2019-10-30 18:39:27
[logo設計]LOGO設計都經(jīng)歷了些什么
動態(tài)
寫在前面：前兩周跟各位小伙伴講了VI規(guī)劃的一些基礎性的東西，許多在行的小伙伴就反應過來說：“LOGO才是VI的魂靈，應用不過是衍生體”“我看VI我就只看LOGO，后邊都不會翻的”“顛倒是非，小編是魔鬼嗎。”咳~我只想說，其實我們說的都對，我之前那篇文章的意思也并沒有否定LOGO的重要性，我僅僅說應用篇能夠更直觀的在用戶面前展現(xiàn)出來在不同場景下LOGO的作用，更利于判別。之前的表達或許不行清晰，造成了一些誤會，為了彌補這些，今天這篇文章我就跟我們來探討一些關于LOGO更深層次的東西。
LOGO的起源
LOGO的來源，能夠追溯到上古年代的“圖騰”。那時，每個氏族和部落都有一種與自己有某種神秘聯(lián)系的動物或自然物象作為本氏族或部落的特殊符號（即稱之為圖騰）。如女媧氏族以蛇為圖騰，夏禹的祖先以黃熊為圖騰，還有的以太陽、月亮、烏鴉為圖騰等等。開端人們將圖騰刻在居住的窟窿和勞動工具上，后來就作為戰(zhàn)役和祭祀的標志，成為族旗、族徽。國家產(chǎn)生今后，又演變成國旗、國徽。古人們在生產(chǎn)勞動和社會日子中，為方便聯(lián)系、標明意義、差異事物的品種特征和歸屬，不斷發(fā)明和廣泛使用各品種型的符號，如路標、村標、碑碣、印信紋章等。廣義上說，這些都是LOGO，僅僅早期的“LOGO”象征意義比現(xiàn)在來的更純粹和簡略。
隨著時刻的推移，人們文明進一步的開展，LOGO這一概念開端逐漸運用到了人們?nèi)兆又校还苁秋埖?，酒樓，仍是其他商業(yè)場所，漸漸都擁有了自己的商業(yè)LOGO，不過跟文明程度有必定聯(lián)系，當時的店家LOGO相對十分粗淺，以文字和簡易畫為主，并且多是以行業(yè)進行分類。
古代當鋪“LOGO”
到了近代，人們對標志有了必定程度的理解，有了品牌化的概念，漸漸的就出現(xiàn)了許多差異于同行業(yè)的LOGO，這個時候的LOGO才是咱們現(xiàn)在遍及認識的LOGO，由于他不再僅僅只代表一個部族，一個國家，或許一個籠統(tǒng)的行業(yè)。他代表了一個個別，也體現(xiàn)出了每個個別的不同個性。
再到后來便是LOGO認識遍及的近現(xiàn)代了，LOGO開端出現(xiàn)在咱們?nèi)兆拥姆椒矫婷?，一個商家，一個企業(yè)，想要做出讓顧客記住的產(chǎn)品，都離不開共同的LOGO。LOGO代表的是整個企業(yè)的符號，是企業(yè)差異于行業(yè)中其他企業(yè)的標志，是顧客記住商家的前言。
星巴克早年的LOGO，這美人魚有點一言難盡啊
LOGO的開展
現(xiàn)在一個企業(yè)如果沒有LOGO，是底子不或許在市場中安身的。那么怎樣的LOGO才算是好的呢，隨著時刻的推移，在時刻的長河中存活下來的企業(yè)，都在一步一步尋找著這個問題的答案，也是他們一步一步在推動著LOGO的開展。接下來咱們就用兩家比較有代表性的企業(yè)的事例來看看這些年LOGO是怎樣一步一步開展的吧。
1.NIKE
第一個我說到的便是運動品牌的老大哥之一—Nike。Nike的LOGO想必我們都不會陌生，由于他太遍及了，遍及到咱們幾乎走到街上就能夠看到，還有一個更重要的原因便是它太簡略了，簡略到都不必怎么動腦子就能將它印在我的腦海中。
