2019-09-30 23:40:20
[LOGO設計]7步教你玩轉LOGO規(guī)劃
動態(tài)
7步教你玩轉LOGO規(guī)劃
“規(guī)劃LOGO可簡略了”，假如有這種主意，那就大錯特錯了。LOGO規(guī)劃的使命是為企業(yè)提供一個可視化的身份標志，而不只是是把一個公司的姓名隨意美化一下然后放進一個方框里。LOGO規(guī)劃師供不應求的背面有著深入的原因：LOGO通常是一家公司給顧客的第一形象，而這種第一形象將會影響到顧客的品牌認知，購買意向以及對該品牌的整體情緒。
我們生活在一個充斥著LOGO的國際里，即便是還不會系鞋帶的孩子也能認出許多LOGO，或是能夠通過一家公司的標志判斷這家公司賣的是什么。為了協(xié)助那些行將成為LOGO規(guī)劃師的新人，或許是想要提高公司視覺形象的經(jīng)理人，這里有一些規(guī)劃專家提出的建議，教你玩轉LOGO規(guī)劃。
1、規(guī)劃絕無僅有，且巧妙的標志
LOGO是一個品牌區(qū)別于它的競爭者的最主要因素，所以最重要的便是讓LOGO的圖像變得異乎尋常——這也是許多企業(yè)頭疼的一點。在許多情況下，仿照是致敬的最好方法，但關于LOGO規(guī)劃則徹底不然。
“最重要的是規(guī)劃出一些你以為之前從未有過的東西，” David Airey，一位平面圖形規(guī)劃師和Logo Design Love網(wǎng)的創(chuàng)始人提到，“要做到徹底原創(chuàng)基本不或許（也有人會說徹底不或許），可是這是你應該追求的目標。”
Deborah Harkins，眾包規(guī)劃網(wǎng)站99designs的構思總監(jiān)，重申剽竊所面臨的危險：“一旦一項構思呈現(xiàn)在網(wǎng)上，想要避免它被人略微改變?nèi)缓笥迷趧e處簡直是不或許的。”不確定構思來源的規(guī)劃師能夠在Logo Thief等網(wǎng)站上查詢這個構思是否歸于剽竊。
發(fā)明一個自己的專屬標識并不只是是為了避免剽竊，更是為了發(fā)明出賦有新意的著作。直接做一個代表該公司所在職業(yè)的標志很簡略，可是發(fā)明性考慮是很重要的。“梅賽德斯的標志不是一輛轎車，維珍航空的標志也不是一架飛機，蘋果公司的LOGO也不是一臺計算機。”Airey在他的書中這樣寫道。
2、了解品牌
一個LOGO確實是一幅圖像，但它同時也是對一個品牌的介紹。LOGO是要展現(xiàn)給特定受眾的，規(guī)劃LOGO時你有必要緊記這點。你能夠把一切關于這個品牌的主意都寫下來，乃至做一個情緒收集板，在上面畫下能讓你聯(lián)想到這個品牌的圖畫——你還能夠在Niice之類的網(wǎng)站上尋覓靈感。可是要注意不要只是看他人的規(guī)劃是否漂亮，還要挖掘他們的規(guī)劃中所蘊涵的深層意義。“研討其他品牌的LOGO是有所協(xié)助的，可是規(guī)劃師需求小心，不要讓尋覓靈感變成抄襲，”Harkins說，“一切的規(guī)劃都應是原創(chuàng)的，表現(xiàn)你的客戶的共同品牌屬性。”
是挑選品牌效應驅(qū)動仍是愈加注重喚起受眾的愛情？是摩登時尚仍是古怪離奇？顧客關懷什么，而品牌期望自己成為什么樣呢？盡管跟上規(guī)劃潮流是很重要的，可是愈加重要的是忠于品牌的特性。這里有一項評估，能夠幫你快速準確的確定品牌特性，助你更好地完成LOGO規(guī)劃的使命。
最重要的是清晰你規(guī)劃的LOGO代表什么。每一個LOGO都代表著一段前史，其間充滿著這個品牌存在的目的和意義。以蘋果公司為例，它的LOGO是被咬了一口的蘋果（“咬”和“字節(jié)”在英文里同音）。或許維基百科，它的LOGO是由拼圖碎片拼成的不完整的球體，上面寫著不同語言的不同文字符號。兩個LOGO都十分簡略，可是它們都有巧妙的規(guī)劃能夠?qū)⑵放拼淼木νㄟ^LOGO表現(xiàn)出來。
