2019-11-08 22:37:02
[品牌設(shè)計] 品牌為何需要設(shè)計指南？如何創(chuàng)建？
動態(tài)
許多規(guī)劃師與構(gòu)思作業(yè)者都忽視了品牌規(guī)劃攻略的效果（有些人也稱其為品牌寶典，或其中的一部分）——它給出了一系列明晰的原則，規(guī)則了線上線下的商場推廣資料應(yīng)該長什么樣。
風格攻略可認為你節(jié)省時刻與金錢，削減遭受的挫折，使商場推廣資料更易于保護和創(chuàng)造。把它當作一套標示詳盡的衍生品；它供給了怎樣施行的相關(guān)闡明，有時乃至能讓你深入了解其中緣由。
果你不怎樣堅信你服務(wù)的每個品牌與公司都需求它，或許不確定怎樣創(chuàng)立，請往下讀……
為何每個品牌都應(yīng)該有規(guī)劃攻略
關(guān)于小公司或只有一個規(guī)劃師的公司而言，規(guī)劃攻略似乎并無必要。但說真的，每個品牌都應(yīng)當有風格和品牌攻略，來保證他們產(chǎn)品的每種視覺元素一致一致。
先拿只有一個規(guī)劃師的情況來說。假如你是你們公司項目中僅有的規(guī)劃師。你規(guī)劃他們的logo、名片和所需的其他全部商場推廣資料。你對全部的元素都心中有數(shù)。
現(xiàn)在，一年后，公司規(guī)劃擴展了兩倍，忽然他們需求再雇一個規(guī)劃師來分擔你的作業(yè)。這下好玩了，你得憑記憶教這個新人品牌的規(guī)劃攻略。其中包括許多曩昔一年內(nèi)你底子沒有考慮過的作業(yè)。
當然，假如什么重要的東西沒有傳達，他們會責備你沒有教好新員工。
假如你能夠給出一份規(guī)劃攻略，包括了他們所需的全部：色彩、logo尺度和放置、字體運用等，作業(yè)就適當簡單了。
又或許說你是為多個客戶服務(wù)的自由職業(yè)者。一份規(guī)劃攻略能夠使你輕松回到數(shù)月或數(shù)年前完結(jié)的著作中，而不必梳理舊文件來了解用了詳細哪種字體，或是詳細色彩的十六進制色值是什么。相反，你能夠拖入一個文件，就能瞬間看到你所需的全部。
規(guī)劃攻略能夠保證你的著作不會被一些新的、水平欠佳的規(guī)劃師浪費了，他們并不理解你的規(guī)劃怎樣發(fā)揮效果。你最不想看到的，是你精心規(guī)劃的logo被縮得太小，或是與其他元素靠的太近，實際上這損耗了它的影響力（更糟的是，元素間的留白完全被打亂了）。
為每個你服務(wù)的品牌創(chuàng)立規(guī)劃攻略，能夠使你的作業(yè)更輕松，也讓你的著作愈加一致（使得全部圖片顯得更專業(yè)）。初入一個項目時，創(chuàng)立一套根底的規(guī)劃攻略并不怎樣耗時刻，卻能省去你許多的作業(yè)，使你在這進程中防止無盡的挫敗。
根底元素
每套規(guī)劃攻略都會有細微不同，由于它取決于品牌有多復(fù)雜，或許需求多少種商場推廣資料。不過有些根本的元素幾乎在每套規(guī)劃攻略中都會呈現(xiàn)。
每個品牌的商場推廣資料中都應(yīng)該運用一致的字體，無論線上線下。列出這些字體，配上比方和字符集，這點尤為重要。
別忘了除了字體運用之外，你或許還得指定標題、照片闡明等文字的字號。指定字體族中禁用的特別款式和字重也是個好主意，連字或備用字符該不該用，諸如此類。
品牌運用的色彩應(yīng)當盡或許詳細。這意味著不僅要供給網(wǎng)頁運用的十六進制色值，還要有等價的CMYK乃至Pantone色值用于印刷。不是全部色彩都能白璧無瑕地在網(wǎng)頁和印刷間轉(zhuǎn)化，所以指定優(yōu)先級是個好主意，這樣不會導(dǎo)致最終色彩和你原先的色彩不同太大。
許多十六進制RGB色域直接轉(zhuǎn)化時，若不進行人工調(diào)整，會在CMYK形式中發(fā)作劇烈的改變（某些藍色一般會變灰暗，赤色會偏橙色或粉色等等）。花時刻確認和糾正每個色域，這樣能夠得到盡或許好的成果。還要保證查看色彩的印刷效果，而不僅僅是屏幕上。
Logo尺度與位置
一般，多數(shù)logo太小會失掉其展現(xiàn)效果。你能夠規(guī)劃一個備用logo（一般是簡化版）用于小尺度，或許就界說一個logo展現(xiàn)的最小尺度。
還要指定logo周圍需求多少留白，以保證不影響它的效果。指定logo能否以其他色彩辦法呈現(xiàn)（特別灰度形式），還有它是否只能用在中性背景色上，仍是五顏六色的背景也能夠。還要指定logo能否放在邊框中，這種情況周圍要有多少留白。
圖標或其他圖形
假如還有獨有的特別圖標（或圖標集），或許通用的特別圖片，那么攻略中得指定這些東西。包括一個指向該圖標集的鏈接，由于圖標名并不僅有，簡單搞混。
你還需求指定是否只能用某種特定的類型或款式的圖片。比方，你或許會指定全部圖片都需求包括某種特定色彩，或許都要加上復(fù)古的濾鏡效果，或許都得是是非的。
