2019-11-07 12:36:23
[品牌設(shè)計(jì)]品牌logo如何設(shè)計(jì)？
動(dòng)態(tài)
logo，是logotype的縮寫，在我國(guó)被稱為標(biāo)志或許徽標(biāo)，它是能夠標(biāo)明事物特征的辨認(rèn)符號(hào)，常出現(xiàn)在企業(yè)、產(chǎn)品、網(wǎng)站等當(dāng)?shù)亍?
logo由來(lái)已久，最早能夠追溯到上古時(shí)期的“圖騰”。后來(lái)國(guó)家發(fā)作今后，又演變成國(guó)旗、國(guó)徽。而人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)絡(luò)、標(biāo)明含義、差異事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛運(yùn)用各種類型的符號(hào)，如路標(biāo)、村標(biāo)、碑碣等。廣義上說(shuō)，這些都是logo。
現(xiàn)現(xiàn)在，logo不再是一個(gè)簡(jiǎn)略的符號(hào)，它已經(jīng)成為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的重要組成部分。而跟著企業(yè)品牌意識(shí)的增強(qiáng)，logo更加遭到注重。
那么，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo在品牌開(kāi)展進(jìn)程中有哪些重要作用呢？接下來(lái)載三傳媒給您簡(jiǎn)略論述一下。
1、品牌視覺(jué)要素的中心
品牌logo是品牌視覺(jué)要素的中心，也是品牌開(kāi)展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量。一同，logo是視覺(jué)辨認(rèn)系統(tǒng)的重要組成部分，在簡(jiǎn)直一切視覺(jué)辨認(rèn)系統(tǒng)的運(yùn)用部分，都會(huì)出現(xiàn)logo。而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo會(huì)帶給顧客夸姣的視覺(jué)體會(huì)，大大提高顧客對(duì)品牌的好感。
2、品牌形象傳達(dá)的重要方式
品牌logo是對(duì)品牌形象濃縮后的情感表達(dá)，并以其獨(dú)有的圖文符號(hào)來(lái)傳達(dá)品牌形象的特質(zhì)，對(duì)品牌形象的傳達(dá)發(fā)揮著重要作用。在宣傳中，logo傳達(dá)了深沉的品牌內(nèi)涵，它將品牌的產(chǎn)品特質(zhì)、文明理念等要素傳遞給社會(huì)群眾，以達(dá)成群眾對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知，然后描寫品牌。不只如此，一個(gè)優(yōu)質(zhì)的logo又能將更深層次的情感寄予、或民族文明傳統(tǒng)、或溫馨的人文關(guān)懷,帶給顧客以心理上的滿足，然后吸引顧客進(jìn)行購(gòu)買，并對(duì)其發(fā)作好感，建立起對(duì)品牌的信任。
3、品牌差異競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“身份證”
logo是一個(gè)品牌特有的“身份證”，能夠協(xié)助品牌差異競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。每個(gè)品牌都有自己的logo，就相當(dāng)于每個(gè)品牌的“身份證”，顧客在看到一個(gè)logo后，能很快分辨出是什么品牌、賣什么產(chǎn)品或許服務(wù)。
logo是品牌的標(biāo)志，就像國(guó)旗之于國(guó)家，承載著品牌的文明和精力。許多企業(yè)在進(jìn)行品牌打造和企業(yè)文明描寫，乃至于企業(yè)規(guī)范化時(shí)，最先想到的往往就是logo，而什么樣的logo即契合企業(yè)品牌文明和經(jīng)營(yíng)者理念，又能快速被商場(chǎng)認(rèn)可，就成為了企業(yè)的首要關(guān)注點(diǎn)。接下來(lái)，載三根據(jù)多年的品牌規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐效果，為咱們總結(jié)出以下規(guī)劃logo時(shí)要遵從的基本原則，供咱們參考。
