2019-10-21 23:18:55
[LOGO設(shè)計]字母Logo設(shè)計的技巧與思路
動態(tài)
LOGO的規(guī)劃大類一是圖形，二是字體。
圖形logo的規(guī)劃是凌亂而精密的過程，值錢自不必說。
而樸實字體規(guī)劃，則需要很多的幾何學與構(gòu)成學常識，也非易事。
--------------------但是在工作里還存在另一種logo的分割線---------------------—
Dior的字體來自一款上個世紀就被規(guī)劃出來以供銅版印刷使用的字體“NicolasCochin”
LV的字體則來自于一種被稱為“Futura”的無襯線字體
VOGUE的字體“didot”前史則可以追溯到1800年前后
事實上常見的大牌LOGO，除了CHANEL和GUCCI的字體是獨創(chuàng)，其他品牌或多或少是選取了某一款現(xiàn)有字庫的大寫字母，做一些謹慎的修改后，再精密調(diào)整了留白與間隔而成。是不是忽然萌生做服裝化妝品包包品牌LOGO不求人的沖動了？
那么假設(shè)咱們要的不僅僅是一個看起來跟Dior或許LV近似風格的LOGO呢？該怎么選出一份恰當原創(chuàng)品牌調(diào)性的字體呢？
隨手畫一份坐標軸總是能更好的處理這樣的問題
總的來說既是剖析清楚你品牌的調(diào)性，你是出售高質(zhì)高價的精品或是可以輕松購買的日用品？是休假日的穿搭還是工作日的正裝？回答了這個問題便就可以對自己品牌的調(diào)性有個基礎(chǔ)的印象。
但是這個坐標仍然過分草率，即使是無襯線的印刷體也可以有多種不同的風格，這兒總結(jié)了一份大約的字體風格可以參閱
傳說時代-公元10世紀
這兩款字體是古羅馬石碑銘字的延伸，具體在于添加了J、W、V等字母與增加了小寫。廣泛運用在羅馬的各種碑銘和萬神廟遺址的外墻。假設(shè)你想表達傳承、威望的氣質(zhì)，或許想講一個陳舊而悠遠的故事，你可以選擇這些字體。
13-14世紀
來自13世紀阿爾卑斯山以北的歌德體。粗獷、奧秘而陳舊。繁復(fù)的裝飾線條與巴洛克風格相輔相成。故而盡管時刻上早了幾個世紀，也經(jīng)常被用以調(diào)配巴洛克或許洛可可風格。
文藝復(fù)興時期
這三款字體都是根據(jù)文藝復(fù)興時期意大利的活字遺存重新編列規(guī)劃得到的。人文主義字體帶有筋骨的柔美很適宜使用在各類觸及藝術(shù)的場合。天然也適宜表達字體地點文藝復(fù)興時代的各式內(nèi)容。
18世紀
跟著印刷工作的飛速發(fā)展，18世紀末期人們終于可以在印刷活字的發(fā)線上尋求極端夸張的份額。但是寶貴的制造技能使得只要有錢的金主才有才干購買。積累下來的印象也使這種字體有了一絲寶貴與精美的調(diào)性。適宜各類著重傳承的時尚工業(yè)選用。
19世紀
工業(yè)革命的巨大進步使得商業(yè)宣傳的需求很多增加，可以吸引目光的繁復(fù)字體和擁有夸張粗黑線條規(guī)劃的襯線字體初步流行。不過由于風格過分夸張，現(xiàn)在除非是為了模擬19世紀的風格，否則很少用到。
20世紀初
跟著包豪斯與裝飾藝術(shù)鼓起的影響，上世紀30時代涌現(xiàn)出了一大批帶有濃郁裝飾風格的字體。這種被人所熟知的美式粗獷復(fù)古與DIDOT所代表的復(fù)古在氣質(zhì)上的區(qū)別大約是美國牛仔與英國紳士的感覺，適宜用于各類休閑品牌與快餐工作。
現(xiàn)代
以及盡管來自不同的時代，氣質(zhì)上卻頗有相似之處，適宜用來表達未來與典雅時尚的三款無襯線字體。（這兒的HELVETICA是用的細體，關(guān)于萬能字體HELVETICA的使用等啥時分有精力了再寫。）
列舉了這么多字體，你是不是覺得無論怎么都能從里面選擇出一款適宜自己品牌調(diào)性的字體了呢？比如你現(xiàn)在興致勃勃的去網(wǎng)上找到了HELVETICA的字體包，打開今后你會看到這么個玩意。
當然一般的字體沒這么多，不過你大約也會找到
這五種選項，其間除去Italic首要用于階段文字的標示、副標題、外來詞與生造詞標示之外，其他的字體基本上是以字干的粗細輔以字腔的變形來調(diào)整?？偟膩碚f規(guī)則既是字干越細則全體越女性化，反之則男性顏色更明顯。用在logo上可以表達的氣質(zhì)改變大約如下圖
這種氣質(zhì)的感受用中文會更簡略了解。上面的粗黑像是30歲大叔帶著圍裙叼著煙中氣十足的一聲吼。粗俗喧鬧中帶著一種平易近人的家常氣質(zhì)。下面的俊黑就變成了一個文質(zhì)彬彬的書生或許有禮的紳士，甚至連感嘆號都變得多余了起來。盡管全體更典雅規(guī)整，卻也給人更強的間隔感。
看到現(xiàn)在一般人現(xiàn)已能打一個字體logo來交差了，不過假設(shè)你真的有做品牌規(guī)劃師的潛質(zhì)，你會發(fā)現(xiàn)之前舉的例子有些問題。
仔細觀察灰底上，我選擇對應(yīng)字體直接打出來的文字與LV的千篇一律。但是假設(shè)你用心感受的話，是否發(fā)現(xiàn)這些品牌實踐的字體相比于企業(yè)logo少了一絲若隱若現(xiàn)的“大氣”？
恭喜你假設(shè)能在前面文中就自己發(fā)現(xiàn)這一點的話就說明你是個逛LV如麥當勞的土豪或許擁有極強的成為苦逼規(guī)劃狗的慧根。假設(shè)是前者請跟我做朋友......
比照字體細微差別最好的辦法就是把倆字體套一起。你可以看到店招上的LOUISVUITTON間隔更寬。那么為什么拉寬一些間隔就會讓字體logo看上去更“大氣”呢？這兒就需要引進機場書店各類成功學里都會說的一個概念了“領(lǐng)導者一定是揮灑自如、鎮(zhèn)定自若的”。人為的拉大間隔實踐上會讓你在心里默念時發(fā)生一種放慢語速的作用，從而使得品牌的調(diào)性更具威嚴、鎮(zhèn)定自若的感覺。
當然陳大師用另一種套路也抵達了相同的作用，感受一下你在心里讀“外灘三號”四個字的時分是不是把語速放慢了？
看完陳大師的logo再感受一下上圖。應(yīng)該就能明顯的感覺到這種氣質(zhì)差異的由來了。
這就是字間隔在字體心境上的作用，也是規(guī)劃師與一般字體使用者在規(guī)劃這種純字體logo時真正的差別。不過既然今天講的是用word做logo，這種比較深入的問題就不具體說了，略微提一下。
以LOUIS為例
可以看到L與O的間隔相對O與U的間隔窄得多，卻可以抵達一個視覺上的平衡。
