2019-10-21 22:24:31
[LOGO設計]Logo規(guī)劃需求了解些什么？
動態(tài)
近來有一位多年前的老友想轉戰(zhàn)品牌規(guī)劃范疇，所以特意寫了個根本流程，把之前的老答案改了給各位同享。
第一個問題首要用于了解甲方對品牌的希望，對于一些較為不流暢的稱謂也可以了解命名背面的邏輯，第二個問題是便于我們了解作業(yè)的整體風格與規(guī)劃傾向性。后三個問題則都是為了窺探甲方的審美品嘗與傾向的風格。至于為什么用“窺探”而不是問詢，我在后面會講到。
現(xiàn)在先來說說這三個分類分別是什么意思
規(guī)劃業(yè)務所、廣告公司等角色在合同中有一個共用的代稱叫“乙方”，這就意味著總會有一個甲方來給你提出規(guī)劃托付并論說要求，即便只是你個人的練習稿，立意也是最基礎的作業(yè)。
所以，搞清楚甲方想要一個什么東西，是全部的初步
1、應該了解什么信息
我個人總會根據(jù)客戶的具體情況擬定對應的查詢表，不過無論客戶的情況怎樣改動，我都有5個一定會問的問題，列在下面與你同享：
1、品牌的中英文稱謂與命名的根由。
有孚紡織的有孚二字取自于易經(jīng)中的需卦，從商，是有孚、光亨、貞吉、利涉大川?？催@名字就應該能想到這個品牌接受不了太出格的規(guī)劃方法。畢竟的規(guī)劃計劃也只是直接將上坎下乾的卦象融合在首字母里。當然因為我個人并不喜歡這種過于保存的規(guī)劃形式，我的網(wǎng)站里展示的是另一份沒被選中的飛機稿。
2、具體論說公司所出產(chǎn)的產(chǎn)品或許所提供的服務。
經(jīng)年珍珠，祖上三代都從事珍珠買賣，自己做的也是珍珠批發(fā)和單品開發(fā)出售，既然全部都環(huán)繞一個單一元素翻開，那Logo規(guī)劃成這個單一元素就很好。
3、作業(yè)的領導品牌和公司直接的競爭品牌分別是什么？
4、甲方認為優(yōu)異的風格類型是什么樣的？
5、假設甲方可以免費請一位明星擔任品牌代言人，甲方會選擇誰？
第一個問題首要用于了解甲方對品牌的希望，對于一些較為不流暢的稱謂也可以了解命名背面的邏輯，第二個問題是便于我們了解作業(yè)的整體風格與規(guī)劃傾向性。后三個問題則都是為了窺探甲方的審美品嘗與傾向的風格。至于為什么用“窺探”而不是問詢，我在后面會講到。
了解了你想知道的要害信息之后你需求花上一點時間去消化它們。我常用的方法是用1-2天時間出門逛一逛，去看一下和托付人相同業(yè)態(tài)的企業(yè)與品牌是怎樣運營的，剖析一下它們的品牌形象有哪些利益或許問題，去檢驗一下它們的產(chǎn)品，和老板溝通一下。從多種不同的視點去了解這個作業(yè)的信息。
在這之后你應該就規(guī)劃的方向有了一些自己初步的考慮。富余的時間也滿意你從甲方的溝通信息中挖掘出互相對立的地方。這個時分你需求回到電腦或許會議桌前與甲方再一次溝通，向甲方供認查詢表中的疑點，一同向他們論說你初步的設想與規(guī)劃方向。
在這兒需求側重的就是不要過分信賴甲方直接告知你的內(nèi)容，旁邊面查詢的信息會比甲方嘴里說出來的更加可信。
愛黛這個品牌是一個老客戶介紹的業(yè)務，因為甲方預算十分有限，介紹的聯(lián)系又不太好拒絕。所以我在規(guī)劃之初并沒有很仔細的游覽前文羅列的全部查詢流程。甲方自己的敘說是需求做一個可以清楚表達啪啪啪的Logo，但是又要能通過注冊?？梢韵胂笠驗橥懈秲?nèi)容的特別性針對表達主題我是通過再三供認的。上圖就是這個托付的制品。假設疑惑于一個黑桃圖形要怎樣表達啪啪啪我可以把圖形再放大一些。
