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　　熱心開(kāi)朗，活力四射，這是我對(duì)samanthafay的第一形象。在吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄北京辦公室里，samanthafay與我共享風(fēng)趣的閱歷、吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄的共同之處、品牌傳達(dá)的奧義……一下午的韶光在咱們的傾慕交談中轉(zhuǎn)瞬即逝。

 

　　“這是一份令人興奮的作業(yè)”

 

　　samanthafay現(xiàn)在擔(dān)任吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄全球品牌策略高檔副總裁，主要負(fù)責(zé)商場(chǎng)營(yíng)銷和公關(guān)、數(shù)字化、內(nèi)容、社交、移動(dòng)和新興技能。“具體來(lái)說(shuō)，有三部分重點(diǎn)內(nèi)容。第一是對(duì)吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄品牌的維護(hù)和推行，就像咱們品牌的slogan：officiallyamazing，以及咱們的愿景‘讓應(yīng)戰(zhàn)的樂(lè)趣得到官方認(rèn)可’等等，這些都是我和團(tuán)隊(duì)要共同盡力做的；第二是尋找新的商業(yè)機(jī)會(huì)，包含到一些新的國(guó)家或區(qū)域，推行新的產(chǎn)品，比方最近咱們推行的校園吉尼斯，已經(jīng)在我國(guó)的許多校園里做了嘗試，咱們的全球總裁alistairRichards也會(huì)參加到新的商業(yè)機(jī)會(huì)和模式的推行中；第三是擬定有用的品牌策略，包含在全球的廣告投入、品牌推行、商場(chǎng)營(yíng)銷，樹(shù)立與全球組織、品牌的聯(lián)絡(luò)。”samanthafay說(shuō)道。

 

 

　　在上任于吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄公司之前，samanthafay曾負(fù)責(zé)搶手電腦游戲品牌（包含electronicarts和eidos）的商場(chǎng)營(yíng)銷事務(wù)，然后又在lego作業(yè)過(guò)一段時(shí)刻，這些工作閱歷都關(guān)乎立異、構(gòu)思的內(nèi)容，尤其是在lego上任期間，讓samanthafay汲取了許多激起構(gòu)思、獲得高興的經(jīng)驗(yàn)，這也為她在吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄公司的作業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。談到工作生涯中風(fēng)趣的閱歷，samanthafay爽朗地笑了，“假如提到風(fēng)趣的閱歷，那對(duì)我來(lái)說(shuō)實(shí)在是太多了！”說(shuō)著她拿出手刺，指著她與一位男士的合影告訴我，“這是國(guó)際上第一高的人sultanKosen，我到紐約辦公室的第一天就遇到了他，十分開(kāi)心腸合了影。”這是samanthafay最喜愛(ài)的一個(gè)吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄，她還與sultanKosen度過(guò)了一周的韶光，“由于sultanKosen身高有2.465米，我還帶他去定制了衣服和鞋子。”更風(fēng)趣的是，samanthafay在紐約辦公室作業(yè)的最后一周受美國(guó)白宮的約請(qǐng)，頒發(fā)一項(xiàng)吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄稱謂，有幸親眼見(jiàn)到了米歇爾•拉沃恩•奧巴馬。

 

　?。∕ichellelaVaughnobama），這段閱歷也讓她覺(jué)得難以想象。“還有，10年前MichaelJackson到咱們倫敦總部去拿他的12個(gè)吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄榮譽(yù)，見(jiàn)到他本人我十分激動(dòng)，他也十分開(kāi)心能成為這么多國(guó)際紀(jì)錄的保持者，他說(shuō)‘我的夢(mèng)想成真了’。所以在這里作業(yè)，真的是有十分十分多難忘而風(fēng)趣的閱歷，對(duì)我而言，能遇到這么多的紀(jì)錄保持者是十分令人神往、又興奮的工作。”

 

　　職場(chǎng)上干勁兒十足的samanthafay在生活中是兩個(gè)孩子的好媽媽，她十分重視與家人共度的韶光，大部分時(shí)刻她會(huì)陪同孩子讀書以及做一些好玩的工作，比方與孩子們突發(fā)奇想做一道多食材混合的甜品，抑或是在家中應(yīng)戰(zhàn)“吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄”稱謂——看誰(shuí)穿衣服快等等。“盡管照料兩個(gè)孩子幾乎占有了我悉數(shù)的閑暇時(shí)刻，可是我十分開(kāi)心能和他們一同生長(zhǎng)，一同探索國(guó)際。”

