2019-10-29 22:51:47
[logo設(shè)計(jì)]從滴滴出行失利的LOGO規(guī)劃，談APP圖標(biāo)應(yīng)怎么規(guī)劃
動(dòng)態(tài)
這就是用過UBER和滴滴打車APP的用戶，對(duì)滴滴新LOGO的第一反應(yīng)。除山寨，全新的滴滴的LOGO，并沒有什么好。2012年發(fā)家，滴滴打車LOGO總共變臉了三次，這次的變臉，已根本不成姿態(tài)。為什么叫不成姿態(tài)？因?yàn)樵絹碓讲幌翊蜍嚬緫?yīng)該有的姿態(tài)。
之前的滴滴LOGO，一個(gè)卡通形象“TAXI車”。雖然之前的LOGO也經(jīng)過了調(diào)整，但咱們?nèi)允悄軌蚩吹浇?jīng)過這個(gè)LOGO，辨識(shí)到這個(gè)產(chǎn)品跟TAXI車有必定的關(guān)系。而這一次被企業(yè)自己定義的“淺笑LOGO”，假如沒有“滴滴出行”，用戶第一次看到帶有淺笑LOGO的APP圖標(biāo)，真不知道這個(gè)東西是什么。
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一個(gè)好的APP圖標(biāo)有多重要？
作為一個(gè)手機(jī)APP，強(qiáng)調(diào)用戶體會(huì)、用戶習(xí)氣。但滴滴打車，似乎不太了解用戶習(xí)氣。任何一個(gè)手機(jī)用戶在運(yùn)用APP軟件時(shí)，第一步是什么呢？是查找圖標(biāo)！在一頁頁裝滿APP圖標(biāo)的手機(jī)上查找他們想要用的圖標(biāo)。
咱們能夠看到APP軟件在手機(jī)上呈現(xiàn)為一個(gè)大圖標(biāo)+小品牌名組合。圖標(biāo)永遠(yuǎn)都比品牌名明晰。從便利、便利的運(yùn)用特征來看，用戶往往忽略品牌名，直接經(jīng)過方方正正的大圖標(biāo)進(jìn)行辨認(rèn)所要運(yùn)用的APP軟件。這時(shí)，APP圖標(biāo)就承擔(dān)著辨認(rèn)APP軟件的效果。APP圖標(biāo)就相當(dāng)于咱們線下購買任何產(chǎn)品的包裝。不論咱們購買食物、飲料，產(chǎn)品包裝以及包裝上的文字是咱們辨認(rèn)、認(rèn)識(shí)這個(gè)產(chǎn)品是什么，有什么效果的載體。APP圖標(biāo)也一樣，承擔(dān)著用戶辨認(rèn)這個(gè)APP軟件，以及這個(gè)軟件有什么用處的效果。
咱們看看手機(jī)上的滴滴軟件，帶有LOGO的圖標(biāo)與滴滴打車（現(xiàn)在滴滴出行）組成。受手機(jī)體系的約束不論是滴滴打車仍是滴滴出行，文字信息總是比帶LOGO圖標(biāo)小。用戶經(jīng)過圖標(biāo)來辨認(rèn)滴滴軟件。
在淺笑LOGO之前，滴滴的圖標(biāo)生動(dòng)、詳細(xì)、形象。橙色底色，亮度高，在手機(jī)上具有強(qiáng)烈的色彩辨認(rèn)性；TAXI車的卡通形象圖，用戶很簡(jiǎn)單讀懂這個(gè)軟件是做什么用的。反觀現(xiàn)在這個(gè)淺笑LOGO，沒有直接、明晰、精確地表現(xiàn)滴滴打車的功用特征，把“滴滴出行”四個(gè)字去掉，這個(gè)APP產(chǎn)品辨認(rèn)根本為零。假如關(guān)于筆者這種手機(jī)上滴滴和UBER同時(shí)存在的用戶，兩者的高度類似，讓咱們快速找到滴滴圖標(biāo)，可不是一向很簡(jiǎn)單的事。
那么，作為APP軟件的門面擔(dān)任，APP圖標(biāo)應(yīng)該怎么規(guī)劃？
關(guān)鍵有必要理解規(guī)劃APP圖標(biāo)的根本效果是什么。咱們說APP圖標(biāo)就是APP的包裝，包裝有必要具有認(rèn)識(shí)產(chǎn)品和區(qū)分產(chǎn)品的效果。所以APP圖標(biāo)的規(guī)劃有必要到達(dá)這兩個(gè)效果：
認(rèn)識(shí)APP，讓用戶明晰知道這個(gè)APP是什么，有什么用處；
查找區(qū)分APP，讓用戶在很多的手機(jī)APP圖標(biāo)上，快速找到、區(qū)分到自己的APP軟件。
一、達(dá)到辨認(rèn)APP圖標(biāo)的規(guī)劃法
圖畫化文字法。直接將品牌名以LOGO的形式做進(jìn)圖標(biāo)。
品牌名是產(chǎn)品的名稱，直接將品牌名圖畫化處理成圖標(biāo)，是最明晰、精確標(biāo)明產(chǎn)品本質(zhì)，用戶最簡(jiǎn)單認(rèn)知和最便利辨認(rèn)。如將品牌名悉數(shù)圖畫化成圖標(biāo)的1號(hào)店、天貓、有貨、搜狐視頻、美團(tuán)、圖解電影。這種規(guī)劃法好像傳統(tǒng)食物行業(yè)，很多品牌包裝的LOGO都是品牌名的圖畫化處理，如可口可樂、美汁源、王老吉、加多寶、農(nóng)民山泉。