Harkins反復強調(diào)了解品牌關于LOGO規(guī)劃的重要性：“LOGO是企業(yè)視覺化形象的柱石和支柱——也是一個公司的特性的最簡明的表達方法——用賦有構思的LOGO來表現(xiàn)一家企業(yè)的DNA是企業(yè)邁向成功的必由之路。”
3、色彩很關鍵
除了注意每個品牌的不同特性，你還要考慮到LOGO制作的方方面面。亮色能夠招引注意力，可是也會形成“企業(yè)過于浮躁”的形象；柔和的色彩能讓人感覺舒適，但也或許導致LOGO不夠顯眼。每種色彩都有不同的意義，也會使你想要傳遞的信息有細微的不同——不要由于規(guī)劃上的疏忽導致傳遞錯誤的信息給受眾。LOGO Company發(fā)布過一篇文章《色彩背面的科學》以及名為“LOGO規(guī)劃背面的色彩秘密”的信息圖，下面是一些簡要摘錄：
赤色：充滿生機，性感，勇敢大膽
橙色：立異，友愛，年青
黃色：陽光，發(fā)明性，積極
綠色：增加，有機，有指導性
藍色；專業(yè)性，醫(yī)學性，鎮(zhèn)定，值得信賴
紫色：有生機，有智慧，有招引力
黑色：值得信賴，有力，有權力感
白色：質(zhì)樸，純潔，潔凈
粉色：娛樂性，輕浮
棕色：有鄉(xiāng)土氣息，持續(xù)性，前史感
4、姓名代表什么？
Airey以為，LOGO主要由兩部分組成：文字商標和圖片符號。許多時分一個公司只是考慮運用圖形符號來做LOGO，可是這樣就會導致公司不得不做大量的廣告，來保證受眾看到標志時就會想到這家公司（想想星巴克和梅賽德斯的比如吧）。因而有些公司明智地挑選運用文字構成的LOGO，比方Ray-Ban, Coca-Cola 和IBM。
運用什么樣的LOGO類型（文字型或是圖片型）取決于品牌的姓名。“假如你的品牌有一個很共同的姓名，那不妨運用完整版LOGO。假如你的品牌姓名很普通，那么你需求運用圖片LOGO來將你的品牌同其他品牌區(qū)分開來。”在之前的一篇文章中，專門開博客撰寫關于LOGO規(guī)劃文章的博主Jacob Cass曾告訴Mashable。當你規(guī)劃LOGO的字體時，千萬不要挑選過于花哨的字體，而要運用負空間，或許調(diào)整現(xiàn)有字體——在這方面，F(xiàn)ont Squirrel或HypeForType等網(wǎng)站會幫你大忙。有一些LOGO乃至由于它們自行規(guī)劃的字體而“名垂青史”——可口可樂首先運用了斜體字來規(guī)劃LOGO，這一創(chuàng)舉現(xiàn)在現(xiàn)已被廣泛采用（或許說抄襲?）。
當其他字體的作用都差強人意時，你能夠挑選運用Helvetica，這種簡略漂亮的字體被Nars, Target, Crate & Barrel, American Apparel 和 JCPenney等名牌采用。
5、讓LOGO變得簡略又靈活
進行LOGO規(guī)劃時，找好簡略和冗雜之間的平衡是很重要的——你期望自己的LOGO有趣又引人注目，可是肯定不期望人們面對你的LOGO冥思苦想良久才能懂得其間的意義。最好的比如是聯(lián)邦快遞的LOGO，它只是運用了簡略的文字變體，運用負空間制作出了一個箭頭，代表著聯(lián)邦快遞的方便，準確，以及物流業(yè)從點到點的方向性。此外，聯(lián)邦快遞把“EX”的色彩改成了橙色，以此代表公司運用不同的運輸方法。亞馬遜也只運用了公司的姓名作為LOGO，可是同聯(lián)邦快遞相同，亞馬遜運用了一個從a指向z的小箭頭，來表示商品種類之多。
