2019-11-07 15:07:59
[品牌設計]品牌傳播力與設計風格密不可分
動態(tài)
在企業(yè)的品牌形象管理過程中，品牌的規(guī)劃風格發(fā)揮著重要作用。所謂品牌的規(guī)劃風格，實質上是指品牌的一種特有的品質或特征方式，是品牌耐久不變的要素和體現。它能協助顧客樹立品牌認識，產生品牌認知和品牌聯想，協助顧客區(qū)分產品并將品牌內涵和外在規(guī)劃風格聯系起來。從全體上來說，規(guī)劃風格首要體現在年代風格、民族風格和產品風格等方面；從個體上來說，首要體現在視覺、聽覺、觸覺和味覺四大部分。
一、全體性規(guī)劃風格的運用文學理論中的風格首要指作家、藝術家的創(chuàng)作特性，而品牌的規(guī)劃風格則是共性與特性的統一，它有明顯的特性特征，也具有全體性的共性內容，這首要體現在品牌規(guī)劃的年代風格、民族風格和產品風格等方面。
1．年代風格一個年代的科學水平和文明觀念、審美認識和價值取向通過規(guī)劃體現出來就構成了規(guī)劃的年代風格。手工業(yè)時期，規(guī)劃的年代風格體現為共同的手工業(yè)出產方式條件下的產品特征，如尋求裝修，講究技巧等；大工業(yè)機器出產的呈現，人們更尋求規(guī)劃的功用，它尋求簡潔造型、功用結構和幾許方式等，都充沛表明了根據大工業(yè)出產條件下人們新的美學觀念和文明認識。
2．民族風格規(guī)劃的民族風格是一個民族的文明傳統、審美心理、審美習慣等在規(guī)劃上的體現，人類的一切規(guī)劃無不深深打上民族的烙印。民族風格是民族氣質和精神的體現，它的構成，往往取決于由來已久的歷史沉積和觀念的凝練，從這個角度來說，它是相對穩(wěn)定的。但同時，年代風格的影響也為其構成融入了更新和調整的因素，要求它有必要以適應年代發(fā)展的形象來體現。所以，民族風格也是不斷變化的。
3．產品風格產品風格構成了產品特有的精神功用，體現了產品的內在品質與外在質量的相一致、相統一的完美結合。作為最基本也是最直接的體現方式，人們正是通過產品風格來認知民族風格和年代風格的，它的構成、變化和發(fā)展受到年代風格和民族風格的影響；同時，也對它們的構成具有必定的作用。規(guī)劃風格的替換和變化實際上是年代風格、民族風格和產品風格互為作用的成果，在規(guī)劃實踐中，尋求樹立起完美的風格特征，有必要充沛考慮到三者的歸納影響，有機地轉化和調整它們之間的比例關系，從而達到既有特征又不失全體的境界。
二、個體性規(guī)劃風格的運用規(guī)劃風格的體現，是顧客與品牌接觸點的關鍵因素之一。就個體而言，是由視覺部分、聽覺部分、觸覺部分和味覺四大部分組成的。
1．視覺部分——產品造型提高品牌聯想度
2．用聽覺來加強品牌聯想
3．用觸覺來牽動顧客對品牌的聯想度
4．用嗅覺來抓住顧客的品牌感覺總之，規(guī)劃風格是整合品牌傳播的一種體現，品牌策劃者和品牌管理者，應根據品牌策略來樹立風格，它能理性地反映品牌特性與共性，從而樹立品牌知名度、美譽度、忠誠度和品牌聯想度。在整合品牌傳播策劃中，要歸納運用規(guī)劃風格的全體和個體手段。
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