1、簡(jiǎn)練原則
一個(gè)logo終究成功的效果就是被人們深深地記在腦際之中，只需一看到logo，人們就能立刻想到它所代表的品牌以及品牌所供給的產(chǎn)品或許服務(wù)。而一般來(lái)說(shuō)，人們接觸到的信息越簡(jiǎn)練，理解和回憶起來(lái)就會(huì)越簡(jiǎn)略。所以，在規(guī)劃品牌logo時(shí)，應(yīng)盡量堅(jiān)持簡(jiǎn)練。
其他，帶有凌亂色彩的品牌logo在許多前言上不易體現(xiàn)且簡(jiǎn)略發(fā)作色彩偏差，而太多細(xì)節(jié)以及結(jié)構(gòu)凌亂的logo縮小后也或許亂成一團(tuán)，給后期運(yùn)用造成許多不方便，也不易辨認(rèn)。
而簡(jiǎn)練的logo也更有包容度，不會(huì)有顯著的職業(yè)屬性，這種logo常常出現(xiàn)在很多大的集團(tuán)公司。因?yàn)榇蠊緲I(yè)務(wù)領(lǐng)域廣,用比較詳細(xì)的圖畫去體現(xiàn)logo，簡(jiǎn)略限制他們的業(yè)務(wù)開(kāi)展，感覺(jué)與新業(yè)務(wù)不符。
2、一起性原則
現(xiàn)在，跟著品牌的增加，品牌logo也在增多，在許多的品牌標(biāo)識(shí)中，群眾視覺(jué)首要接收到的是已知的和一起的，甚至在很多領(lǐng)域中，顧客更樂(lè)意檢驗(yàn)他們所認(rèn)為的一起的。而如果logo的規(guī)劃不具備一起性，一則是難以讓顧客剖析并記住，二是有或許被誤認(rèn)成其他品牌的logo。
其他，一起的品牌logo也避免了和其他品牌logo的雷同，更加便于注冊(cè)。
3、審美性原則
logo是一種獨(dú)具藝術(shù)特征的視覺(jué)符號(hào)，它是通過(guò)美妙的構(gòu)思和精煉的技法將品牌的涵義用美麗的方式體現(xiàn)出來(lái)的。所以直觀的說(shuō)，人們?cè)谟^看一個(gè)logo時(shí)，也是一個(gè)審美的進(jìn)程。而只有契合人們審美情味的logo，才能給人以美的享受，從而引起美視覺(jué)共鳴。當(dāng)然，這種美并不是隨意杜撰的，而是需求在規(guī)劃進(jìn)程中和品牌的相關(guān)文明、理念和精力結(jié)合在一同來(lái)完成。
比方，奔馳的那個(gè)由圓圈盤繞的三叉圖案構(gòu)成的logo，簡(jiǎn)略地看就是一輛轎車的方向盤，實(shí)質(zhì)上代表著駕駛員征服海陸空，自在奔馳的龐大期望。這一切都顯得那么自然，沒(méi)有半點(diǎn)牽強(qiáng)和晦澀。它不只契合人們的審美情味，交融奔馳品牌的豐厚內(nèi)涵，還詮釋出具有者優(yōu)異的品嘗和出色的地位。
4、與時(shí)俱進(jìn)原則
品牌logo規(guī)劃都是在特定的環(huán)境和時(shí)代里進(jìn)行的，都會(huì)遭到其時(shí)的經(jīng)濟(jì)商場(chǎng)、人們的審美觀念、社會(huì)風(fēng)尚、地域特征、民俗風(fēng)情等等要素的影響。而跟著時(shí)代的變遷，這些要素都會(huì)發(fā)作改動(dòng)。
所以，在規(guī)劃之初，就應(yīng)該盡量全面地考慮，規(guī)劃出契合當(dāng)代環(huán)境的logo形象，并且在今后的很多年不會(huì)掉隊(duì)和篩選。當(dāng)然，即就是掉隊(duì)了，也不用替換logo，而是在原有l(wèi)ogo的基礎(chǔ)上稍作改動(dòng)，這樣不會(huì)讓顧客感覺(jué)到突兀的改動(dòng)，不會(huì)影響到多年培養(yǎng)起來(lái)的品牌形象，也不會(huì)影響到產(chǎn)品的出售以及顧客對(duì)品牌的信任。
寶馬的logo就是這樣一個(gè)例子，最初版其他logo是1916年規(guī)劃的，到現(xiàn)在這個(gè)版別也只修改了很小的部分。風(fēng)格跟著時(shí)代在變，但是其中中心的概念仍然堅(jiān)持一致。
終究，需求值得注意的是，不同的國(guó)家或民族有著不同的文明傳統(tǒng)，一同也有著各自的文明忌諱。所以，在規(guī)劃品牌logo時(shí)，要避免冒犯到這些忌諱，避免鬧出笑話，甚至銷毀一個(gè)品牌。