 

　　圖片關(guān)鍵詞

 

　　品牌協(xié)作讓1+1>2

 

　　從1955年至今，吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄已經(jīng)走過(guò)了61年，是什么讓一本記載事實(shí)和數(shù)據(jù)的書籍生長(zhǎng)為國(guó)際聞名的品牌，samanthafay告訴我，是吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄公司的方針、使命與價(jià)值觀，更是一種鼓舞精力。“咱們鼓舞所有人，不管是個(gè)人、家庭、校園、團(tuán)體、公司還是社區(qū)，也不分年齡、城市和國(guó)度，咱們期望這種鼓舞來(lái)自于閱讀、觀看、傾聽(tīng)以及參加打破紀(jì)錄的過(guò)程。”不以常規(guī)和局限的方式定義或認(rèn)可成功，經(jīng)過(guò)認(rèn)可各個(gè)領(lǐng)域“之最”，協(xié)助人們發(fā)覺(jué)自己的潛力并重新審視國(guó)際，這便是吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄的特殊魅力所在，也是其歷經(jīng)幾十年風(fēng)雨歷程經(jīng)久不衰的奧義。

 

　　在2016年戛納國(guó)際廣告節(jié)上，samanthafay十分有新意地以“如何在午餐時(shí)刻成為一個(gè)傳奇”為主題宣布了演講。“我從五個(gè)方面闡釋這個(gè)主題——想象力、異乎尋常、全情投入、公平公正和制造聲量。比方咱們?cè)J(rèn)證過(guò)的一個(gè)紀(jì)錄，現(xiàn)代汽車在沙漠上用輪胎寫出的最大的字，這個(gè)紀(jì)錄的初衷是一個(gè)小女子想對(duì)在太空站作業(yè)的爸爸說(shuō)一句話，事實(shí)證明‘獨(dú)特的想象力+盡力去做’，完成后的作用會(huì)出乎人的預(yù)料。再比方，咱們?cè)S多紀(jì)錄創(chuàng)造的方式都是極富構(gòu)思的，像lG電子2016年新推出的Centumsystem洗衣機(jī)，咱們約請(qǐng)了‘最高的獨(dú)立紙牌屋’紀(jì)錄保持者bryanberg，攜手lG電子，應(yīng)戰(zhàn)12小時(shí)內(nèi)在高速工作的洗衣機(jī)上樹(shù)立最高的紙牌屋，以展現(xiàn)Centumsystem洗衣機(jī)的減震技能，這款洗衣機(jī)固定以每分鐘1000轉(zhuǎn)的速度運(yùn)行了12小時(shí)，在認(rèn)證官的監(jiān)督審核下，終究樹(shù)立成共有48層、高達(dá)3.3米的紙牌屋。紀(jì)錄認(rèn)證的成功，不只助力了lG電子對(duì)新品洗衣機(jī)的營(yíng)銷，更著力突出了其穩(wěn)定、靜音的產(chǎn)品特色。”

 

