2019-11-08 22:44:33
[品牌設(shè)計(jì)] 京東品牌定制字體
動(dòng)態(tài)
近來(lái)，京東發(fā)布了全新定制的京東品牌專屬字體——京東朗正體，發(fā)布后的京東朗正體將廣泛使用于京東的品牌文明展示、廣告宣傳、線下門店等整套視覺(jué)系統(tǒng)中，為京東企業(yè)文明提供一致且具有高辨識(shí)度的標(biāo)識(shí)。
京東朗正體由方正字庫(kù)團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)規(guī)劃，在定制字體方面經(jīng)驗(yàn)豐富的汪文、仇寅兩位教師擔(dān)任主創(chuàng)規(guī)劃師。這款字體是如何用規(guī)劃的語(yǔ)言，與京東企業(yè)文明、需求和大眾觀感相結(jié)合，傳達(dá)出京東一起的性情和聲音的呢？本文將為您具體道來(lái)——
專用字體，是指企業(yè)在塑造品牌形象的過(guò)程中，為確立一個(gè)既強(qiáng)烈且一致的形象，而固定選用的契合品牌定位的一款或多款字體。大到企業(yè)的品牌標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品廣告，小至企業(yè)印刷宣傳品、日常推行物料，都能夠以專用字體的特征和標(biāo)準(zhǔn)為核心基礎(chǔ)而展開(kāi)規(guī)劃。
在大眾的印象中，京東是一個(gè)成熟而專業(yè)的大型歸納型電商平臺(tái)，一貫以品質(zhì)精巧、高效送達(dá)、用戶體會(huì)友愛(ài)著稱。如今，京東正在朝向愈加開(kāi)放、愈加多元的方向高速馳騁著，以成為全球最值得信任的企業(yè)為目標(biāo)。在這個(gè)布景下，具有高辨認(rèn)度并融匯著京東企業(yè)文明特征的專屬字體——京東朗正體誕生了，它承載著讓世界更好地知道京東的使命。
根據(jù)京東品牌的定位，以及一直奉行的客戶為先、誠(chéng)信、協(xié)作、感恩、奮斗、擔(dān)當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀，京東朗正體的品牌辨認(rèn)度關(guān)鍵詞落腳在了力氣感、科技感、直接、簡(jiǎn)練、友愛(ài)五個(gè)維度上，并以此為規(guī)劃理念來(lái)發(fā)散規(guī)劃。
為了保持更好的文明接受性，京東朗正體的構(gòu)思起點(diǎn)是從京東原有Logo的“京東”二字演化而來(lái)。經(jīng)過(guò)對(duì)原有筆畫的優(yōu)化調(diào)整和正負(fù)空間的再平衡，構(gòu)成新字體的規(guī)矩。
以“京東”二字為例，首要，我們對(duì)反正份額進(jìn)行了調(diào)整。原來(lái)的“京東”二字，橫比較細(xì)豎比較粗，為了強(qiáng)化力氣感的傳達(dá)，規(guī)劃師重復(fù)考慮、不斷測(cè)驗(yàn)，最后將字體反正份額定為了2：3。反正份額的改變，讓整個(gè)字的灰度變得穩(wěn)定、均勻，也顯得更穩(wěn)重、更有力氣感。
其次，為了讓字體更具時(shí)髦感、更適合閱讀，規(guī)劃師對(duì)字體結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整，將中宮略微縮小了一點(diǎn)。中宮縮小之后，更有呼吸感，閱讀起來(lái)會(huì)更順利，體會(huì)會(huì)愈加友愛(ài)。一起，中宮的縮小，讓撇和捺顯得更舒展，整個(gè)字體氣質(zhì)也變得略微內(nèi)斂、更具人文性一些。
