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　　上面三個(gè)logo怎樣樣？是不是看上去還不錯(cuò)？盡管沒(méi)什么構(gòu)思，但最起碼有點(diǎn)表現(xiàn)力。你在別人家根本看不到這些logo是怎樣誕生的，而今天給各位爺（還有各位格格、公公、嬤嬤）開(kāi)開(kāi)眼，下面開(kāi)端揭秘以上三個(gè)logo的規(guī)劃進(jìn)程，先看再閑談！

 

 

　　標(biāo)志規(guī)劃有許多方法，小盆友隨意寫一個(gè)字可以做為標(biāo)志,對(duì)的，這是我女兒日記中的標(biāo)題，很丑是吧，但是不是可用的logo元素呢？這個(gè)logo必定是沒(méi)有構(gòu)思的對(duì)吧？因?yàn)槲抑话缪萘艘粋€(gè)“修圖員”的人物！

 

　　字庫(kù)里找一個(gè)英文字體，哪怕一點(diǎn)也不改，也可以成為一個(gè)標(biāo)志，這必定是沒(méi)有構(gòu)思的對(duì)嗎，許多客戶也會(huì)覺(jué)得這一規(guī)劃是不值錢的，因?yàn)槟阋?guī)劃師啥也沒(méi)干！

 

　　百度一張隨意什么圖片，ps做個(gè)簡(jiǎn)略處理也可以成為一個(gè)標(biāo)志，天呢，這個(gè)美圖秀秀都可以做的作業(yè)必定和構(gòu)思沒(méi)關(guān)系啦。

 

　　上面三個(gè)奇葩案例你收到了嗎，下面我們來(lái)評(píng)論什么是logo的構(gòu)思。

 

　　一、什么是logo的構(gòu)思

 

　　logo規(guī)劃需求有構(gòu)思嗎？我們覺(jué)得答案必定是“是”，這個(gè)概念根本是全部規(guī)劃師的一致。其實(shí)并不必定是這樣的，這個(gè)要看我們?cè)鯓咏缍?ldquo;構(gòu)思”二字，在開(kāi)篇三個(gè)案例中，你會(huì)看到從規(guī)劃效果層面看，logo規(guī)劃有時(shí)分真的不需求“構(gòu)思”，甚至都不需求美觀（那個(gè)么牛暑）！

 

　　首要我側(cè)重一個(gè)概念，就是“構(gòu)思”，我以為構(gòu)思有兩個(gè)不同的維度，其間一個(gè)維度，指的就是規(guī)劃作業(yè)的考慮進(jìn)程，也就是你接到一個(gè)案件后，看到信息的第一眼到畢竟交付客戶文件之間的全部規(guī)劃操作時(shí)分大腦中考慮的進(jìn)程都可以稱為構(gòu)思進(jìn)程。構(gòu)思還有一個(gè)維度，就是關(guān)于“怎樣樣讓我的規(guī)劃效果能表現(xiàn)出深入的含義”“讓我的規(guī)劃更加風(fēng)趣”，這個(gè)深入的含義必定也是由圖形構(gòu)成的，而這個(gè)深入含義就是企業(yè)信息、企業(yè)共同性、企業(yè)文化和企業(yè)故事的視覺(jué)表現(xiàn)，這個(gè)表現(xiàn)必定不是簡(jiǎn)略的加法，你有幾個(gè)意思就畫幾個(gè)東西，而要有元素融合概念，既能看出多重含義，整體元素又不煩瑣（當(dāng)然聯(lián)合利華這樣超級(jí)多元素的經(jīng)典logo也是一種方法），而一般我們會(huì)把可以“融合更多企業(yè)信息的”logo稱之為有構(gòu)思的logo，這個(gè)層面是對(duì)規(guī)劃效果的概括。

 

　　下列案例,同樣是不同數(shù)量圈的擺放組合，“三環(huán)鎖具”就感覺(jué)沒(méi)什么構(gòu)思，因?yàn)樗麅H僅企業(yè)名稱具象含義的具象表達(dá)；而同為“圈套”元素的logo，奧迪轎車就感覺(jué)有構(gòu)思，是因?yàn)樗且粋€(gè)圈代表一個(gè)企業(yè)，四個(gè)圈的疊加又有四個(gè)企業(yè)聯(lián)合的意思，所以我們會(huì)感覺(jué)不直接表達(dá)“信息”的logo會(huì)更有構(gòu)思。而另一個(gè)案例，Dior和聯(lián)邦快遞，后者更有構(gòu)思感是因?yàn)橥瑯訛樽帜竘ogo的兩個(gè)案例，聯(lián)邦快遞里加入了一個(gè)代表速度與活動(dòng)的負(fù)形箭頭（我遇見(jiàn)許多人并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)這個(gè)特征），這種潛在的元素能“藏”的這么天然對(duì)錯(cuò)常有構(gòu)思的主見(jiàn)。第三組案例是我的個(gè)人logo，許多人其實(shí)都是后來(lái)發(fā)現(xiàn)老頭轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)是個(gè)娃娃的，在你發(fā)現(xiàn)這一特征前，是不是也覺(jué)得我的logo沒(méi)有構(gòu)思呢？