　　現(xiàn)在，一年之內(nèi)有800余項(xiàng)紀(jì)錄在71個(gè)國(guó)家和區(qū)域被打破，samanthafay介紹說(shuō)，企業(yè)和品牌經(jīng)過(guò)與吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄協(xié)作，可以更好的讓顧客參加到品牌的推行和互動(dòng)中，更生動(dòng)地講述品牌故事。越來(lái)越多的企業(yè)意識(shí)到品牌刻畫與深化的重要性，但往往由企業(yè)自身傾訴的品牌故事不能引起受眾的重視和信賴，而憑借吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄這樣的第三方渠道，不只在權(quán)威性上被廣泛認(rèn)可，更能以新穎多樣的方式表達(dá)出企業(yè)想要表達(dá)的內(nèi)容。samanthafay以為，盡管品牌也可以進(jìn)行自我推行，但打破吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄則更具新聞性，意味著吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄這個(gè)頭銜會(huì)帶來(lái)更多的大眾重視。假如打破了紀(jì)錄，就可以成為國(guó)際最佳，假如有新聞發(fā)布，就可以擴(kuò)大其影響。“像是進(jìn)步品牌的聞名度、公關(guān)活動(dòng)，或是產(chǎn)品促銷、處理商業(yè)問(wèn)題、媒體傳達(dá)等等，這樣成功的案例也許多，比方2014年1號(hào)店與咱們協(xié)作，提高雙十一期間的出售影響力；2015年，阿里巴巴也成為咱們的客戶，雙十一時(shí)打破了9項(xiàng)電商線上出售的紀(jì)錄，以后咱們還將持續(xù)協(xié)作。”與品牌的協(xié)作故事不勝枚舉。廣發(fā)銀行與吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄的協(xié)作也是獨(dú)出機(jī)杼——在我國(guó)信用卡商場(chǎng)開(kāi)展整整20年之際，吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄協(xié)助廣發(fā)銀行用27700張銀行卡拼成面積達(dá)128平方米的“金羊開(kāi)泰”拼圖，認(rèn)證為“最大的銀行卡拼圖”國(guó)際紀(jì)錄。應(yīng)戰(zhàn)當(dāng)天，廣發(fā)銀行還舉辦了團(tuán)隊(duì)建設(shè)活動(dòng)，這也是吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄團(tuán)隊(duì)活動(dòng)首次在我國(guó)舉辦，300余名廣發(fā)職工紛繁應(yīng)戰(zhàn)多項(xiàng)與信用卡相關(guān)的紀(jì)錄，例如“一分鐘用筷子傳銀行卡次數(shù)最多”等等，在慶祝廣發(fā)銀行信用卡事務(wù)獲得成就的一起，表達(dá)對(duì)職工一直以來(lái)辛勤作業(yè)的感謝，進(jìn)一步宣揚(yáng)了廣發(fā)銀行的產(chǎn)品和服務(wù)，提高了其品牌在業(yè)內(nèi)的影響力。

 

　　而在企業(yè)品牌傳達(dá)方面，samanthafay總結(jié)了3C要點(diǎn)——構(gòu)思（Creative）+內(nèi)容（Content）+活動(dòng)（Campaign）。“敢想敢做，我想這三方面是商場(chǎng)傳達(dá)的精髓，也是咱們吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄團(tuán)隊(duì)一直在做的工作。”

 

　　數(shù)字（移動(dòng)）營(yíng)銷將成為商場(chǎng)主流

 

　　2016年是samanthafay第三次來(lái)到我國(guó)，盡管她十分喜愛(ài)我國(guó)，不過(guò)由于作業(yè)繁忙，距前次來(lái)我國(guó)已經(jīng)有3年的時(shí)刻了。1號(hào)店、阿里巴巴、華為，都是令samanthafay形象極為深入的我國(guó)品牌。近年來(lái)，我國(guó)推出許多利好方針，鼓舞并協(xié)助本土品牌走向國(guó)際商場(chǎng)，提高我國(guó)的國(guó)家形象。對(duì)此，samanthafay笑著說(shuō)：“最好的主張便是與咱們協(xié)作啊，由于吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄不只是聞名的國(guó)際品牌，而且是一個(gè)優(yōu)秀的渠道。”samanthafay表示，不管來(lái)自哪個(gè)國(guó)家或區(qū)域，只需講好企業(yè)故事，全球受眾都樂(lè)于傾聽(tīng)，而吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄不同于其他營(yíng)銷類公司，由于具有全球各行業(yè)各類意圖共享資源，它可以更快更好地協(xié)助企業(yè)傳達(dá)內(nèi)容、理念，打響品牌聞名度。她舉了一個(gè)例子。今年，我國(guó)聞名品牌《新華字典》的出售量已經(jīng)超過(guò)了5億冊(cè)，改寫了此前“全球最熱銷書籍（定期修訂）”的紀(jì)錄，而此前該紀(jì)錄的保持者正是《吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄大全》?！缎氯A字典》的出書商商務(wù)印書館在獲得這項(xiàng)紀(jì)錄認(rèn)證后，決定將《新華字典》翻譯成多種語(yǔ)言在全球出售，真正走向國(guó)際商場(chǎng)。當(dāng)然，除了要有好故事，還要有好的商場(chǎng)傳達(dá)技巧，能經(jīng)過(guò)各種渠道連接到品牌的顧客，不管是電視、線上、手機(jī)、傳統(tǒng)媒體等等，要把信息傳達(dá)給顧客和受眾。