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還有如將品牌名中的關(guān)鍵字圖畫化成圖標(biāo)的支付寶、淘寶、頭條新聞、下廚房、豆瓣、百度、脈脈、美圖秀秀。這種規(guī)劃法，適合于品牌知名度的APP軟件。經(jīng)過關(guān)鍵字便能夠認(rèn)識(shí)APP。
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卡通形象法。直接到品牌的標(biāo)志性圖畫做進(jìn)圖標(biāo)。
這種辦法，合適于品牌已被用戶所認(rèn)知，用戶能明晰認(rèn)知品牌的標(biāo)志性圖畫。將用戶現(xiàn)已認(rèn)知的標(biāo)志性圖畫做成圖標(biāo)，也利于用戶辨認(rèn)品牌APP軟件。如QQ、肯德基、微博、藝龍、同程、攜程等。
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圖畫化產(chǎn)品特點(diǎn)法。尋覓產(chǎn)品特點(diǎn)中的標(biāo)志性圖畫做進(jìn)圖標(biāo)。
圖畫化產(chǎn)品特點(diǎn)法，做法在于尋覓代表APP軟件用處特點(diǎn)的標(biāo)志性圖畫進(jìn)行圖畫化圖標(biāo)規(guī)劃。
特別注意的是代表的標(biāo)志性圖畫，有必要是用戶熟知的圖畫。蘋果手機(jī)體系的自帶軟件圖標(biāo)，是這個(gè)辦法的模范。
如：
IOS體系頂用相機(jī)這個(gè)功用，用圖畫化的相機(jī)；
時(shí)鐘功用，用一個(gè)秒針走動(dòng)的表圖畫；
電話功用就是一個(gè)聽筒圖畫；
計(jì)算器就是“加號(hào)減號(hào)乘號(hào)等于號(hào)”組成的圖畫；
氣候功用就是“太陽與云”的組合圖畫等。
蘋果將代表功用的圖畫直接規(guī)劃成圖標(biāo)，運(yùn)用戶快速認(rèn)識(shí)與辨認(rèn)。
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而APP軟件如：
QQ音樂用代表音樂的“音符”圖畫；
QQ安全中心用代表防護(hù)的盾牌圖畫；
INSTAGRAM用圖畫化的藝術(shù)化相機(jī)；
MYFITNESSPAL用圖畫化體操來代表其運(yùn)動(dòng)健身的功用；
微信以對(duì)話框來代表其社交的功用；
小米商城用購買袋來代表其購物的特征；
車輪查違章用卡通化指揮交流的交警表達(dá)其功用；
KITCHENSTORIES用打蛋器來表達(dá)其烹飪的功用
……
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滴滴打車之前的卡通化的TAXI小車，也是這種計(jì)劃。即就是滴滴的這個(gè)姓名也是用了產(chǎn)品特點(diǎn)法，滴滴是個(gè)汽車?yán)鹊臄M聲詞，相關(guān)打車，簡(jiǎn)單讓用戶認(rèn)知。
二、達(dá)到查找區(qū)分APP圖標(biāo)的規(guī)劃法
跟著手機(jī)容量的增大，用戶需求的升級(jí)，手機(jī)裝載的APP很多，讓用戶快速區(qū)分查找到其想用的APP軟件，圖標(biāo)顏色的規(guī)劃是最有用的辦法。有必要要求每一個(gè)APP都有必要占有自己一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)色，并運(yùn)用于圖標(biāo)的底色上。不同色塊，更有利于用戶對(duì)不同APP圖標(biāo)的區(qū)分。
如微信在對(duì)話框的圖畫下，占有綠色底色，形象筆記在圖畫化的大象下，占有深綠色底；芒果TV，將橙色做為圖標(biāo)底色規(guī)劃；支付寶占有代表冷靜的藍(lán)色；淘寶占有炫彩的橙色。
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這與傳統(tǒng)飲料行業(yè)，在出售終端經(jīng)過不同的顏色進(jìn)行品牌的區(qū)別，使消費(fèi)者便利區(qū)分。如瓶裝水中“藍(lán)康師傅、綠怡寶、紅白農(nóng)民、粉依云、紫百歲山”，如“可樂紅，百事藍(lán)”。
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人們往往忽視一個(gè)小小的元素，而不知道這個(gè)小小元素卻是撬動(dòng)整個(gè)國際的關(guān)鍵點(diǎn)。APP圖標(biāo)，做為APP產(chǎn)品的外表，是被用戶運(yùn)用的第一個(gè)解接觸點(diǎn)，被用戶認(rèn)識(shí)、區(qū)分之后，才會(huì)有產(chǎn)品更為深化的體會(huì)。而圖標(biāo)就是這個(gè)體會(huì)的第一個(gè)進(jìn)口。慎重待之！
