2019-10-21 22:29:51
[LOGO設(shè)計(jì)]P&G—寶潔Logo閑談
動態(tài)
生活在現(xiàn)代社會，也許你沒有聽過寶潔的名字，但你肯定用過寶潔旗下的很多日化用品——海飛絲、飄柔、舒膚佳、佳潔士、汰漬、碧浪……這家源于美國的日化企業(yè)從前簡直占有了國內(nèi)50%的日化商場，即便這兩年唱衰聲不斷，依然是不折不扣的行業(yè)巨子。
寶潔位于美國的俄亥俄州的總部
寶潔由蠟燭商人威廉·普羅科特與番筧商人詹姆斯·甘布爾這對連襟，在其岳父促成下創(chuàng)立于1937年。早期的寶潔依舊從事蠟燭及番筧事務(wù)。
早期寶潔的標(biāo)志
寶潔的的標(biāo)志開端是一個粗十字架。駁船工人為了方便差異貨物，在貨箱畫上星星和月亮以示差異。后來，寶潔將這些符號改成了商標(biāo)。十三顆星星代表著美國開端的十三個殖民地。寶潔早期的標(biāo)志是一個風(fēng)趣的范本，很好的展現(xiàn)了標(biāo)志隨著人類商業(yè)發(fā)展從無到有的過程。
1875-1882
一直到1875年，寶潔才有了第一個比較正式的標(biāo)識。
南北戰(zhàn)爭期間，寶潔贏得了為南邊供給番筧和蠟燭的合同。在賺取贏利的一起，也將寶潔的產(chǎn)品推行到美國全國各地的士兵之中。
到19世紀(jì)80年代，寶潔開端銷售一種能漂浮于水面的新番筧，并取得了不錯的成果。以此為契機(jī)，公司開端測驗(yàn)多樣化的產(chǎn)品。期間公司對標(biāo)識進(jìn)行了一次晉級。
1882
這次晉級不只標(biāo)志的黑白聯(lián)系發(fā)生了改變，月亮部分也進(jìn)行了更多的細(xì)節(jié)刻畫，不再是一個人臉側(cè)面的剪影。一起對13顆星星重新進(jìn)行了排布，不再“混亂無序”。
到上個世紀(jì)30年代，寶潔經(jīng)過吞并英國的ThomasHedleyCo.將其觸角逐步延伸到全球商場。經(jīng)過積極資助逐步盛行的廣播節(jié)目，使得企業(yè)影響力迅速發(fā)展，觸角逐步擴(kuò)張到相關(guān)范疇，如洗衣粉、洗發(fā)水牙膏等。
1931年，對寶潔是極為特殊的一年。這一年，寶潔開端使用由雕塑家ErnestHaswell規(guī)劃的新標(biāo)志。誰也沒有想到這個新標(biāo)志會對寶潔帶來多么大的影響。
新標(biāo)志極盡華麗，可謂精致的藝術(shù)品。但作為企業(yè)標(biāo)志來說就有點(diǎn)不合格了。在縮小應(yīng)用的情況下簡直喪失了大部分細(xì)節(jié)，讓人難以辨認(rèn)。但和它代來的真實(shí)費(fèi)事比較，這些都有點(diǎn)無關(guān)痛癢了。
在多數(shù)國人心中，撒旦就是和咱們閻羅王差不多的存在，地獄的頭頭嘛。但在西方文化里，這卻代表著極度的兇惡與驚駭。而寶潔的這個標(biāo)志一度傳言暗含著對撒旦的崇拜，頭發(fā)的兩頭被指為惡魔的尖角，右下角的發(fā)梢被認(rèn)為是倒轉(zhuǎn)的“666”。（在西方，666是惡魔的靈數(shù)，不吉利的標(biāo)志。咱們高喊666不是兇惡到極致了？）十三個五角星也強(qiáng)行解釋為逾越了圣經(jīng)中先知（圣者？）的十二顆星，是極度的兇惡。
70年代到80年代，對撒旦教派的驚駭席卷美國（老美也挺迷信的），更加深了這一影響。經(jīng)典電影《驅(qū)魔人》就是那個年代文化背景下的產(chǎn)物。
《驅(qū)魔人》電影海報
長期以來，寶潔都盡力經(jīng)過各種方法消除這影響。迫于壓力寶潔于1985年乃至宣布永久刪除經(jīng)典的月亮標(biāo)志。
但這些盡力并沒有起到希望的效果，寶潔不得不訴諸法律解決問題。最近一次是2007年，美國法院裁決4名安利產(chǎn)品前直銷商分布流言，寶潔公司取得1925萬美元補(bǔ)償。官司能夠勝利，但世人心中的成見不是那么簡單消除的。
1944
1953
寶潔從前也做過一些其他的測驗(yàn)，選用“P”“G”的字母組合來作為標(biāo)識。但是在初期并不理想，部分代理商認(rèn)為這些印有PG的商品根本不是寶潔的產(chǎn)品。
不論根據(jù)什么原因，寶潔于于1989年更新了企業(yè)標(biāo)志。“撒旦”又以全新的形象回來了。咱們能清晰的看到月亮上有爭議的部分都消失了，一起推出的還有P&G字母和圖形標(biāo)識的新組合。
值得一提的是，這是藍(lán)色第一次被引進(jìn)到企業(yè)的視覺形象中。
到1998年，寶潔再次拋棄了星星與月亮的標(biāo)識，純以P&G的字母組合展示企業(yè)的形象
這個標(biāo)識并沒有繼續(xù)太長的時間，新的標(biāo)識于2003年將其取代。
新的標(biāo)識更為簡潔，契合新年代的審美改變。而月亮又以全新的形象回到了消費(fèi)者眼中。
全新的標(biāo)識讓寶潔從固有的印象中解放出來?？陀^的說，相較于“過時”的“男人臉月亮”，全新的Logo更契合寶潔大型全球日化公司的企業(yè)形象。由藍(lán)色突變形成復(fù)雜光影改變，時髦不失穩(wěn)重，簡單遭到女性客戶集體的信任。逐步消失的弦月將企業(yè)百年的前史蘊(yùn)以全新的方法詮釋。這是“寶潔”，也不再是“寶潔”。之后數(shù)年的優(yōu)秀成績，也是對這次企業(yè)形象成功晉級的佐證。
雖然，寶潔近幾年略顯頹勢，咱們?nèi)钥傻却南乱淮稳A麗轉(zhuǎn)身。