 

　　關(guān)于未來(lái)營(yíng)銷商場(chǎng)的開(kāi)展，samanthafay以為數(shù)字營(yíng)銷是一種強(qiáng)烈的趨勢(shì)，此外移動(dòng)營(yíng)銷也是十分重要的一部分，由于人們運(yùn)用手機(jī)的頻次和時(shí)刻越來(lái)越多，有計(jì)算表明當(dāng)下人們每天看手機(jī)的頻次超過(guò)100次，甚至是150次，人們經(jīng)過(guò)這樣的方式與更多的人樹(shù)立溝通聯(lián)絡(luò)。“盡管人們?cè)诰€上花費(fèi)的時(shí)刻越來(lái)越多，但其實(shí)他們也十分愿意與朋友在線下做一些好玩的工作，從近幾年來(lái)吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄發(fā)生了越來(lái)越多的‘多人共同參加打破紀(jì)錄’就可以看出，咱們一同應(yīng)戰(zhàn)的方式越來(lái)越受到歡迎，他們也期望與媒體和大眾共享這種有意思的體會(huì)。”

 

　　在數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境中，吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄公司也做好了充沛的預(yù)備，未來(lái)將增加關(guān)于這方面的紀(jì)錄認(rèn)證，比方手機(jī)掃一掃，還包含在一些景點(diǎn)、娛樂(lè)場(chǎng)所（歡樂(lè)谷、迪士尼等）關(guān)聯(lián)大型活動(dòng)，與人們共享高興，見(jiàn)證新的國(guó)際紀(jì)錄的誕生。“在拓展紀(jì)錄品種方面，咱們一直會(huì)跟從趨勢(shì)的變化，盡管咱們是61年的老品牌，但是咱們尋求與時(shí)俱進(jìn)，而不是固步自封。相信隨著數(shù)字營(yíng)銷的開(kāi)展和社會(huì)科技的進(jìn)步，手機(jī)游戲、VR等類目會(huì)發(fā)生許多十分有意思的國(guó)際紀(jì)錄，咱們也會(huì)在當(dāng)下社會(huì)和未來(lái)潮流中鼓舞任何出色的人，這再次表現(xiàn)了咱們的企業(yè)理念與價(jià)值觀。”samanthafay如是說(shuō)。

 

　　現(xiàn)在的吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄不再只是每年出書“紀(jì)錄大全”，而是以更多元化的形象呈現(xiàn)在大眾面前。在我國(guó)有電視節(jié)目“吉尼斯我國(guó)之夜”，相似的節(jié)目在歐洲、北美洲也有播出；在線下，除了吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄的認(rèn)證活動(dòng)，最新推出的應(yīng)戰(zhàn)嘉年華活動(dòng)在北美、中東、亞洲等地已有約300萬(wàn)人次參加，受到了大眾的喜愛(ài)。眼下，吉尼斯國(guó)際紀(jì)錄主題樂(lè)園正在緊鑼密鼓地籌備中，這項(xiàng)醞釀了近10年的項(xiàng)目運(yùn)用高科技設(shè)備和手段，更貼近于親子樂(lè)園，其間精挑細(xì)選了50個(gè)富風(fēng)趣味的國(guó)際紀(jì)錄應(yīng)戰(zhàn)項(xiàng)目，既有適合爸爸應(yīng)戰(zhàn)的力氣型，也有媽媽較為拿手的詳盡類以及小朋友喜愛(ài)的類型，預(yù)計(jì)2017年率先在北美露臉。“咱們已經(jīng)開(kāi)始策劃在我國(guó)設(shè)立這樣的主題樂(lè)園，由于我國(guó)是一個(gè)巨大的商場(chǎng)，十分具有潛力，我想這便是咱們下一個(gè)10年要做的工作！”