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　　標(biāo)志（logo，又寫作標(biāo)識(shí)，二者讀音都是biāozì），是生活中人們用來標(biāo)明某一事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易辨認(rèn)的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語言，除標(biāo)明什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等效果。標(biāo)志，在現(xiàn)代漢語詞典中的解釋是：標(biāo)明特征的記號(hào)。

 

        依據(jù)基本組成要素，標(biāo)志可分為：

 

　　一、文字標(biāo)志：文字標(biāo)志有直接用中文、外文或漢語拼音的單詞構(gòu)成的，有用漢語拼音或外文單詞的字首進(jìn)行組合的。

 

　　二、圖形標(biāo)志：通過幾許圖案或象形圖案來標(biāo)明的標(biāo)志。圖形標(biāo)志又可分為三種，即具象圖形標(biāo)志、籠統(tǒng)圖形標(biāo)志與具象籠統(tǒng)相結(jié)合的標(biāo)志。

 

　　三、圖文組合標(biāo)志：圖文組合標(biāo)志集中了文字標(biāo)志和圖形標(biāo)志的利益，克服了兩者的不足。

 

　　成功的logo,能夠有利于公司和產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的商場(chǎng)中鋒芒畢露，與顧客行程耐久的聯(lián)絡(luò)。

 

　　簡(jiǎn)略（Simple）：易于理解和辨認(rèn)。

 

　　令人難忘的（Memorable）：一個(gè)好的logo應(yīng)該足以讓人難以忘懷。

 

　　永久（Ageless）：最好的標(biāo)志是永久的，并在變化中堅(jiān)持自我。

 

　　可靠（Reliable）：在不同渠道可擴(kuò)展和靈敏，不同媒體和尺度是logo的關(guān)鍵。

 

　　周到（Thoughtful）：logo的每個(gè)細(xì)節(jié)都應(yīng)該被考慮和鍛煉，以有用象征品牌的質(zhì)量和實(shí)用性。

 

　　制造流程

 

　　一、依據(jù)需求提取一個(gè)主題與幾個(gè)關(guān)鍵詞（含義的象征、故事與比喻，圖形的具象、象形與籠統(tǒng)，文字的中外選擇，形式點(diǎn)線面空間的構(gòu)成、肌理正負(fù)形）

 

　　二、參閱創(chuàng)意、參閱以往制造的用戶反饋

 

　　三、概念草圖

 

　　四、數(shù)字線稿

 

　　五、上色稿簡(jiǎn)略和諧

 

　　六、黑白逆轉(zhuǎn)查找規(guī)劃瑕疵

 

　　七、logo標(biāo)準(zhǔn)化、矢量化

 

　　標(biāo)志忌諱

 

　　一、元素忌諱，其實(shí)是文化（宗教）忌諱

 

　　二、傳達(dá)忌諱（是否易于使用、辨認(rèn)、仿制）

 

　　使用性：1、考慮使用場(chǎng)景2、考慮媒介

 

　　辨認(rèn)性：1、感知程度2、字體忌諱（不熟悉的文字能夠理解成符號(hào)）3、價(jià)值與內(nèi)含4、無歧義5、人像忌諱6、顏色忌諱（考慮行業(yè)與適用人群）7、不使用過多的顏色與字體

 

　　仿制性：簡(jiǎn)練（并非只是樣式上的簡(jiǎn)練而還要考慮辨認(rèn)上與傳達(dá)上的）

 

　　常用技巧

 

　　一、部分銜接拼合

 

　　二、連續(xù)別離斷開

 

　　三、元素方位移動(dòng)

 

　　四、元素借用添加

 

　　五、部分突出變形

 

　　六、不影響全體的部分去除

 

　　七、陰陽結(jié)合（正、負(fù)形共存）