案牘寫作攻略
盡管并非每套規(guī)劃攻略都會需求案牘編撰闡明，假如你的品牌想努力表現(xiàn)出一種特定的寫作風格時，這是個好辦法。
或許有些特別詞句會包括在內(nèi)，一起或許還有些其他詞句應(yīng)該不惜全部防止運用（有時候由于他們與競爭對手有緊密相關(guān)）。指明這些非常重要。
或許還有一條，案牘應(yīng)當積極向上，或許要專業(yè)，或運用對特定人群有吸引力的言語。
網(wǎng)頁的特有元素
盡管有許多元素通行于印刷品和網(wǎng)頁間，仍是有些網(wǎng)頁特有元素，印刷品上是找不到的，網(wǎng)站中卻普遍存在。
這包括按鈕款式和層級、表單款式呈現(xiàn)之類。若沒有一套明晰的規(guī)則能夠遵從，要使這些東西在多個頁面（乃至多個網(wǎng)站）保持一致，會是一項重大的應(yīng)戰(zhàn)。
還要考慮其他元素
你或許還要考慮為下面這些東西添加攻略：
品牌歷史、愿景和個性化信息。這些在品牌寶典中很常見，或許在規(guī)范的規(guī)劃攻略中不多見。
社交媒體攻略，包括應(yīng)該分享的文章類型，還有各種品牌元素應(yīng)該怎樣用于各社交網(wǎng)站。
網(wǎng)站中的規(guī)劃布局和柵格體系規(guī)范，有時印刷廣告中也有。
其他資料的攻略，比方宣傳冊或名片。
全部元素的運用樣例。
假如你想看一些有啟發(fā)性的規(guī)劃風格攻略案例，看看咱們上一年秋季發(fā)布的20套啟發(fā)性的品牌攻略。
規(guī)劃攻略該有多長？
規(guī)劃攻略的長度能夠從一個頁面到幾十頁，取決于品牌的復(fù)雜度，還有商場推廣資料的種類。
假如是極簡的網(wǎng)站，只有一個logo規(guī)劃、明確的字體和用色，沒有線下的資料，單頁的規(guī)劃攻略勉強是夠了。
可是，一個擁有眾多部分、涉及許多商場的巨型跨國企業(yè)，廣告橫跨眾多媒體，就需求類似一本書來闡明全部用法。
不管哪種，你的規(guī)劃攻略只需求包括必要元素，可是要準確傳達品牌視覺風格等信息。
一份活文檔
你的規(guī)劃攻略不是一塊石頭。品牌是會進化的。會有新logo呈現(xiàn)。網(wǎng)站會進行重規(guī)劃。商場推廣資料會更新。重要的是保證規(guī)劃攻略隨著其他更新一并更新。
規(guī)劃攻略也有助于保證品牌以一種無縫的辦法晉級，盡量不會疏遠你的用戶。看品牌晉級進展到哪里了，能夠指出其自然進化的方向，好過鮮明的反差。
雖然規(guī)劃攻略應(yīng)該具有流動性，會隨時刻改變，但仍是要能查閱舊版別的規(guī)劃攻略。并且要保證你對規(guī)劃攻略做出的任何更改都是通過深思熟慮的，而不是無視現(xiàn)存規(guī)劃攻略的借口。
由于規(guī)劃攻略會隨時刻改變，保證每個需求的人都能獲得最新版別，這非常重要。由于要更改攻略的日期與版別，將文件放在云端服務(wù)器或其他中心位置是個好主意。
整合規(guī)劃攻略
規(guī)劃攻略中的元素能夠整合進網(wǎng)站中。包括CSS文件最初的注釋，大約描繪一下色彩和所用字體，能夠保證你遵從規(guī)劃攻略。
一套完整的規(guī)劃攻略，關(guān)于任何或許運用它的人來說應(yīng)該要簡單易用。讓人能夠通過公司服務(wù)器或云端服務(wù)器訪問也是個不錯的辦法。你能夠在CSS文件中包括一個鏈接，或是通過其他辦法（除非它有暗碼保護或是放在內(nèi)部服務(wù)器上，不然實際上都應(yīng)該允許公眾訪問）。
內(nèi)部仍是揭露文檔？
越來越多公司向公眾開放了它們的規(guī)劃攻略。它的含義在于：
讓需求它的人（規(guī)劃師）能夠輕松獲得這些信息。你能夠給他們一個鏈接，而不必發(fā)郵件或是供給暗碼。
使品牌愈加通明。
假如你的品牌有新聞媒體報道時，它會很有用，由于記者能夠獲得關(guān)于怎樣運用你們logo的信息等等。而不必等你的公關(guān)部分（或個人）回復(fù)他們。
當然，假如你決議揭露你的規(guī)劃規(guī)范，你就得保證它規(guī)劃精巧，和其他任何銷售和商場推廣資料一樣。這會添加創(chuàng)立規(guī)劃攻略的成本和時刻，使得修正它也愈加困難。
揭露的規(guī)劃攻略也讓其他品牌抄襲你變的簡單。但你做什么都無法阻撓別人這么做（除非法律途徑），規(guī)劃攻略的確使這一點更簡單。它為品牌抄襲者削減了進程。
不過，一旦你對自己品牌和業(yè)務(wù)有決心，這一點對是否揭露沒多大影響。
將它作為內(nèi)部文件，更新和修正會更便利，關(guān)于草創(chuàng)公司非常重要。攻略本身也不需求“規(guī)劃”，讓它盡或許保持功能性。當你的規(guī)劃師作業(yè)擔負很重，這么做是有巨大好處的。
規(guī)劃攻略的關(guān)鍵，是為全部人簡化和加速規(guī)劃進程。保證它具備這個效果，不管揭露與否。