信賴這樣一來各位老司機都能看懂了。但是這個提案在交給之后甲方的第一個反響卻是“這個Logo太顯露了，我想要表達的是男女之間深重而劇烈的愛......”或許最初步想做“清楚表達啪啪啪”Logo的那個人是克里星人假扮的吧。
這個比方因為比較招引眼球所以獨自提出來講一下。我遇到過有甲方嘴上說要極扼要潔凈要蘋果的風格最終選了一款古典襯線體文字Logo的比方。請記住甲方并沒有受到過系統(tǒng)的美學練習，你表達的風格、類型與規(guī)劃方向在他腦子里或許完全是另一個容貌。
2、應該怎樣從全部這些信息中梳理出構思點
規(guī)劃Logo的技巧多種多樣，畢竟表達的方向卻不外乎三個，分別是：
1、表達產(chǎn)品或服務
2、表達稱謂及內(nèi)涵
3、表達故事與意象
現(xiàn)在先來說說這三個分類分別是什么意思
1、表達產(chǎn)品與服務——假設甲方的作業(yè)可以被具象化，那么就將它具象化
產(chǎn)品與服務是品牌最為直觀的而簡練的表達，也是Logo最原始的形狀。賣酒的畫個酒甕，賣鞋的畫一雙靴子。利益天然是不必動太多腦子，你只需求考慮怎樣將傳達的元素規(guī)劃的更加漂亮即可。缺點天然也是因為過分直白，會讓客戶覺得沒有深度。這兒有個小技巧就是最好不要直接表達作業(yè)，而是選擇某種作業(yè)的一般指代物。比方造船可以用錨、制衣可以用針線這樣。
松果窗飾是一家商用紡織遮陽產(chǎn)品供應商，淺顯點說就是賣窗布的。不過體量比較大只針對別墅和商業(yè)客戶。名字的來歷十分簡略粗獷，甲方老板十分喜歡冰河世紀里那只松鼠對橡果堅定不移的追求，但是橡果現(xiàn)已被注冊了，所以退而求其次選擇叫松果......是不是感覺很紊亂。如此凌亂的命名邏輯天然很難作為故事講出來。松果這種東西自身的表達方法也十分有限，再加上甲方找到我們的時分就一個要求，要高端，要很高端，要沒人見過的那種高端。OK，在考慮甲方的產(chǎn)品和定位今后我們完全扔掉了表達松果，轉而運用借喻方法用極光來表達窗布產(chǎn)品的層次，質(zhì)量與多變性。一般來說我們做Logo總是喜歡一同表達稱謂與產(chǎn)品，這是僅表達產(chǎn)品而屏蔽稱謂的一個比方。
2、表達稱謂與內(nèi)涵——假設甲方的名字可以被具象化，那么就將它具象化
這兒說的不光是文字Logo，也包含全部稱謂上可以清楚的表達出某種圖形的案例。一般一個用某種形體命名的甲方都會有一套完好自洽的邏輯，順著他們的主見做出來的規(guī)劃就會有著最直觀的表現(xiàn)和優(yōu)異的過稿率。
山屋科技是一家總部坐落硅谷主營健康科技產(chǎn)品的公司。公司的稱謂來歷于他們創(chuàng)業(yè)時的小屋坐落一座山的半山腰。這個名字可以講出一個優(yōu)異的故事，所以提案時全部的注意力都會集在怎樣表現(xiàn)“半山上的小屋”這個主題，只是規(guī)劃了一款飛機稿表達身體健康與科技。甲方畢竟也并不意外的選擇了這款根據(jù)首字母表達品牌稱謂的負空間規(guī)劃稿件。
以上兩種方法是Logo規(guī)劃中較為常見的形式，要么你表達出甲方是誰，要么你表達出甲方的首要產(chǎn)品。二者擇一能結束好就是一份優(yōu)異的計劃。
