2019-10-31 15:02:04
[logo設(shè)計(jì)] “字要大，字要多，顏色要艷”土味十足的椰樹
動(dòng)態(tài)
說到規(guī)劃，無數(shù)規(guī)劃師肯定第一個(gè)想到的便是無良的甲方，什么顏色斑斕的黑，五顏六色的白，總是想與眾不同的要求，讓規(guī)劃師抓狂，然而這種，字體一定要大，顏色一定要艷的要求，就顯得讓人不敢相信了。
滿意這兩點(diǎn)要求的規(guī)劃，細(xì)心一些，這說的不便是椰樹牌椰椰汁嗎？10年堅(jiān)持沿襲一套規(guī)劃，word排版的字體，word排版的字體，看上去就像貼滿了牛皮癬廣告的電線桿，然而，便是這種讓人看不見任何美感的規(guī)劃被一老外點(diǎn)評(píng)大贊：這個(gè)瓶子的規(guī)劃，看起來毫無邏輯，可是其中隱藏著，蒙德里安的審美觀念！
What?你可知蒙德里安是誰？那可是大名鼎鼎的荷蘭抽象派最中心的代表人物，風(fēng)格派運(yùn)動(dòng)幕后藝術(shù)家和非具象繪畫的創(chuàng)始者之一，對(duì)后代的修建、規(guī)劃等影響很大。這位老外點(diǎn)評(píng)到：椰樹牌椰汁的規(guī)劃有著激烈的顏色對(duì)比，文字排版和方塊分割相疊加，全體規(guī)劃完美表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)耿直的品牌精神。與香港招牌規(guī)劃風(fēng)格有相同之處，這種招牌風(fēng)格在其他東南亞城市也很常見，這十分魔幻，十分賽博朋克。十分多元化和容納。
看著老外如此專業(yè)的點(diǎn)評(píng)，在看椰樹牌椰汁的樣子，都讓人有總不敢直視的感覺。后來才發(fā)現(xiàn)，原來有著蒙德里安感覺的椰樹包裝，并不是原包裝，是聞名規(guī)劃師NodYoung帶學(xué)生從頭規(guī)劃過的，不過要求卻是不得脫離椰樹牌椰汁本來的風(fēng)格。也有其它規(guī)劃師為椰樹牌椰汁從頭規(guī)劃包裝，可是脫離了椰樹牌椰汁一貫的字要多、字要大的風(fēng)格后，都沒有本來的包裝給人形象深刻。其實(shí)椰樹牌椰汁包裝這種簡(jiǎn)略粗獷的規(guī)劃，也曾被日本某聞名規(guī)劃書一眼相中，稱其為"十分了不起的規(guī)劃"這位有著迷之美感的規(guī)劃師叫高田唯。
前一年的時(shí)刻高田唯在上海辦了個(gè)展，其海報(bào)規(guī)劃的風(fēng)格與椰樹牌椰汁完全一致，好像能理解到他對(duì)椰樹牌椰汁情有獨(dú)鐘的原因了，簡(jiǎn)直是跨國(guó)界的志同道合。其藝術(shù)規(guī)劃來歷，據(jù)傳是電動(dòng)車擋泥板。
那椰樹牌椰汁的規(guī)劃到底是出自何人之手？正是集團(tuán)的董事長(zhǎng)本人，王光興。王光興最早提出了將椰汁做成黑色罐體包裝的想法。他摒棄了市面上用各種糖果色、熒光色的包裝招引消費(fèi)者的套路，反其道而行之，黑色才能代表椰樹椰汁沉穩(wěn)的氣質(zhì)。因而市面上的一切椰汁不管真假，都一概是黑色包裝。
其實(shí)最早的時(shí)候椰樹椰汁是有美工團(tuán)隊(duì)的，但由于一些小沖突，規(guī)劃師團(tuán)隊(duì)被撤下職務(wù)，椰樹椰汁的規(guī)劃也自此由王光興董事長(zhǎng)親身操刀了。為了足夠奪目，他還采用了「撞色」，在黑色罐身加入明亮色塊。只是幾個(gè)小改動(dòng)，就將沉穩(wěn)尊貴的椰樹椰汁變身成尊貴不貴的行走廣告牌。字要大！顏色要亮！王光興僅僅用Word就成就了風(fēng)靡十幾年的包裝風(fēng)格。
