人重復(fù)撞包，它的共同性讓FREITAG的追隨者們在世界各地努力搜羅特別的樣式，購買的當(dāng)下也必須當(dāng)機立斷，錯過了這次就再也買不到另一個相同的產(chǎn)品了。其最大的特征除了在花樣上的絕無僅有之外，不同系列的包款結(jié)構(gòu)上除了經(jīng)用之外，在機能上也發(fā)揮到酣暢淋漓的境界，從背帶結(jié)構(gòu)、內(nèi)袋規(guī)劃、包包的收闔方法、怎么將收納極大化等方面，都別具巧思。在這樣的品牌特征之下，F(xiàn)REITAG也運用了簡略幽默的逐格影片方法，來體現(xiàn)其產(chǎn)品的特征，讓顧客可以一目了然每一個包款的特別之處。
總結(jié)
要從競爭者很多的茫茫大海之中躍身出來，成為顧客眼中的亮點，就像打一場長期戰(zhàn)，需求透過品牌形象的運營來讓咱們知道「你是誰」以及「能為顧客做什么」，透過細致的企劃與規(guī)劃，以具象的體現(xiàn)方法使顧客關(guān)于品牌發(fā)生好感進而消費體會并發(fā)生忠誠度。
品牌的運營沒有肯定的公式，找到主軸概念之后，可以體現(xiàn)的方法有各種可以發(fā)揮的切入方法，只需透過好的前言導(dǎo)入可以展示品牌特質(zhì)的idea，每個品牌都有機會成為顧客心中最亮的一顆
