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　　巴黎的形象總是圍繞著“浪漫之都”展開，香港則圍繞著商務(wù)，新加坡在刻畫著它細(xì)巧而緊湊的“金融城市”的品牌，紐約則在不斷展示“混合居民”的包容情懷。

 

　　當(dāng)埃菲爾鐵塔、悉尼歌劇院成為城市的符號(hào)，當(dāng)?shù)习莞?jìng)賽著全球最高修建，當(dāng)上海浦東打造著新的城市天際線，當(dāng)紐約人在911之后自發(fā)樹立起“我從未如此愛著紐約”的標(biāo)語(yǔ)，當(dāng)人們樂此不疲地在那些廣為人知的地標(biāo)性修建前留影、并上傳到社交媒體上的時(shí)分，城市的共同性、團(tuán)體的歸屬感和個(gè)人的存在感都密不可分地結(jié)合在了一同。

 

　　而和城市的共同性愈加密不可分的是：今世的全球化進(jìn)程，媒體－體育－娛樂業(yè)的三位一體，消費(fèi)型社會(huì)的構(gòu)成，游覽和工業(yè)的合謀。這些歸于典型的今世問題，在過去的40年里構(gòu)成，在今日又日漸擴(kuò)展。
 

 

 

 

　　2009年，規(guī)劃師MiltonGlaser從奧巴馬總統(tǒng)的手中接過了美國(guó)國(guó)家藝術(shù)獎(jiǎng)?wù)拢渤蔀榱饲笆飞系谝粋€(gè)獲此榮譽(yù)的平面規(guī)劃師。他最廣為人知的著作就是那個(gè)城市標(biāo)志——“我愛紐約”。這個(gè)規(guī)劃項(xiàng)目為紐約帶來了無法估量的商業(yè)利潤(rùn)和心理凝集力。

 

　　這個(gè)標(biāo)志規(guī)劃于1977年，那時(shí)分紐約的城市標(biāo)語(yǔ)仍是“紐約，帝王之都”（1820年創(chuàng)建）。彼時(shí)，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，工業(yè)下滑，城市財(cái)務(wù)也壓力巨大，稅收和信貸業(yè)的一而再、再而三地虛弱。所以，在隨后的里根總統(tǒng)執(zhí)政時(shí)期，政府開端鼓勵(lì)企業(yè)和游覽業(yè)帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)的開展。這一思路影響了日后全世界的城市功能的轉(zhuǎn)型——生產(chǎn)型向消費(fèi)型的轉(zhuǎn)變。幾乎是同一時(shí)刻，許多大都市都開端成立了越來越專業(yè)化的城市游覽部分，比方巴黎（1971年）?，F(xiàn)在，幾乎全部的世界化城市都是以游覽業(yè)和企業(yè)為主導(dǎo)的，所謂的城市自我提高的3T原則即是：貿(mào)易、人才和游覽。

 

　　而城市品牌規(guī)劃正是由于對(duì)招引外來資金和人才、增進(jìn)人的歸屬感、展示城市優(yōu)勢(shì)和魅力、提高文明氛圍而對(duì)城市貢獻(xiàn)卓著。這些，正是換取城市在未來獲取成功的關(guān)鍵因素。全球最成功的規(guī)劃公司Saffron品牌咨詢公司提出：“城市形象是全部”！

 

　　現(xiàn)在，咱們毫不奇怪地看到，城市游覽部分無不是投入大量預(yù)算在運(yùn)營(yíng)自己的品牌形象；“全球魅力城市排名”成為媒體的焦點(diǎn)新聞；世界杯、奧運(yùn)會(huì)、電影節(jié)、歐洲文明之都、聯(lián)合國(guó)科教文安排的世界遺產(chǎn)中心等活動(dòng)，成為城市經(jīng)濟(jì)的提高的催化劑。比方說92年的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)對(duì)城市出資的拉動(dòng)就起到了決定性的效果。“巴塞羅那效應(yīng)”就是：噢！我想日子在這兒！

 