 

　　我們?cè)贀Q一個(gè)視點(diǎn)看這個(gè)問(wèn)題，看似沒(méi)有構(gòu)思的三環(huán)、Dior、快樂(lè)老頭正面頭像，難道真的沒(méi)有構(gòu)思嗎？像我這段文字所說(shuō)，假設(shè)我們把規(guī)劃作業(yè)進(jìn)程中的大腦的思想進(jìn)程統(tǒng)稱為構(gòu)思進(jìn)程，那這三個(gè)看似沒(méi)什么構(gòu)思的logo，其實(shí)也是有構(gòu)思的。三環(huán)，公司名稱是三環(huán)，是否可以用“三環(huán)”兩個(gè)字作為規(guī)劃元素呢？是否可以用三個(gè)橢圓？三個(gè)正圓可以嗎？那三個(gè)正圓“品”字形三角擺放還是橫向擺放？假設(shè)橫向擺放是互相留間隔還是堆疊在一起，假設(shè)留間隔，間隔多大適宜？假設(shè)疊加在一起，疊加多大面積？圓環(huán)的粗細(xì)是多少等等等等都是你構(gòu)思的進(jìn)程！

 

　　所以本系列文章并不是只重視那些元素高度融合的logo，也就是不止重視構(gòu)思效果，也會(huì)介紹一些logo的構(gòu)思方法。

 

　　總結(jié)：好了，在我簡(jiǎn)要的說(shuō)了我對(duì)構(gòu)思的了解后，現(xiàn)在我們要進(jìn)入正題了，我沒(méi)有按構(gòu)思難度去差異文章的先后順序，根本是按我近期的作業(yè)內(nèi)容，正巧我最近做了幾個(gè)文字與圖形融合的logo，那這一期就講這個(gè)吧！

 

　　二、文字與圖形融合的logo

 

　　文字與圖形融合的logo是logo規(guī)劃中比較難的類型，看上去也更有構(gòu)思。之所以說(shuō)比較難，是因?yàn)閳D形和文字之間在表現(xiàn)上是徹底不一樣的。而我們又不能拿恣意圖形和文字進(jìn)行結(jié)合，根本都要用企業(yè)最中心的元素，而組合方法又不能是簡(jiǎn)略的疊加，比如比亞迪和起亞的logo，都是畫個(gè)圈里面加三個(gè)字母。而我們今天講的文字與圖形融合的logo的圖形必定是有含義的圖形，而非簡(jiǎn)略的幾許圖形，這個(gè)圖形是要說(shuō)話的，告訴顧客一個(gè)信息，而非一個(gè)幾許裝修，那接下來(lái)我們來(lái)看看圖文融合長(zhǎng)什么姿勢(shì)，又怎樣規(guī)劃一個(gè)文字與圖形融合的logo。

 

　　【1-文字與圖形有必要是融合的】

 

　　剛才的比亞迪與起亞logo我說(shuō)是簡(jiǎn)略的元素疊加，疊加的意思就是兩個(gè)或更多元素每個(gè)元素都比較完好，僅僅簡(jiǎn)略的找到了比較美觀的位置聯(lián)系算了。上圖的比亞迪與起亞logo，下（圖1）的紫檀出資也是，這樣的元素加元素并不是“融合”，紫檀出資，僅僅一個(gè)鼎（代表誠(chéng)信）的簡(jiǎn)練圖形上加了一個(gè)“檀”字算了，元素間的聯(lián)系比較粗暴直接。而其他五個(gè)案例做的就更有“構(gòu)思”，這個(gè)構(gòu)思點(diǎn)就表現(xiàn)在融合上，因?yàn)槲覜](méi)有用“圖形加文字”或“文字加圖形”的方法，而是把圖形和文字合二為一了。也就是說(shuō)你看上去是一個(gè)元素，其實(shí)這個(gè)元素是由另一個(gè)元素組成的。其他五個(gè)案例分別為“美”字、“盾牌”圖形、“華表”圖形、“手托愛(ài)心”圖形、“一碗面”圖形，那你能看出這五個(gè)logo顯著元素反面的另一層含義是什么嗎？

 

　　剛才我說(shuō)了一個(gè)詞叫“顯著”元素，這個(gè)顯著的意思就是說(shuō)我們想把一個(gè)logo構(gòu)思出幾個(gè)含義，但要有一個(gè)顯著的含義十分簡(jiǎn)略辨認(rèn)，這個(gè)顯著含義有可能是圖形，也有可能是文字，就如上面六個(gè)logo，第一行的顯著元素為文字，而第二行的顯著文字為圖形。那到底顯著元素反面的含義是什么，下文會(huì)有介紹，看你猜對(duì)了沒(méi)有。

