2019-11-08 21:44:42
[品牌設(shè)計(jì)]品牌包裝設(shè)計(jì)視覺論
動態(tài)
包裝傳遞視覺美感，產(chǎn)品發(fā)明共同賣點(diǎn)！
包裝是一種品牌視覺戰(zhàn)略的表達(dá)，包裝規(guī)劃追求的重點(diǎn)不僅僅是美不美，更要害的是調(diào)性及方向。為了加強(qiáng)品牌整體識別性以及品牌在銷售陳設(shè)中的視覺沖擊力，一個(gè)品牌的產(chǎn)品在包裝上通常會有一種相同的系統(tǒng)化風(fēng)格，也便是一種系列化包裝，也可稱為宗族包裝。
包裝的形象固然重要，但如果僅有一種共同的差異化，而缺少一種整體性，消費(fèi)者或許底子察覺不到其存在。系統(tǒng)化包裝構(gòu)思既要具統(tǒng)一性，又要具獨(dú)立性，這樣的包裝才契合企業(yè)品牌形象戰(zhàn)略。包裝的系列化規(guī)劃既有統(tǒng)一的方式，又有個(gè)性化的差異，追求鋒芒畢露，有利于企業(yè)品牌信息傳播的有用疊加，又可進(jìn)行中心產(chǎn)品的差異化傳播。
包裝規(guī)劃自身也是一種產(chǎn)品特點(diǎn)，它們之間的不同點(diǎn)，往往是消費(fèi)者辨別不同品牌的途徑。包裝規(guī)劃還是消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人偏好，建立與特定產(chǎn)品之間情感聯(lián)系的紐帶。包裝的形成能夠是多種多樣的，以向消費(fèi)者出現(xiàn)產(chǎn)品的不同特點(diǎn)，比如輕奢、厚重、檔次感、質(zhì)量感、價(jià)值感等等。
不同品牌之間存在理性上的物理差異，包裝的質(zhì)量、顏色或觸感，是由成分與制作工藝等形成的。但關(guān)于許多產(chǎn)品來說，消費(fèi)者心中真正的共同賣點(diǎn)，是建立在他們對一個(gè)品牌的感觸上的，而不是建立在產(chǎn)品實(shí)際的物理特征之上，品牌與情感方面的聯(lián)系，是影響人們做購買產(chǎn)品決議的要害因素。
智圓行方團(tuán)隊(duì)認(rèn)為包裝規(guī)劃管理了各個(gè)層次的信息，并能迅速傳達(dá)一個(gè)產(chǎn)品的主要優(yōu)勢，當(dāng)產(chǎn)品直接存在顯著的差異時(shí)，消費(fèi)者或許找到產(chǎn)品之間實(shí)在的、摸得到的差異，關(guān)于那些相似的，或是只要細(xì)微差別的產(chǎn)品，包裝規(guī)劃就得靠發(fā)明共同的情感賣點(diǎn)來引導(dǎo)消費(fèi)了。但是發(fā)明一個(gè)拔尖的品牌，卻能使產(chǎn)品取得共同識別性。品牌能夠有具有視覺沖擊力的圖標(biāo)、共同的外形、一種特定的顏色、或是一個(gè)能夠發(fā)明“視覺資產(chǎn)”的符號規(guī)劃。
