2019-09-30 23:39:11
[LOGO設計]規(guī)劃師必看！你知道LOGO規(guī)劃的忌諱有哪些？
動態(tài)
規(guī)劃師必看！你知道LOGO規(guī)劃的忌諱有哪些？
第一點忌諱：元素忌諱
元素忌諱，其實是文明（宗教）忌諱。因為各國文明差異，每個國家與地區(qū)，都有某些特定忌諱，如日本忌荷花，忌數字9和4，韓國也忌4，美國人忌數字13，加拿大和英國忌白百合。我以上說到的荷花，數字等，在logo規(guī)劃中，往往以圖形元素方法呈現(xiàn)，因而，需確保在項目開始時，充分了解當地人文狀況便可。更多內容，不再打開闡明。
龍在東西方文明中的了解大相徑庭。東方以為是吉利崇高之物，在西方卻被了解成兇惡。這也是為何在東方舉行的世界類賽事中，很少呈現(xiàn)，龍為吉利物的原因。
當然，在我的回憶力，也有過例外，背后的原因就不詳細闡明了。
第二層忌諱：傳達忌諱
我會著重說一下這一點。咱們在評論各種忌諱也好，美感也罷，又或許圖形的內在，其實咱們都是為了進步logo的傳達性。
logo、品牌名稱、廣告語、產品品質……等諸多方面，輔佐促成了品牌形象。品牌形象如需根深在顧客心智中，首要條件是能夠傳達，然后就是利于傳達。
以下內容僅就logo違反傳達條件來進行講解與分析。
上圖，是影響logo傳達性的三點要素。
1.易于應用
1.1介質
logo作為品牌的身份標簽，會與產品一起呈現(xiàn)在顧客面前。
衣服的布料，汽車的合金，飲料的鋁罐，鉛筆的木材，通訊器材的塑膠……，這些，均是logo呈現(xiàn)的介質?，F(xiàn)在，極少會有人會先去考慮這一點，因為隨著科技水平的進步，某些從前不可能印制logo的介質上，也逐漸解決了這些難題。
1.2前言
前言有別于介質。
布料，能夠了解為服裝品牌logo呈現(xiàn)的介質，而領后標，就是服裝品牌logo呈現(xiàn)的前言。
合金，能夠了解成汽車品牌logo呈現(xiàn)的介質，而車前臉、方向盤、車鑰匙，就是汽車品牌logo呈現(xiàn)的前言。
在logo規(guī)劃時，一定要充分的了解，logo將會呈現(xiàn)在什么樣的前言上。
當前言面積較小時，不宜呈現(xiàn)雜亂化的logo。當然，這一點效果，現(xiàn)在在VI規(guī)劃中也逐步被輔佐圖形所代替。例如下圖adidas的成功三條杠，就是為適應不同前言考慮而生的。
又例如上圖，將logo中元素拆分，在規(guī)劃初期，便充分考慮不同前言的應用需求來進行規(guī)劃。
第一次總結：
logo規(guī)劃中，應該盡量充分考慮終究實施的前言。
我遇到過一件事，客戶方為某國產手機品牌，要求規(guī)劃一款logo，但規(guī)劃師信手拈來，完全未全盤考慮發(fā)布前言，終究過于雜亂的logo呈現(xiàn)在產品上，實在看不清。既然看不清，那就更無從談起辨認與傳達。
2.易辨認
易于辨認的背后心思，其實是易于感知。
顧客在看到logo后，能夠迅速的經過logo的樣式明白這是一個什么企業(yè)機構或許產品。
上圖logo，如應用在男人相關用品之上，就是過錯的挑選。
2.1logo的體現(xiàn)方法
關于logo的體現(xiàn)方法，一般從方法上分為以下三大類：
A.圖形為主
B.文字為主。
C.圖文結合
關于C圖文結合，我要特別闡明一下，上圖右上角聯(lián)想logo，因為咱們是漢字母語區(qū)，因而，logo中Lenovo的英文字樣，咱們在觀看時的第一反應，不是作為文字了解，而是當作圖形了解。
首先，就以上所提“圖形”，咱們先來闡明一下。
圖形，作為組成logo的首要元素之一，在體現(xiàn)方法上，又可分為如下兩類：
a.反映職業(yè)或品牌價值內在（抽象型）
這類圖形規(guī)劃常用于：有詳細事務但無詳細產品的企業(yè)；產品線較為豐富的企業(yè)；企業(yè)業(yè)態(tài)較為豐富的企業(yè)；職業(yè)認知度較低的企業(yè)……
