2019-10-03 13:26:43
[標志設計]星巴克的綠色美人魚logo，背面終究藏有多少秘密
動態(tài)
星巴克的綠色美人魚logo，背面終究藏有多少秘密？
01
關于星巴克
星巴克（Starbucks）起源于1971年的美國西雅圖，是一個雖然從不打廣告，但仍是全球最大咖啡連鎖店的品牌。不管是城市的商圈仍是工作區(qū)，星巴克綠色的美人魚標志都隨處可見。
要知道，“星巴克”這個品牌名源于美國作家麥爾維爾的小說《白鯨》中一位極具賦有魅力的大副。
星巴克前董事長舒爾茨曾定義星巴克為經過咖啡為人們提供集會場所的第三空間，在星巴克，人們能夠談天說地，能夠把日子的顧慮暫時拋開，愉快地享受這一刻的時光。
那么星巴克到底是有何種魅力讓人們不自覺沉迷其中呢，答案在于星巴克的風格美感，它既統(tǒng)一又隨時參加改變的風格，給了顧客們強烈的視覺沖擊。
前陣子，星巴克公開了自己的品牌視覺辨認系統(tǒng)，創(chuàng)意總監(jiān)BenNelson表明到：“是因為遭到其他品牌的啟示，因而期望將團隊的創(chuàng)造過程透明化，將成果分享給咱們。”
02
關于品牌標志
星巴克最初的logo是由一位來自西雅圖的年青規(guī)劃師泰瑞·赫克勒所規(guī)劃，而規(guī)劃的靈感則來自于中世紀的木刻海神像。
而上面的美人魚代表的是原始和現代兩重含義：美人魚的臉雖樸素，但卻用了現代籠統(tǒng)的方式來包裝，外圈用五顏六色圍住，而中間部分滿是黑白。
早在幾十年前，星巴克在規(guī)劃這個logo的時候還只有一家門店，而現在，這條“綠色美人魚”已經和麥當勞的“m”一樣家喻戶曉。
星巴克品牌標志晉級史
經過不斷發(fā)展，星巴克的logo也跟著趨勢的改變而改變，從晉級史中咱們能夠看出來，logo由繁變簡了，并且強化了美人魚的形象。
下面是星巴克圖形標志在五種不同底色上面的運用規(guī)范。
除了美人魚的圖形之外，字體也進行了一定的規(guī)范，字體標志有六種底色，增加了品牌綠色字體反白。
以上這些不同底色上的圖形和字體，能夠依據不同狀況進行挑選。
03
關于品牌色彩
品牌色彩也是品牌的重要標識，不同的色彩給人的感觸也是不相同的。品牌色能夠是一種，像星巴克、可口可樂等，也能夠是兩種，像百事可樂。
在規(guī)劃品牌色彩的時候一般會有幾種設定，以供不同使用需求。
而綠色是星巴克的品牌主色，規(guī)劃師依據品牌主色還設定了一些輔助色，使得整體的搭配愈加和諧。
星巴克更交心的是，除了主色和輔助色，還會依據不同時節(jié)設定不同色彩，讓人們感遭到品牌也跟著時節(jié)的改變而改變，真是太奇妙了。
春季Spring
夏日Summer
Nitro
04
關于品牌字體
品牌字體也是品牌辨認里起到關鍵作用的元素之一，如果不挑選合適的字體，給人們帶來的感觸將會很不如意。
現在市面上許多大品牌都會為自己的logo量身定制專屬字體，而星巴克就運用了三種不同的字體，分別用在標題、正文等范圍中，還能夠依據不同的狀況調整字體的大小。
適用于標題字體
適用于正文字體
05
關于品牌插畫
像星巴克這種C端的品牌，產品包裝是非常重要的，在包裝上規(guī)劃一些插圖，是非常不錯的挑選。星巴克經過品牌故事提取了專屬于自己的元素并把它放到包裝上，這讓顧客非常喜歡。
06
關于產品拍照
有許多品牌對自己的拍照風格并不注重，雖然獨自看不錯，但放在一同的話就徹底不是一個概念了。而星巴克就連拍照方面也是模范，讓整個拍照符合品牌調性，傳遞品牌價值理念。
來感觸一下星巴克綠色美人魚在不同規(guī)劃上的視覺效果。