　　一句話：城市品牌是全部！換句話說，對(duì)城市的愛和對(duì)城市品牌的運(yùn)營(yíng)，都附加著政治和商業(yè)等許多因素，變得雜亂起來！而“我愛紐約”的城市品牌形象，就是能夠透過這樣的雜亂的政商結(jié)構(gòu)，贏得人們的會(huì)心一笑，不論看到了多少次，這顆紅彤彤的心都能感染你。

 

　　911之后，團(tuán)體傷痛讓人們愈加嚴(yán)密的凝集在一同。許多的外來移民，也都由于團(tuán)體性的緬懷和紀(jì)念，而獲得歸屬感。人們通過標(biāo)志來表達(dá)對(duì)城市的感情，無論是對(duì)那個(gè)影響了幾代人的“我愛紐約”，仍是新被篡改的“我從未如此愛著紐約”。

 

　　長(zhǎng)久以來，阿姆斯特丹一向是低調(diào)的城市。在巴黎、倫敦、羅馬、巴塞羅那為首的歐洲頂尖城市的競(jìng)賽中，阿姆斯特丹并不奪人耳目。然而，在最佳游覽城市，最佳寓居城市的排名上，阿姆斯特丹一向都是高居前列。

 

　　直到21世紀(jì)之后，隨著全球化的不斷擴(kuò)張，大型展覽和世界會(huì)議的劇烈添加，商業(yè)貿(mào)易的開展，游覽的日益興隆，還有東歐和西班牙諸城的挑戰(zhàn)。阿姆斯特丹決定從頭刻畫自己的品牌形象。他們對(duì)自己身份的從頭定位是圍繞游覽和商業(yè)展開的。

 

　　首要，城市規(guī)劃專家提出了“16重維度”的阿姆斯特丹，從16個(gè)方面剖析了阿姆斯特丹魅力和優(yōu)勢(shì)，包含：運(yùn)河之城、商業(yè)之都、宜居城市、緊湊型城市、藝術(shù)氣氛、夜日子、購(gòu)物、文明事件、常識(shí)含量等等。而未來，在這16個(gè)維度上，則有計(jì)劃地改動(dòng)，比方，“性和大麻”現(xiàn)在是第二招引力，他們希望在未來下降到倒數(shù)第二。

 

　　有了這個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊?guī)劃和剖析，阿姆斯特丹的未來便押在了文明魅力的增長(zhǎng)上；城市品牌的新核心被聚集在三個(gè)方面：創(chuàng)意、改造、商業(yè)精力。

 

　　城市新標(biāo)《我是阿姆斯特丹》終究樹立，這個(gè)標(biāo)志的理念是：城市是一個(gè)人性化的理念，人和城市應(yīng)該合二為一。不錯(cuò)，阿姆不只僅有“性、大麻和運(yùn)河”，更重要的是適合人寓居和作業(yè)的城市。

 

　　而《我是阿姆斯特丹》標(biāo)志的背后，不只僅傳達(dá)出城市的優(yōu)點(diǎn)和對(duì)人的關(guān)愛，更大的野心是：要成為促進(jìn)城市改動(dòng)的催化劑。對(duì)于一個(gè)有著“公民精力”傳統(tǒng)的城市來說，咱們要去改動(dòng)城市的環(huán)境，去改動(dòng)城市的政治，來習(xí)慣咱們的需求。

 

　　所以，這個(gè)城市形象不只僅是為了服務(wù)游覽者和樹立游覽城市的魅力和認(rèn)同感，更是在服務(wù)于阿姆的城市公民。前史上，阿姆的城市標(biāo)語(yǔ)比如：“小城市，大生意”、“運(yùn)動(dòng)之都”、“阿姆斯特丹擁有這個(gè)”等等等等，現(xiàn)在，它們都成了昨日黃花，由于那些理念都太狹隘了，僅僅聚集在一個(gè)方面。

 

　　《我是阿姆斯特丹》則不是這樣，這個(gè)標(biāo)語(yǔ)學(xué)習(xí)了MiltonGlaser規(guī)劃的“我愛紐約”的經(jīng)驗(yàn)，將城市最具創(chuàng)意的部分開發(fā)給每個(gè)人，而不是單純的展示什么。所以說，《我是阿姆斯特丹》是對(duì)每個(gè)人宣布一份約請(qǐng)：“我是阿姆斯特丹，你也可所以！”

