2019-10-14 14:20:03
[VI設(shè)計(jì)]品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司判斷一個(gè)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)？
動(dòng)態(tài)
品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)公司判斷一個(gè)LOGO標(biāo)志設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)？
舞者們或許會(huì)問本人：“MichaelJackson會(huì)怎樣看我的舞步呢？”拳擊手們會(huì)自問：“拳王MuhammadAli會(huì)覺得我的右勾拳怎樣樣？”那么作為規(guī)劃師，咱們一定會(huì)問本人“PaulRand會(huì)覺得我的logo規(guī)劃怎樣呢？”相信我，只需通篇讀完，你便知道PaulRand對你的logo能否看好了。
傳奇人物
PaulRand是一名美國的藝術(shù)點(diǎn)撥及立體規(guī)劃師，其著名的logo作品有IBM、UPS、Enron、Morningstar、Inc.,、Westinghouse、ABC和SteveJobs的NeXT。
SteveJobs現(xiàn)在破費(fèi)$100,000約請PaulRand規(guī)劃NeXT電腦的logo，即便這個(gè)做法并不合Jobs的心意，Rand仍堅(jiān)持只提供一款計(jì)劃。
當(dāng)SteveJobs問他能否能多提供幾款計(jì)劃時(shí)，他的答復(fù)是，“不。我會(huì)為你處理成果，而你會(huì)為這個(gè)處理計(jì)劃付費(fèi)。當(dāng)然你并不非得承受這種方法，假設(shè)真實(shí)想多要幾款計(jì)劃，那就只能另請拙劣了。”
Rand終究提交了一份共100頁的品牌細(xì)節(jié)手冊，其間囊括了logo歪斜的精確視點(diǎn)（28°）以及公司的新稱謂NeXT。
PaulRand為測驗(yàn)這個(gè)logo所定的根底性標(biāo)準(zhǔn)推翻了全球的logo規(guī)劃界概念：
一個(gè)logo的作用在于便于辨認(rèn)，精約便是到達(dá)此意圖的方法……它的成效取決于其共同性、可視性、順應(yīng)性、可記憶性、普適性，以及能做到經(jīng)典不過時(shí)。
上文中對Paul-Rand的7步測驗(yàn)法如何評定一個(gè)logo作了引見，以下咱們來引見這詳細(xì)是哪7個(gè)步驟：
1.它能否具有共同性？2.它能否具有可視性？3.它能否具有順應(yīng)性？4.它能否簡單記憶？5.它能否具有普適性？6.它能否經(jīng)典不過時(shí)？7.當(dāng)你對這6題的答案均為一定時(shí)，便是時(shí)分問這開始的成果了：它能否精約？
除開始的成果以外，每個(gè)成果的分值為1-10，開始一題為1-15。這個(gè)公式有助大家找到logo的要害所在，得分在75分以上的為稱心，60分以下可思索棄用。
小白鼠
上圖中的Binglogo于2013年9月起被停用并中止改版，緣由很清楚，咱們來用7步法評定一下就知道了。
1.它能否具有共同性？
共同性指的是與眾不同。它在眾logo中可以嶄露頭角，不被稠濁。
在咱們的事例中，Bing的logo運(yùn)用了一款年老群眾化的藍(lán)色，而80%的logo均選用藍(lán)色。字體為開闊廣大型——對搜索引擎來說這的確較為適用，但卻過于扁平單調(diào)，假設(shè)想要?jiǎng)俪龈偁帉κ止雀?，這顯然是不行的。
因?yàn)閘ogo中不含任何輔佐圖形，那么字體所擔(dān)任的角色就要承擔(dān)很大的壓力，因?yàn)橐磺衅放菩畔⒍贾荒芸克鼇韨鬟_(dá)?？墒牵煮w規(guī)劃卻沒有顯示出任何共同之處。盡管寬型字體運(yùn)用了許多留白空間，可是仍覺得一切的字母都擠在一同，尤其是字母“i”的四周。
字母“g”轉(zhuǎn)角曲線的斷點(diǎn)顯得較為突兀，覺得嚴(yán)寒和且不無缺。
“g”右上側(cè)的小耳朵假設(shè)更細(xì)一些，就會(huì)看起來像一名謝頂男士飄起的一撮頭發(fā)，這不由令我想到了年紀(jì)成果……
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2.它能否具有可視性？
可視性是指logo能否簡單被留意到或看見。這個(gè)logo所占空間很大，所以具有較高可見度。可是，許多規(guī)劃師在規(guī)劃logo時(shí)都從五顏六色稿初步，旨在使可視性不受色彩影響。當(dāng)Bing的logo轉(zhuǎn)換成五顏六色方式時(shí)，“i”上的黃色圓點(diǎn)就簡直消逝了——而這個(gè)圓點(diǎn)恰恰代表了品牌的特性所在。因此，一定要保證你的logo在五顏六色方式下也具有杰出視覺作用。
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3.它能否具有順應(yīng)性？
順應(yīng)性是指logo可以在各類運(yùn)用情況下都能有杰出體現(xiàn)，如：T恤衫、杯子、線上媒介、卡車、路標(biāo)等。
在咱們的事例中，Bing的logo含有滿足的留白空間，簡直令其在任何情況下都可被辨認(rèn)。但獨(dú)一的成果是它在正方形或其它細(xì)長型的版面中不太適用。logo中的文字過火向橫向延展，在如手機(jī)運(yùn)用及閱讀器地址欄小標(biāo)志中就無法取得杰出作用?；蛟S單提取字母“b”不失為可行計(jì)劃，可是如此一來，便得到了logo的共同性，因?yàn)閱螁芜@個(gè)字母“b”顯得過于平淡無奇了。
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4.它能否簡單記憶？
一個(gè)logo的終極意圖便是不被遺忘。如此一來，當(dāng)他人需求你所提供的效力時(shí)，就會(huì)當(dāng)即想到你的logo。大家可以通過詞匯聯(lián)想來對此中止測驗(yàn)。詞匯聯(lián)想是這樣操練的，你聽到或看見任何事物或圖形時(shí)，第一個(gè)想到的詞是什么。大家一同來對以下的logo來中止詞匯聯(lián)想：
人世間有太多的情感與歸宿不能把握，構(gòu)成了命運(yùn)的不確定與愛情的不可求..