除了對(duì)原來(lái)LOGO的“京東”二字做調(diào)整，方正規(guī)劃團(tuán)隊(duì)還對(duì)反正撇捺點(diǎn)勾提轉(zhuǎn)機(jī)豎彎鉤等各個(gè)筆畫都做了造型，經(jīng)過(guò)30多個(gè)字確定了根本筆畫之后，接下來(lái)經(jīng)過(guò)130多個(gè)字逐步確定了字體的根本部件。
在筆畫方面，京東朗正體采用了很多的平切、直切的筆畫切角方法，尤其在起筆和收筆處，這樣的筆畫規(guī)劃給人的視覺(jué)感觸便是直接、干凈利落、有科技感，也比較簡(jiǎn)練時(shí)髦。
在全體字形方面，京東朗正體出現(xiàn)出偏扁的形狀。偏扁的字形會(huì)讓字體顯得略微另類、比較富有有特性，無(wú)形中增添了更強(qiáng)的辨認(rèn)性。
考慮到中西文搭配的美觀度，一起又能傳達(dá)互聯(lián)網(wǎng)的科技感以及年青用戶集體追求的精美感，京東朗正體的西文規(guī)劃也是采用偏幾何狀的造型，盡可能的用幾何元素來(lái)表達(dá)。
值得一提的是一些字母中，暗藏了規(guī)劃師的“小心計(jì)”：比如字母O，橫縱份額是2：3，但它的內(nèi)白（字懷）是完全正圓形，看起來(lái)既有幾何的樣子，又有扁的特性；字母J，運(yùn)用的則是幾何狀的倒角。
完成后的京東朗正體，包括9664個(gè)漢字以及1100個(gè)符號(hào)，便利京東在各個(gè)場(chǎng)景下運(yùn)用。
在規(guī)劃過(guò)程中，為了讓字體達(dá)到更抱負(fù)的視覺(jué)效果和氣質(zhì)特征，一起統(tǒng)籌京東集團(tuán)多場(chǎng)景的實(shí)際運(yùn)用要求，承載起傳達(dá)京東文明的重?fù)?dān)，在多種需求的平衡中，方正字庫(kù)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)與京東規(guī)劃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)了一段困難的磕碰、磨合歷程。
單只“京東”這兩個(gè)字，就修正了4、5次，重復(fù)對(duì)接思路，重復(fù)琢磨細(xì)節(jié)，重復(fù)考量效果，幾易其稿，終究才出現(xiàn)出來(lái)這套有魂有靈有美的獨(dú)家字體。
▲經(jīng)過(guò)與京東團(tuán)隊(duì)的不斷交流、琢磨，“京東”二字幾易其稿才終究定型
▲以“康”字為例，就撇捺是否連筆的問(wèn)題，兩邊進(jìn)行了多次交流修正，終究改成了分開(kāi)的兩筆，看起來(lái)更平衡、更舒展、更標(biāo)準(zhǔn)、更有人文氣質(zhì)
▲方正字庫(kù)規(guī)劃副總監(jiān)汪文、規(guī)劃總監(jiān)仇寅兩位教師，就字體筆畫細(xì)節(jié)的優(yōu)化重復(fù)磕碰、精益求精
京東朗正體終究出現(xiàn)出來(lái)的科技感、力氣感、精美感，是方正字庫(kù)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)和京東團(tuán)隊(duì)一起琢磨、重復(fù)打磨的成果。也正是企業(yè)與字體公司之間的這種通力協(xié)作、精益求精，讓企業(yè)定制字體既能保證規(guī)劃專業(yè)度，也能更好地表達(dá)企業(yè)文明，更好地服務(wù)企業(yè)品牌。
據(jù)悉，京東朗正體將廣泛使用于京東各個(gè)子品牌的視覺(jué)一致，以及建筑空間導(dǎo)視、廣告宣傳、產(chǎn)品客戶端、多渠道營(yíng)銷等多個(gè)場(chǎng)景中，讓整個(gè)京東品牌構(gòu)成一個(gè)一致的視覺(jué)系統(tǒng)。
具有高度品牌調(diào)性和辨認(rèn)度的京東朗正體猶如一道橋梁，未來(lái)，在愈加寬廣的使用場(chǎng)景中，將會(huì)有更多的人經(jīng)過(guò)它知道京東，更懂京東！
