2019-11-02 10:28:44
[logo設(shè)計(jì)]LOGO設(shè)計(jì)如何選擇顏色才能更好傳達(dá)出所體現(xiàn)的含義
動(dòng)態(tài)
人類大腦對(duì)視覺影響反響激烈，而顏色是這一反響的主要決定性因素之一。無(wú)論是在意識(shí)層面仍是在潛意識(shí)層面，顏色都傳達(dá)著重要的意義。
在logo規(guī)劃中，顏色的挑選也尤為重要，其對(duì)logo的風(fēng)格、意義、視覺作用等都有著重要的影響。想了解在logo規(guī)劃中顏色到底怎樣挑選，要遵循哪些準(zhǔn)則，又有何種技巧，看懂以下幾個(gè)方面，就能夠了。
一、logo規(guī)劃三步配色法
1、開始要先規(guī)劃是非版別
每一種顏色都是絕無(wú)僅有的，可是每個(gè)人對(duì)顏色的理解卻是不盡相同的，將logo的初始規(guī)劃以是非的方法呈現(xiàn)，能夠防止一些潛在的“過失”。例如，喜愛大自然的人會(huì)覺得綠色是生機(jī)盎然的顏色，而一些有特殊閱歷的人會(huì)將綠色與不美好的回憶聯(lián)系起來(lái)。并且最重要的是，是非版別的logo稱為墨稿，是logo規(guī)劃的必備版別，便利logo運(yùn)用到各種復(fù)雜的場(chǎng)景中去。
2、挑選與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的顏色
每個(gè)品牌都應(yīng)該發(fā)明能將自己的品牌與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)的滿足共同的東西，logo也不破例，制定品牌規(guī)范色的時(shí)候一定不要與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手類似或相同，要讓普通人肉眼看上去也有明顯的差別。
例如同是可樂品牌，赤色是可口樂可，藍(lán)色是百事可樂，這讓人一看到顏色就能知道是哪個(gè)品牌的可樂。
3、契合職業(yè)調(diào)性或能反響品牌品種特色
每個(gè)職業(yè)或每類產(chǎn)品都有自身的特點(diǎn)與顏色傾向，所以，采用職業(yè)或許產(chǎn)品品種都在運(yùn)用的色系來(lái)做logo，能夠讓人知道這個(gè)品牌大概是做什么的。但色系和顏色的概念要注意區(qū)分，在同一色系下，假如業(yè)界知名品牌用過的顏色就最好不要進(jìn)行挑選。
例如你是一家科技公司，職業(yè)傾向于藍(lán)色系，可是職業(yè)大佬現(xiàn)已用了深藍(lán)色、蔚藍(lán)色，你就能夠考慮挑選道奇藍(lán)、午夜藍(lán)等同一色系的不同顏色以示區(qū)別。
二、logo規(guī)劃中常用顏色的特點(diǎn)和意義
赤色
赤色意味著熱情、能量或許危險(xiǎn)、侵犯，是一種能夠喚起激烈心情的激烈的顏色，能夠吸引或加強(qiáng)人們的關(guān)注度，并對(duì)人的心思發(fā)生巨大的鼓舞作用，一起赤色被發(fā)現(xiàn)能影響食欲，所以常被許多運(yùn)動(dòng)品牌和食品品牌的logo運(yùn)用，如李寧和雀巢等。
黃色
黃色是一種奪目的顏色，會(huì)給人一種陽(yáng)光、高興的感覺。但在某些文明或特定情況下，黃色也有一些怯懦、警示等消極意義，因而，在挑選顏色時(shí)規(guī)劃師要特別注意logo運(yùn)用環(huán)境的文明背景，該文明對(duì)顏色的喜愛和禁忌，各種顏色在該文明背景下的詳細(xì)意義。
藍(lán)色
藍(lán)色是品牌logo中運(yùn)用最多的顏色之一。它給人一種鎮(zhèn)定專業(yè)的感覺，一起也有成功和威望的意味，所以在互聯(lián)網(wǎng)科技公司和各種組織當(dāng)中很受歡迎。