我得出的結(jié)果是這些：啤酒、薯片和轎車。這些logo中有沒有包括“啤酒”、“薯片”和“轎車”這些文字呢？沒有，它們不需求。因?yàn)檫@些logo具有很強(qiáng)的辨認(rèn)性和記憶度。
在咱們的事例中，Bing的logo中并沒有呈現(xiàn)“搜索引擎”的字樣，新版logo中針對這一點(diǎn)的處理計(jì)劃非常風(fēng)趣，咱們會(huì)在下文中看到。
Bing的logo過于扁平，而且缺少情感，這些都很難令人們記住它。
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5.它能否具有普適性？
具有普適性的logo的意義在于，品牌所傳達(dá)的意義關(guān)于各類人群來說都是分歧的。這可以是logo規(guī)劃中最難的一部分了，因?yàn)槊考w的主意都不同。那些出色的全球品牌是如何做到這一點(diǎn)的呢？
谷歌運(yùn)用了色彩。
蘋果公司運(yùn)用了全世界都稀有的生果和中性配色。
留意：蘋果公司的logo甚至不需求任何文字就可以被辨認(rèn)，這在普適性上簡直可謂模范。
Bing作為一個(gè)搜索引擎，其logo應(yīng)該展現(xiàn)出力氣和復(fù)雜性，但同時(shí)又不能破壞易用性的表達(dá)（應(yīng)保證每位用戶敵對的運(yùn)用體驗(yàn)）。這個(gè)規(guī)劃的樸素外觀傳達(dá)了易用性和親切度，但卻完全沒有體現(xiàn)出任何與微小搜索力和常識深度有關(guān)的信息。
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6.它能否經(jīng)典不過時(shí)？
要記住，規(guī)劃一款不過時(shí)的logo，首要準(zhǔn)繩便是拒絕運(yùn)用“最搶手”的色彩，“最炫”的字體或”最酷“的作風(fēng)。時(shí)尚如風(fēng)云變幻，可是太陽卻照常升起，天空也總是不變的藍(lán)色。找到規(guī)劃中的中心要害，摒棄多余的修飾。極簡主義的藝術(shù)精華便是——少便是多。
Bing的舊版logo在避免過多雕飾和短期盛行上做得仍是不錯(cuò)的，可是過圓的外觀卻在表達(dá)搶先行業(yè)的概念上起了反作用。
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7.要害一問：它能否精約？
PaulRand說過一個(gè)logo便是極簡主義的縮影。
“一個(gè)logo若無精約和自控力，便毫無存活的可以。”
PaulRandLogo測驗(yàn)法的前6步有助前進(jìn)logo的共同性，耐久度和記憶度等。這開始一步是為了摒除不必要的細(xì)節(jié)，打造出地道且有意義的作用。
這里有兩個(gè)適用標(biāo)準(zhǔn)可以協(xié)助大家權(quán)衡logo能否到達(dá)應(yīng)有的精約度：
1.把它縮得很小，再放得很大。一款優(yōu)異的logo規(guī)劃應(yīng)該具有易讀性，而且無論哪種尺寸都具美觀性。2.在十秒內(nèi)用鉛筆畫出logo。假設(shè)這點(diǎn)很容做到，那么你便擁有了一款滿足精約的logo。
精約是之前六條標(biāo)準(zhǔn)的桂冠，它的分值為1-15，從中也能看出其重要性。一款與眾不同、極具創(chuàng)意的logo很有可以失分，因?yàn)樗鼈兘?jīng)常以獻(xiàn)身精約度為價(jià)值。關(guān)于精約的logo，最好的比如便是Nike的那一勾了：
這個(gè)市值$150億的企業(yè)用這小小一勾表達(dá)了：成功、運(yùn)動(dòng)鞋以及希臘女神。這個(gè)logo被眾人奉為經(jīng)典。
Bing的logo在這點(diǎn)上作用并不抱負(fù)。不過它盡管沒有傳達(dá)出有目共睹抑或深化的意義，可是卻保有了精約度。有一點(diǎn)值得留意：過度精約可以構(gòu)成欠思索及單調(diào)的形象。
要想在直觀精約與單調(diào)有趣的規(guī)劃中尋得均衡，咱們必需剖析品牌故事，并中止反推。品牌的次要特點(diǎn)有哪些？它們的優(yōu)勢是什么？需求抑制什么沖突？抱負(fù)的結(jié)果應(yīng)該是什么樣子？整合這些主意，把它們圖形化，然后再初步簡化，直至其間心元素。