在當時的數(shù)字化時代，LOGO會在多媒體設備上顯示，并通過交際媒體傳達，因而你要規(guī)劃的LOGO不能僅限于在紙面上運用——LOGO有必要能夠調(diào)配不同布景，適用于APP，圖標，形象化符號，印章等不同方法，而且在大小調(diào)整上能夠靈活自若。在這方面做得最好的無疑是阿迪達斯，它在一切的規(guī)劃中都應用了“三條紋”元素，盡管這三條平行線或許在不同地方以不同款式呈現(xiàn)，可是一切的阿迪達斯LOGO都會包括“三條紋”。
“要規(guī)劃一個LOGO，讓它在幾年乃至幾個月的時間內(nèi)仍就能夠和你的品牌緊密相關（或許至少不過期），在沒有網(wǎng)絡反應的情況下，是很難的。” Raj Abhyanker，Trademarkia的CEO說道。 假如你想規(guī)劃一個經(jīng)典LOGO使之萬古流芳，你就有必要懷著開放的心態(tài)對待規(guī)劃中呈現(xiàn)的反應。在大多數(shù)情況下，每個品牌都有自己的一套“規(guī)劃攻略”，它會指導你一個公司應該如何通過網(wǎng)絡“刷存在感”——這里有一些LOGO規(guī)劃的準則，或許會幫上你。
6、不要期待馬上就能成功
Nike，Puma，Audi都有自己的標志性LOGO，可是和其他終究獲成功的事物相同，這些LOGO通過了很長時間才變得廣為人知。LOGO不會馬上就變成某品牌的標志，即便你規(guī)劃出了世上最漂亮的LOGO，它是否能廣為流傳也取決于產(chǎn)品是否成功以及市場的情況。“你覺得很贊的LOGO或許只是為當?shù)氐墓に嚻返暌?guī)劃的，只有商店附近的人才有機會看到它，這樣的LOGO是無法被稱為標志性LOGO的，由于它沒有被應用在跨國商務中，”Airey說道，“終究，是否歸于標志性LOGO應該看這個LOGO是否挖掘出了客戶的潛在價值。”
可是，終究是什么使得這些標志性LOGO如此出眾呢？假如你了解了這些LOGO的起源，你就會發(fā)現(xiàn)，好的LOGO源于對該品牌的了解。NIKE的規(guī)劃師Carolyn Davidson被要求規(guī)劃既能展現(xiàn)運動風格又能夠被印在鞋上的LOGO，因而他運用了對號；Audi的標志則代表公司的四大車型聯(lián)絡在一起；Puma則將自己的品牌名稱可視化，運用了一只躍動的美洲獅作為LOGO。
因而有耐性是很重要的，不要由于你在一開始沒有取得預期的認可就急急忙忙的修正自己的規(guī)劃。“不要只是由于你厭煩了這個LOGO，或許是由于你的競爭對手們就試圖去修正它。”Harkins說道，“假如你知道隨著時間推移你的LOGO會漸漸變得廣為流傳，那么你該做的便是在LOGO規(guī)劃中運用一些會使它易于傳達的元素。”
7、運用網(wǎng)絡資源和網(wǎng)絡工具
關于那些想要在規(guī)劃公司LOGO時獲取靈感，得到協(xié)助的人來說，網(wǎng)絡是信息之海——你能找到你想要的簡直一切東西。
99designs網(wǎng)站開設有Logo Store，里邊全部都是原創(chuàng)的、通過審核的LOGO，專門為那些預算比較少又想獲取現(xiàn)成的規(guī)劃的公司和規(guī)劃師們這樣，網(wǎng)站就給規(guī)劃師套上了愈加一種特性化的競爭，在這種競爭中，客戶從一開始便是不可或缺的。網(wǎng)站還能夠協(xié)助客戶從提交的LOGO中進行挑選。“99designs的客戶能夠為他們最喜歡的著作建議一個投票活動，而且能夠通過交際網(wǎng)絡和電子郵件分享鏈接，邀請其他人來投票。”Harkins說道，“通常情況下，他們會在自己看好的著作沒有登頂時表現(xiàn)得十分吃驚，可是終究決定仍是需求他們自己來做。”
關于那些想要自行規(guī)劃LOGO的人，Logomaker和 LogoYes是參考的最佳去向，由于它們既好用又免費——盡管假如你想下載高清大圖用于印刷是要付費的。
