2019-11-13 22:13:04
[品牌設(shè)計(jì)]奢侈品品牌“問(wèn)題設(shè)計(jì)”事件持續(xù)發(fā)酵多家公司股
動(dòng)態(tài)
新京報(bào)訊（記者周紅艷）近來(lái)，包括Capri集團(tuán)旗下的Versace，Tapestry集團(tuán)旗下中心品牌Coach、PVH集團(tuán)旗下CalvinKlein、LVMH旗下的紀(jì)梵希、日本運(yùn)動(dòng)服飾品牌Asics、珠寶品牌施華洛世奇在內(nèi)的多家公司被網(wǎng)友與媒體曝出采用涉嫌侵犯我國(guó)領(lǐng)土完整的問(wèn)題規(guī)劃，以及官網(wǎng)或網(wǎng)店系統(tǒng)將我國(guó)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣與美國(guó)等國(guó)家稱(chēng)號(hào)并列等問(wèn)題，引發(fā)大量網(wǎng)友聲討，多位我國(guó)藝人相繼宣布與這些品牌解除協(xié)作關(guān)系，這些品牌也先后發(fā)布了致歉聲明，許諾將改正錯(cuò)誤、加強(qiáng)內(nèi)部流程管理等。
不過(guò)，事情的繼續(xù)發(fā)酵還是對(duì)這些品牌背后的奢侈品集團(tuán)造成了必定影響，例如在美國(guó)上市的Capri集團(tuán)和PVH集團(tuán)。在當(dāng)?shù)貢r(shí)刻8月13日，美股開(kāi)盤(pán)全線大漲之際，Capri集團(tuán)和PVH集團(tuán)的股價(jià)依舊低開(kāi)震蕩。其間，Capri集團(tuán)開(kāi)盤(pán)29.66美元/股，較前一日微跌0.64%，PVH集團(tuán)開(kāi)盤(pán)71.7美元/股，較前一日仍跌0.55%。
據(jù)要客研究院近來(lái)發(fā)布的《2019我國(guó)奢侈品電商陳述》顯示，2018年，我國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)額達(dá)到1457億美元，增加7%，占全球奢侈品市場(chǎng)的42%。我國(guó)市場(chǎng)已是不少?lài)?guó)際大牌近年來(lái)尋求業(yè)績(jī)?cè)黾拥膽?zhàn)略重地。
據(jù)陳述，目前在我國(guó)市場(chǎng)上，粉絲營(yíng)銷(xiāo)是較受奢侈品品牌喜歡的營(yíng)銷(xiāo)模式，一個(gè)明星能夠在短時(shí)刻帶動(dòng)一個(gè)品牌或者某個(gè)產(chǎn)品的巨大銷(xiāo)量提升。和奢侈品品牌的協(xié)作，也帶動(dòng)了明星自身的宣揚(yáng)和推廣。業(yè)內(nèi)人士指出，若我國(guó)明星未來(lái)與大牌的協(xié)作因顧忌而削減、勢(shì)弱，必將會(huì)對(duì)這些品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)量造成必定影響。