因為無法從詳細形狀上反映職業(yè)特性或包括的事務領域，大多在logo規(guī)劃時，用圖形去反映某種精神狀態(tài)或面貌。
b.反映職業(yè)或品牌特性（具象型）
圖形直接取材于職業(yè)特性或產品特色，是此類logo中圖形的首要體現(xiàn)方法。
這類圖形規(guī)劃常用于：認知度較高的服務型機構；產品線單一企業(yè)……
2.2圖形的忌諱
無論是以上所說到具象型還是抽象型的圖形，都需在圖形樣式上多做考慮，避免發(fā)生歧義聯(lián)想。
如下：
?。ㄒ陨蠄D片來自于網絡）
2.3人像logo的忌諱
在此，特別闡明，選用人頭像作為品牌logo首要圖形狀況
以上舉例的四組logo，均為人像為首要根本型。除老干媽品牌外，其他三組，均在體現(xiàn)方法上，將人物進行二維化處理，削弱人物實在社會身份，強調人物內在定位（KFC：和藹；王致和：傳統(tǒng)；真功夫：霸道）。
某些品牌在創(chuàng)立之初，一心撲在產品研發(fā)，途徑建造等方便，不大注意品牌形象的打造。因為過于信任“好酒不怕巷子深”的道理。又因為品牌擁有方過錯的了解品牌的含義，希望將本身而不是產品打造成品牌，違反企業(yè)發(fā)展市場規(guī)律。這就是前些年，人像logo大行其道的首要原因。這樣的體現(xiàn)方法，會給觀看者帶來某些不好的聯(lián)想。近年來，人像logo被吐槽許多，許多品牌擁有者也逐漸轉變思想，也不再執(zhí)意將自己頭像做為品牌logo呈現(xiàn)。
2.3字體樣式的忌諱
以上，簡略說了圖形的樣式的忌諱，接下來，談談組成logo的另外一個元素——文字
咱們先看看上圖知乎的漢語拼音。各位能夠自行感觸一下，你們以為哪一個給你的感覺更嚴厲？哪一個更具娛樂性？
再次強調一下，在logo的規(guī)劃中，圖形與文字的差異，其實是很含糊的，上圖中的zhihu，雖以文字方法呈現(xiàn)，但咱們第一感觸，依然是作為圖形去了解。
2.4顏色挑選的忌諱
顏色，是最吸引人的元素。
在顏色的挑選上，首先需參考第一點文明（宗教）忌諱，其次，就是與職業(yè)的契合度。
相同圖形為主，但使用不同配色，均會發(fā)生不同心思感觸。慣例來說，食品類忌冷色調；兒童類忌冷色調；更多顏色的心思感觸，在此就不逐個打開闡明。如有機會在詳細答復。
第二次總結：
logo規(guī)劃中，圖形的樣式，無論是具象或抽象，均需求在圖形的美感與聯(lián)想上多做考慮。避免發(fā)生歧義。特別是某些具象圖形logo，既然以具象的方法呈現(xiàn)，就應該更加精準的反應產品或職業(yè)特色，避免畫虎類犬。
而文字字體樣式的挑選上，需更透徹的了解企業(yè)或品牌價值定位，再來挑選符品牌形象定位的字形來表達。挑選了過錯的字形，便違和了品牌形象定位的初衷。
3.易復制
在看下面的內容之前，讓咱們先來做一個小測驗。各位能夠拿一張紙和一支筆，順手畫出你能夠記住的logo，咱們再來看看，有哪些logo是咱們回憶深入的。
logo的視覺形象不像廣告語文案，有那么大的傳達機會。咱們能夠將廣告語，用戲弄的方法在生活中使用，例如趙本山的那句：“誰用誰知道！”
logo需求具備易于傳達性，就需求刨去本身為了雜亂而雜亂的規(guī)劃概念。這一點，是被大多數規(guī)劃師或客戶所忽略，但，在我看來確是最重要的，是衡量logo傳達力度的最首要標準。客戶會過錯以為，花了錢，不能買個雜亂的，就不劃算。規(guī)劃師會過錯以為，自己不做出一個雜亂的，就反映不出自己的實力，這些觀念都是過錯的。
iOS7變成現(xiàn)在的姿態(tài)后，大家都在吐槽，說丑陋，但卻極少有人發(fā)現(xiàn)其中的機會地點，在拋去了繁雜的擬物化規(guī)劃之后，留給咱們的，是真實抽絲剝繭的根底圖形。人間的根底圖形，不外乎圓形、方形、三角形、六邊形……。誰能夠第一時間搶占這些圖形在客戶心中的心智定位，未來就在你手中。咱們看到鉤子，會想到誰？咱們看到藍紅白相間的太極圖畫會想到誰？這就是簡略的魅力。
第三次總結：