 

　　在標(biāo)志的奠基儀式上，城市政治家的說話中有這樣的話：“《我是阿姆斯特丹》是一個(gè)標(biāo)語(yǔ)，不只是對(duì)城市，仍是對(duì)人。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)給人們一個(gè)宣布聲音的時(shí)機(jī)，去傳達(dá)他們對(duì)城市的愛，表達(dá)他們的自傲和榮耀。這個(gè)標(biāo)語(yǔ)能夠用在許多場(chǎng)合，可是永遠(yuǎn)都是從人出發(fā)的。這才是這個(gè)標(biāo)語(yǔ)真正的力氣。日子在這兒的人們，作業(yè)在這兒的人們，學(xué)習(xí)在這兒的人們，在這兒游覽的人們，以及那些在這兒尋覓更好的日子的人們，為什么阿姆斯特丹是你們最好的選擇？你們的優(yōu)秀就是明證！《我是阿姆斯特丹》能夠表現(xiàn)阿姆的精力，也是世界上最好的城市品牌規(guī)劃”。

 

　　“世界上最好的城市品牌規(guī)劃”！這句話絕不是自夸。Saffron品牌咨詢公司在對(duì)歐洲72個(gè)主要城市的城市品牌規(guī)劃進(jìn)行了一番考察研究之后，作出了對(duì)業(yè)界影響深遠(yuǎn)的研究陳述——《歐洲城市品牌評(píng)價(jià)》，在這個(gè)陳述中，阿姆斯特丹在三項(xiàng)評(píng)價(jià)目標(biāo)中（品牌凝集力、價(jià)值表達(dá)、品牌使用）都高居三強(qiáng)，綜合成果居于第一。

 

　　《我是阿姆斯特丹》標(biāo)志的顏色來自阿姆斯特丹的“三叉”徽章，這和徽章和市旗規(guī)劃自16世紀(jì)早期，那時(shí)分的阿姆仍是漁民為主的城市。所以這個(gè)徽章和旗幟都帶有鮮明的傳統(tǒng)色彩（獅子、皇冠和高貴的權(quán)利的象征）。

 

　　阿姆的新標(biāo)誕生之后，市政府制作了三個(gè)大型雕塑，每個(gè)兩米高，字母是紅色和白色的，最著名的一個(gè)方位就是荷蘭國(guó)立美術(shù)館前面，這兒也是荷蘭客流量最大的區(qū)域。具調(diào)查，每天與這個(gè)標(biāo)志合影的照片超過8000張?！段沂前⒛匪固氐ぁ番F(xiàn)已成為了城市的一部分和游覽者經(jīng)歷的一部分。它不只是一個(gè)地標(biāo)，仍是一個(gè)文明身份。

 

　　《我是阿姆斯特丹》的計(jì)劃設(shè)立后，阿姆的商業(yè)再次開端上升，游覽者人數(shù)也再次回涌，現(xiàn)在，阿姆再次成了歐洲5大游覽城市，這個(gè)人口僅有150萬人的小城市，使用文明品牌的力氣能夠和巴黎、倫敦等人口千萬的超級(jí)都市相抗衡。文明的輔佐，和品牌力氣凝集出的人氣，確實(shí)不容小覷！

 

　　對(duì)一個(gè)國(guó)家品牌來說，“土耳其制作”的理念針對(duì)的是一個(gè)世界環(huán)境，使用在世界貿(mào)易、跨國(guó)出資、出口等領(lǐng)域上。面臨競(jìng)賽對(duì)手“我國(guó)制作”、“德國(guó)制作”、“日本制作”，“土耳其制作”的競(jìng)賽優(yōu)勢(shì)在哪里？什么能代表一個(gè)國(guó)家的身份？

 

　　最終，答案仍是落到了傳統(tǒng)的身上。

 

　　土耳其這個(gè)中心帝國(guó)綿長(zhǎng)的前史，所聚集的豐厚底蘊(yùn)和傳統(tǒng)文明，給了土耳其的現(xiàn)代化進(jìn)程強(qiáng)大的動(dòng)力。將這種傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化成今世的、靈活的、服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的今世土耳其文明，也是這個(gè)國(guó)家轉(zhuǎn)型的今世任務(wù)。這一點(diǎn)和我國(guó)有著許多相似之處。