?。?）1971年，由于名叫耐克的勝利女神有一對舞動的翅膀，學生卡洛林·戴維森規(guī)劃了第一個Swoosh標志，一起也是運動鞋的籠統(tǒng)體現(xiàn)。
?。?）1978年，耐克的Swoosh標志由框線變?yōu)閷嵭?，出現(xiàn)在規(guī)范字的下方，愈加醒目突出
（3）1985年，標志組合在方形中，構成正負作用。
（4）如今，Swoosh標志依據(jù)需要被單獨運用。
2.騰訊QQ
會上網(wǎng)的小伙伴們應該也都了解，QQ誕生于90年代末期，從一開端馬化騰的方針就很清晰，打造一個針對互聯(lián)網(wǎng)人群的即時聊天工具。誰能想到后來它會變成一個互聯(lián)網(wǎng)年代的標志呢。
（1）一九九九，記得“滴滴滴”的消息尋呼，那時的鵝是“OICQ”，小名“中文網(wǎng)絡尋呼機”，名未見經(jīng)傳，當時修身型似帝企鵝。
（2）二零零零，企鵝新設定悄然發(fā)布，美其新名“QQ”，賦予標志性大紅圍脖，經(jīng)典胖嘟造型幾乎花見花開，隨同敦實鼠標Q字，頓時名噪大江南北。
?。?）二零零六，企鵝提高修身質(zhì)感立體有致，形體左右總算雙雙對稱，那時水晶立體質(zhì)感便是潮。
?。?）二零一二，企鵝不想被低齡，第一次走向極簡，剪影線型樸質(zhì)美，文字也干凈利索，那時品牌是南極的極地雪。
?。?）二零一三，各路終端不同的企鵝，總算一統(tǒng)天下成為同一只鵝，于是QQ不禁咧嘴一笑。
?。?）二零一六，QQ愈發(fā)清晰年代任務與未來，搭建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容大渠道，面臨更年青潮用戶，決意挺起腰板，修身銳意呼吁：“我是潮鵝~~~~”
終究塑型，多一筆太多，少一筆太少。
通過這兩個品牌LOGO的變化，不知道我們從里面看出了一些門路沒有，我這兒先提出2個點來，或許不行完整，可是也能大約闡明LOGO開展的一些必然性。
簡潔化：LOGO開展的終極，注定是向著簡略化前進的，由于簡略代表著便于回憶，便于回憶的LOGO才更便于傳達，這是一個很粗淺的道理，當然我不是在否定雜亂的LOGO規(guī)劃，還有許多LOGO的變化是越來越雜亂越來越繁瑣，這也并不影響他們的傳達和知名度，這點咱們暫時按下不表。就說上述兩個品牌，它們現(xiàn)在的知名度也不是特別需要依托簡略的造型便于回憶這個點來進行傳達，僅僅這個便是全體LOGO開展的趨勢，他們也是在適應LOGO開展的潮流。
核心化：現(xiàn)在許多企業(yè)或許商家都是先定LOGO再來確認品牌理念，或許經(jīng)常性的修改自己企業(yè)本身的價值觀和品牌理念從而改動LOGO，我想說這樣的LOGO是沒有魂靈的，好的企業(yè)LOGO必定是環(huán)繞企業(yè)本身的理念來進行發(fā)明，不管是修改仍是重做，必定要確保自己的核心理念是統(tǒng)一的清晰的。這樣規(guī)劃出來的LOGO才是有魂靈的；要知道VI永遠是環(huán)繞MI來進行創(chuàng)作的。
最后看一下越來越年青的山德士上校
隨著社會的不斷進步，人們審美的不斷提高，我信任LOGO規(guī)劃在今后還會有許多變化和提高，究竟年代和潮流是會持續(xù)更新的，可是LOGO規(guī)劃的核心思想是永遠不會改動的。
