2019-11-06 22:54:00
[vi設(shè)計]品牌設(shè)計需具備的三個思維意識
動態(tài)
隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，商場上出現(xiàn)了越來越多的產(chǎn)品，傳統(tǒng)品牌也敞開了線上形式。近幾年也出現(xiàn)了越來越多的app產(chǎn)品，一起伴隨著時代的轉(zhuǎn)變，越來越多的規(guī)劃師也從廣告行業(yè)轉(zhuǎn)至到了電商、ui敞開了新時代的規(guī)劃形式。
在如此飛速發(fā)展層出不窮的迭代替換中，如何可以清晰得把控自己規(guī)劃感覺，并一直可以讓本身的規(guī)劃契合公司品牌的規(guī)劃理念。想了許多也感悟了許多，并結(jié)合本身過往經(jīng)驗將這些總結(jié)出來，以下從品牌規(guī)劃需要具備的三個認(rèn)識進行論述分析，期望可以對大家產(chǎn)生幫助。
品牌規(guī)劃的策略思想
沒有策略支撐的構(gòu)思，等于沒有構(gòu)思。
許多規(guī)劃師在接到項目后沒有捋清思路就埋頭苦干，這是萬萬不可的！一個項意圖出品需要跟商場緊密掛鉤，由于咱們服務(wù)的項目最終是要服務(wù)于消費者的，所以應(yīng)該走出辦公室，去商場上尋覓答案。
如果把項目比作一個人，那么規(guī)劃便是人身上穿的衣服，只需知道人的具體身形，咱們才干量身定制出適合的服裝，穿上才干得體。
規(guī)劃在品牌推行方向上要確定品牌傳達中對誰說、說什么、怎么說等問題。許多規(guī)劃師以為，只需將規(guī)劃做的漂亮、有構(gòu)思，再加上產(chǎn)品質(zhì)量不錯，就肯定能大賣的話，成果往往會被打臉。
品牌規(guī)劃的體系思想
在項目過程中，規(guī)劃并不僅是一個環(huán)節(jié)，而是一個視覺體系。規(guī)劃不是單項畫圖，而是整個傳達體系，包括：商場調(diào)研、品牌定位、符號創(chuàng)作、賣點提練、規(guī)劃履行等等，它是一套體系的組合拳。
許多客戶會說，品牌策劃、定位之類的我都想好了，你就做規(guī)劃就行。這類客戶，一般都很難做出好的規(guī)劃。規(guī)劃師不參與策劃，不整理清楚品牌體系，后邊再怎么做規(guī)劃，都很可能是“錯的”，這對甲方和乙方都是雙輸。
許多客戶會說，我覺得你們的規(guī)劃體系很好，但我下周就要展開會了，你們先做套應(yīng)急的規(guī)劃，展會后咱們再按流程來協(xié)作。這類協(xié)作，一般都沒有下一次。這就像交兵時，上頭和你說，時刻急迫，不要偵察了、不要做戰(zhàn)術(shù)計劃了，直接給我沖吧，先打贏這仗再說。
一般這情況，仗都很難打贏，而且，這種簡略粗獷的沖擊，什么樣戰(zhàn)士都毫無區(qū)別。這次協(xié)作后，客戶就會想，你的規(guī)劃和我之前找的規(guī)劃師，也沒啥不同啊，絕對不會再協(xié)作了。
品牌規(guī)劃的客戶思想
簡直每個規(guī)劃師都說過一句話便是：客戶傻逼?？墒鞘聦嵶C明的是，越資深的規(guī)劃師，反而越少說這種話，由于他們已經(jīng)會站在客戶的角度去思考問題。
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