 

　　Saffron品牌咨詢公司將解決的計(jì)劃集中在：挖掘土耳其工業(yè)類型的豐富性和共同的土耳其價(jià)值。

 

　　這兩點(diǎn)都從那些豐富、華麗又共同的土耳其式紋樣中表現(xiàn)了出來。這些元素既豐富、又統(tǒng)一，既表達(dá)了多元化的集團(tuán)文明，又樹立了凝集的合作聯(lián)系——“土耳其制作”的意義就在于：連接的、凝集的土耳其聯(lián)系。

 

　　當(dāng)然，這種土耳其聯(lián)系是世界間的合作聯(lián)系，做好準(zhǔn)備去擁抱這種新的、不同的文明思維了嗎？標(biāo)語(yǔ)給出了答案：發(fā)現(xiàn)可能性！這個(gè)標(biāo)語(yǔ)更進(jìn)一步宣布清晰的約請(qǐng)，讓潛在的出資者們?nèi)グl(fā)明他們的土耳其品牌，去尋覓他們自己在土耳其的商業(yè)文明中的方位。

 

　　品牌形象會(huì)生長(zhǎng)在人們的腦子之中。能夠決定了人們?nèi)ツ睦锶兆?？去哪里出資？去哪里度假？去哪里作業(yè)？

 

　　根據(jù)Saffron公司研究：“城市品牌是一種一致，協(xié)助人們樹立對(duì)一個(gè)地域的遍及性的認(rèn)知”。雖然認(rèn)知都是一種片面性的東西，都是樹立在個(gè)人的品嘗和經(jīng)驗(yàn)上，可是，遍及的言辭（被媒體和市場(chǎng)所影響）和浪漫的幻想，刻畫了人們對(duì)城市的期望，尤其是在文明層面上。誰(shuí)都喜愛低犯罪率的城市和干凈的街道，誰(shuí)都的巴望浪漫的邂逅，誰(shuí)都期望終身難忘的游覽，不是嗎？

 

　　或許，咱們能夠得到這樣的公式：

 

　　品牌＝物質(zhì)實(shí)際＋片面感受

 

　　品牌＝實(shí)際＋故事

 

　　品牌＝實(shí)在＋幻想

 

　　品牌＝實(shí)際＋形象

 

　　當(dāng)?shù)习莸某鞘袠?biāo)志替換的時(shí)分，國(guó)家總理ShaikhMohammad殿下到會(huì)了剪彩儀式，他演講到：“今日咱們揭開新的篇章，迪拜的品牌身份，用來提高咱們的城市的形象，無論是對(duì)世界方面，仍是對(duì)咱們自己。這個(gè)新的標(biāo)志也是咱們新的定位，迪拜將成為值得信任的、獨(dú)一無二的，游覽者的天堂”。

 

　　是的，他特別強(qiáng)調(diào)了“游覽者”們，迪拜的城市品牌規(guī)劃主要是針對(duì)外來者們的，中東和西方的游覽者們每年投入幾十億美元在迪拜消費(fèi)，飯館、購(gòu)物中心、酒店的收入正是迪拜的經(jīng)濟(jì)支柱。所以，迪拜的標(biāo)志開始的使用，就是首要出現(xiàn)在城市的公交車、出租車、輪渡等公共設(shè)施上。

 

　　其實(shí)，總理的注重，也正證明了游覽業(yè)對(duì)城市功能的巨大影響。現(xiàn)在，“全球最具魅力城市排名”現(xiàn)已獲得全球性的支撐，包含270萬個(gè)小城市、3千多個(gè)大城市、還有455個(gè)大都市。

 

　　再讓咱們來看看一些城市標(biāo)語(yǔ)，就不難發(fā)現(xiàn)城市品牌怎樣把“情感溝通”植入品牌策略，去影響人們游覽的欲望：

 

　　里茲（英國(guó)）：來這兒，愛上這兒！

 

　　赫爾希鎮(zhèn)（美國(guó)）：地球上最甜美的當(dāng)?shù)?/div>