當然有的時分你也可以規(guī)劃出一個Logo即表達了甲方是誰，又表達了甲方的首要產(chǎn)品，假設能結束這樣的Logo，大部分情況都可以一次過了。我官網(wǎng)里那個龍淵寶劍就是這樣的案例。
3、表達故事與意象——假設全部東西都是一團漿糊，那就編個故事出來講
這是最麻煩的一種情況?；蛟S是因為甲方的作業(yè)屬性較為籠統(tǒng)難以用圖形表達，一同因為某種原因取了一個沒什么實際含義的名字。這個時分就需求你將一些概念性的東西具象化或許給甲方的品牌賦予一些故事和含義。再試著從這些故事和含義中總結出一個圖形。
ROSYSPELL是一位真·家里有礦的甲方創(chuàng)立的珠寶品牌。按名字來看規(guī)劃應該首要環(huán)繞玫瑰元素進行翻開，考慮到珠寶類產(chǎn)品的受眾群這無疑是較為穩(wěn)妥的計劃。問題在于甲方在找到我之前被豬八戒上的不入流規(guī)劃師惡心到了，托付的補白就是嚴禁運用任何玫瑰或鉆石切開元從來進行規(guī)劃，但是不可以規(guī)劃字母Logo，一定要保留圖形......emmmmm。憋了半天只要從神話故事下手。在維納斯這個元素被否決今后我們找到了王爾德的童話故事《夜鶯與玫瑰》。這個故事敘說了一只堅持信賴愛情的夜鶯畢竟為了愛獻身的故事。甲方十分認可這個故事所傳達的品牌內(nèi)涵，剩余的作業(yè)就只是用特別的方法表現(xiàn)一只高雅的夜鶯罷了。
到這兒就是梳理圖形構思的方法了。構思元素的表達技巧，因為方法眾多很難逐個歸納，我會在之后的文章里盡量檢驗總結一下。
3、應該怎樣執(zhí)行這些構思點
PaulRand在他的Conversationwithstudents里早年寫過：“把問題忘記，但它們不會真的被忘記。它們會在你的腦中醞釀，在你的知道里逐漸發(fā)酵。這不是我發(fā)明的，這是某個十分聰明的家伙，他發(fā)現(xiàn)構思就是這樣被找到的。我知道他是對的，因為我正是這樣做的。”
這也是我想要告知你的。在你仔細剖析過全部這些信息今后就先放下這件作業(yè)吧。Logo規(guī)劃不是搬磚，天天查找資料網(wǎng)站或許冥思苦想并不能對進展有什么實質(zhì)性的協(xié)助。
你大概需求5-7天的時間，假設你并不是一個太忙的規(guī)劃師你可以逛逛街，看看書，喝喝咖啡。假設你是一條苦逼的規(guī)劃狗那么你可以趕趕立刻要交的畫冊或許去印刷廠跟一下剛剛付印的紙袋。你會在午飯或許晚上刷抖音的某一個空隙遽然想到一些點子，這個時分拿筆把它們記下來。（隨身攜帶筆記本是每一個規(guī)劃師最根本的作業(yè)素質(zhì)）過一個星期今后，你會發(fā)現(xiàn)你現(xiàn)已找到了好幾條可用的構思。
從你想到的構思中提取一個風格上最特別的、一個最貼合甲方作業(yè)慣例規(guī)范的和一個你從客戶的審美信息中剖析出客戶個人最喜歡的風格。（最特別的風格一般不會被選用，但是可以堵住甲方說你沒構思的嘴。剩余的兩個應該很好了解。）
回到作業(yè)桌前，翻開你的筆記本，把每個草圖都仔細的勾勒一遍，考慮一下這些構思中的哪幾個擁有最優(yōu)異的可執(zhí)行性。結束一份草稿，然后去案例網(wǎng)站上看看相同的元素他人是怎樣表達的，汲取那些你認為優(yōu)異的地方并迭代你的規(guī)劃。在deadline的前一天結束你的全部稿件，留下一整天的時間結束你的Keynote。這就是我規(guī)劃一個Logo的慣例思路與流程了