綠色
綠色標(biāo)志著生命和生機(jī)，給人感覺舒適與親切，所以農(nóng)業(yè)、環(huán)保企業(yè)以及健康飲食、戶外運(yùn)動(dòng)等品牌的logo多是綠色。一起，綠色還有增加相關(guān)等意義，遭到金融產(chǎn)品的歡迎。
三、logo規(guī)劃中的顏色調(diào)配準(zhǔn)則
了解了不同的顏色特點(diǎn)后，還需要遵循顏色調(diào)配準(zhǔn)則，重視單色仍是多色的挑選，通過不同顏色的有機(jī)組合，構(gòu)成一種視覺形象，給人心情上的感染，引起人們共鳴。
單色logo
用色簡(jiǎn)潔，運(yùn)用同一種顏色來(lái)一致圖形，這種logo被稱為單色logo，它具有輪廓明晰、顏色飽滿、易于推廣等優(yōu)勢(shì)。
多色logo
與單色logo對(duì)應(yīng)的便是多色logo，其具有鮮明、個(gè)性、視覺作用好等特色。但多色logo一般情況下用色不要超越三種，不然很容易造成雜亂、難辨的感覺。
所以多色logo的規(guī)劃關(guān)鍵在于顏色的調(diào)配，優(yōu)異的顏色調(diào)配會(huì)發(fā)生事半功倍的視覺沖擊力，這里有三大技巧需要注意。
Logo顏色調(diào)配的三大技巧
首要便是三原色（紅、黃、青(是青不是藍(lán),藍(lán)是品紅和青混合的顏色)）調(diào)配，三原色的顏色單純、艷麗，藝術(shù)作用和傳達(dá)作用顯著；但因?yàn)檫@種調(diào)配較為固定，容易給人一種呆板的感覺，所以現(xiàn)在運(yùn)用三原色的logo比較少。
其次為近似色調(diào)配，讓挑選的顏色在色相、明度、純度三特點(diǎn)上堅(jiān)持其一個(gè)特點(diǎn)不變，其他特點(diǎn)規(guī)律性的變化，構(gòu)成和諧的視覺作用。例如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行調(diào)配，構(gòu)成由淺入深的動(dòng)態(tài)過渡色視覺。
再次是互補(bǔ)色調(diào)配，讓所選的顏色比照鮮明，發(fā)生激烈的視覺沖擊力，讓人回憶深刻。例如百事可樂的logo運(yùn)用紅藍(lán)兩色，藍(lán)色代表了年輕、受歡迎，赤色代表了熱情與奮發(fā)向上，這一互補(bǔ)色的挑選，滿足了人們對(duì)顏色的需求，使logo更具吸引力，讓人印象深刻。
終究在logo規(guī)劃顏色挑選時(shí)，要注意根據(jù)logo的造型和顏色的特點(diǎn)來(lái)操控顏色的運(yùn)用數(shù)量、面積和顏色調(diào)配。例如：奧運(yùn)五環(huán)由藍(lán)色、黑色、赤色、黃色、綠色五個(gè)圓環(huán)相互扣接組成，但細(xì)心研究會(huì)發(fā)現(xiàn)五環(huán)的粗細(xì)并不相同，這是因?yàn)槠ぐ柕骂櫚莸┮?guī)劃奧運(yùn)五環(huán)時(shí)注意到顏色的分量感特點(diǎn)，五種顏色中黃色分量感最輕，黑色的分量感最重，所以將黃色圓環(huán)加粗，黑色圓環(huán)減細(xì)，終究五環(huán)粗細(xì)份額為藍(lán)：黃：黑：綠：紅=1∶1.3∶0.9∶1∶1才在視覺上使得五種顏色的圓環(huán)到達(dá)平衡。
總而言之，每一種顏色，包括黑色和白色，都會(huì)對(duì)logo規(guī)劃發(fā)生影響，并且，因?yàn)槿藗儗?duì)logo的審美品位越來(lái)越高，所以logo規(guī)劃時(shí)在基于顏色的根本特點(diǎn)后，還要從視覺、心思等多種角度綜合考量運(yùn)用，已到達(dá)logo整體上的和諧一致，傳達(dá)出logo所體現(xiàn)的意義。