 

　　【2-為什么用圖形與文字融合的方法規(guī)劃logo】

 

　　因?yàn)楣荆ńM織或產(chǎn)品）的名稱是客戶主體與同職業(yè)之間最有不同的元素，也有必要是有排他性的，這是企業(yè)辨認(rèn)的最中心元素，所以把企業(yè)名稱中的要害字（中文或英文名稱中的要害字）拿出來(lái)作為logo規(guī)劃元素能最大化的表現(xiàn)出logo共同的辨認(rèn)性，同職業(yè)經(jīng)常會(huì)用到相同或相似的元素，而將企業(yè)名稱中的要害字作為規(guī)劃元素，就可以避免我們的logo過(guò)于相似，這對(duì)進(jìn)步logo注冊(cè)成功幾率也有優(yōu)點(diǎn)。

 

　　以上三個(gè)logo分別為水處理職業(yè)、小兒推拿職業(yè)和面館，而這三個(gè)職業(yè)中水滴、手、面條和面碗都是常用元素，而我在規(guī)劃的時(shí)分就考慮了這個(gè)問(wèn)題，將企業(yè)名稱中的要害字融入其間，分別為“普”“易”“1086”，這樣我的規(guī)劃就有了顯著的差異性。

 

　　【3-文字與圖形元素有哪些融合方法】

 

　　這個(gè)論題過(guò)分巨大，我們留在下期進(jìn)行進(jìn)一步解讀，但下面拓寬練習(xí)的視頻中會(huì)有大量干貨，希望你可以看的過(guò)癮哦！

 

　　三、拓寬練習(xí)

 

　　上一期有個(gè)酷友說(shuō)，想多看拓寬練習(xí)，我想這也是許多朋友的心聲吧，那我就滿意我們，不光拓寬練習(xí)的案例多，視頻的長(zhǎng)度也超乎你的想象，為什么我對(duì)你們這么好？因?yàn)槟銈円矇蛞馑?，是你們的熱心燃燒了我的芳華（我有一顆不老的心哦）！

 

　　下面案例都是真實(shí)的商業(yè)案例，這樣的案例我不怕誰(shuí)模仿，因?yàn)檎鎸?shí)共同的特征是很難模仿的，但我希望通過(guò)我視頻的解讀，我們會(huì)更全面的了解我的意圖，也會(huì)在今后作業(yè)中用到我介紹的方法。

 

　　以下視頻都是ipad里的一個(gè)可以主動(dòng)錄屏的軟件畫的，整個(gè)規(guī)劃進(jìn)程都是ipad手繪結(jié)束，僅僅有一些畢竟的展示電腦調(diào)了一下。

 

　　案例1、思麗普

 

　　這個(gè)logo看似簡(jiǎn)略，但創(chuàng)造進(jìn)程還是比較復(fù)雜的，你可以通過(guò)視頻去了解每一步我是怎樣想的！

 

　　01第一步對(duì)品牌名的每個(gè)字獨(dú)自提煉出來(lái)剖析。

 

　　02將元素圖形化。

 

　　03繼續(xù)找元素，并選擇你要組合的元素。

 

　　04把圖形元素和文字元素獨(dú)自羅列，這也方便查詢。

 

　　05這一步開(kāi)端考慮用哪一個(gè)元素作為顯著元素。

 

　　06太陽(yáng)與s的結(jié)合，盡管不冷艷，但也是一個(gè)方法。

 

　　07這一步開(kāi)端考慮用思來(lái)做元素，在畫的進(jìn)程中你可以看到，可謂困難重重。

 

　　08這個(gè)視頻中畢竟那個(gè)呈現(xiàn)有點(diǎn)意思了，找到了感覺(jué)。

 

　　09元素融合根本搞定了，下一步要繼續(xù)細(xì)化。

 

　　10造型上略微雕琢一下。

 

　　11含義解讀，看到我多驕傲了吧。

 

　　12繼續(xù)在手繪軟件中細(xì)化。

 

　　13手繪規(guī)范字。

 

　　14繼續(xù)細(xì)化規(guī)范字。

 

　　15英文規(guī)范字優(yōu)化。

 

　　16畢竟規(guī)劃的動(dòng)態(tài)演繹。

 

　　案例2、福鹿煮廚

 

　　01這一步提煉出公司名稱中的要害元素。

 

　　02這是一個(gè)很牛的名字。

 

　　03要結(jié)合哪些元素呢。

 

　　04三種結(jié)合方法，你會(huì)選擇哪個(gè)。

 

　　05元素的組合方法，并不是一個(gè)很難的事兒。

 

　　06選擇最難的那個(gè)方法看看，畫了幾筆，真的有點(diǎn)太難了。

 

　　07哈哈哈哈，但不能扔掉。

 

　　08我們?nèi)プ霾豢赡艿氖聝翰藕猛妗?/div>