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　　標志規(guī)范色，指企業(yè)為刻畫共同的企業(yè)形象而確定的某一特定的顏色或一組顏色系統(tǒng)，運用在一切的視覺傳達規(guī)劃的媒體上，通過顏色特有的知覺影響與心理反應(yīng)，以表達企業(yè)的運營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。一般公司視覺形象系統(tǒng)，如廣告、宣揚中常用的店招、商標、徽章、吉祥物標識等需求高度一致的視覺形象，包含圖畫、文字、顏色等。因此標志規(guī)劃需求準確地表達顏色，這便是標識規(guī)范色的意義。

 

　　顏色是構(gòu)成圖形的基本元素之一。標志規(guī)劃離不開顏色的挑選及參加。作為非語言方式的標志，其傳達的信息非常有限，而恰當?shù)乩妙伾骺?、醒目的視覺傳達特征，有助于標志主題思想的描述、情感的表達，一起對于規(guī)劃信息的準確傳達起著重要的作用。

 

　　在標志規(guī)劃中，我們要對顏色及其功能深入研究，通過挑選與企業(yè)相匹配的、沖擊力強的顏色來增加標志的傳播和分散力，使顏色的視覺表現(xiàn)力和對人們的情感影響最大程度地發(fā)揮出來；使標志規(guī)劃作品的顏色與內(nèi)容相符，氣氛、情感充分體現(xiàn)，帶給人們心靈的愉快、影響和美的享受。如：

 

　　①赤色代表積極、健康、溫暖、振奮、嚴重。人們習慣以赤色作為振奮與歡樂的標志使之在標志、旗號、宣揚等用色中占了首位，成為最有力的宣揚色。赤色可用在餐飲、化妝品等標志規(guī)劃中。但赤色過于影響，應(yīng)防止大面積運用。

 

　?、邳S色代表才智、明快、富有、期望、喜悅、光亮。帝王與宗教傳統(tǒng)上均以光輝的黃色作為顯貴的標志，宮殿與古剎的顏色，也都相應(yīng)地加強了黃色，給人以才智、華貴、威嚴的感覺。標志規(guī)劃中，黃色可用于餐飲、照明、百貨中。

 

　?、鄢壬珮酥靖火垺⒊浞?、未來、友愛、豪爽、積極。橙色屬高明度、高純度顏色。

 

　　④綠色標志生長、健康、清新、抱負、期望。艷麗的綠色朝氣蓬勃，標志著生命。綠色寬恕、大度，簡直能包容一切的顏色。綠色的用途極為廣闊，可用在醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、美容職業(yè)標志中。

 

　?、菟{色標志才智、誠信、力氣、慈祥、純真。藍色的用途很廣，能夠安靖心情，可用作交通、醫(yī)院、衛(wèi)生設(shè)備、科技產(chǎn)品的裝飾。時下把藍色作為科學探求的領(lǐng)域，藍色就成為現(xiàn)代科學的標志色，它給人以鎮(zhèn)定、深思、才智和降服天然的力氣。

 

　?、藓谏珮酥景察o、深思、嚴肅、堅毅、恐怖、憂傷。許多科技產(chǎn)品都運用黑色，如電視、電腦、開麥拉、音響等電子產(chǎn)品多選用黑色。

 

　?、甙咨珮酥旧袷?、純真、無私、樸素、安全、誠實。白色具有高檔、科技的意象，通常需和其他顏色調(diào)配運用。

 

　　標志的顏色調(diào)配，跟其它廣告規(guī)劃、包裝規(guī)劃、DM單規(guī)劃等的顏色調(diào)配有點不同，它的顏色調(diào)配是比較單一的，不會存在很多種顏色的一起出現(xiàn)，單也有共性，基本的顏色調(diào)配理論是相同的，首要的顏色調(diào)配有同色調(diào)配、類似色調(diào)配、比照色調(diào)配。

 

　　它是標志規(guī)劃中，顏色調(diào)配最為穩(wěn)妥、最為保守的辦法。這種辦法能夠構(gòu)成一個儉樸、天然的布景，安靖心情，有舒適的感覺整個顏色布局既沉穩(wěn)安靜，又生動而靈性。如可口可樂的標志，它便是運用的赤色作為標志的規(guī)范色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的烘托下，有一種悠然的跳動之態(tài)。很多大品牌的標志都是選用同色調(diào)配，如阿迪達斯、寶馬汽車等，同色發(fā)生的作用更簡單讓人辨認與回憶。

 

　　所謂附近色，便是在色帶上相附近的顏色，例如綠色和藍色，赤色和黃色就互為附近色。附近色之間往往是你中有我，我中有你。在色輪中，凡在90度規(guī)模之內(nèi)的顏色都屬附近色的規(guī)模。附近色一般有兩個規(guī)模，綠藍紫的附近色大多數(shù)都是在冷色規(guī)模里的，紅黃橙在暖色規(guī)模里的。附近色調(diào)配的特點是比較舒適平穩(wěn)。如麥當勞的標志便是附近色的調(diào)配，赤色與橙色的和諧色調(diào)讓人有進食的愿望。

 

　　比照色調(diào)配是最顯眼，最生動，但一起又是較難把握的顏色調(diào)配辦法。斗膽的運用比照色調(diào)配，能夠令標志發(fā)生驚人的戲曲作用，風格異乎尋常，通常有振奮，歡快、精力、生動的作用。顏色可大致分為三類：即暖色、冷色、中性色。暖色包含紅、橙、黃色等；冷色有青、藍、紫、白色等；黃、綠色等介于兩者之間，屬中性色，不同顏色調(diào)配，明度、純度越接近，感覺就越柔和。比照色的調(diào)配，要考慮好比照色之間的份額。

 

　　因此，在標志顏色調(diào)配中，不論運用哪種顏色調(diào)配辦法，都要考慮顏色與顏色之間的相互影響，會發(fā)生與單一色不同的作用，例如淡色往往不是艷麗的，但與較強的顏色調(diào)配時，就會變得生動而愈加艷麗，相鄰顏色調(diào)配運用時，其相互影響愈加顯著。

 

　　顏色調(diào)配的基本準則，便是較強或較突出的顏色用得不要多，用少量較強的顏色來與較淡的顏色調(diào)配顯得很生動，很生動，但如果調(diào)配份額反過來，會使標志發(fā)生壓迫感，同一顏色運用的面積大或小，作用也會有很大差異。詳細準則如下：

 

　　1.深色和淺色調(diào)配，如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都能夠調(diào)配運用。

 

　　2.類似色調(diào)配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。

 

　　3.同類色調(diào)配，如淺黃與深黃、黑色與灰色的調(diào)配。

 

　　4.冷色與暖色的調(diào)配，冷暖色的聯(lián)系是依托比照，由人的天然生活經(jīng)驗而發(fā)生，調(diào)配起來也很有特征。

 

　　5.無極色與顏色調(diào)配，黑、白、金、銀、灰被稱為無極色，它們能夠和任何顏色進行調(diào)配。

 

　　6.比照色的調(diào)配，比方紅與綠、黃與紫、藍與橙、黑與白。

 

　　標志的顏色調(diào)配是一項藝術(shù)性很強的“工作”。作為規(guī)劃師在創(chuàng)造標志時除了考慮標志本身的造型外，還要考慮企業(yè)的內(nèi)涵文化，運用什么樣的顏色來出現(xiàn)，讓人辨認與回憶，規(guī)劃出特性明顯與共同的標志。