2019-10-03 13:11:11
[標(biāo)志設(shè)計(jì)]優(yōu)為什么說LOGO迭代，也是自主品牌的自傲興起？
動(dòng)態(tài)
為什么說LOGO迭代，也是自主品牌的自傲興起？
幾乎每家公司都有專屬的品牌LOGO，即品牌標(biāo)志。這是一份無形的財(cái)物，承載了品牌理念與文明內(nèi)在。消費(fèi)者能夠“第一眼”記住品牌，記住LOGO。如果琢磨品牌LOGO的進(jìn)化史，更能夠品嘗出一些特別的滋味。
中國轎車自主品牌歸于后起之秀，傳承時(shí)間有限，現(xiàn)在在外觀造型上已經(jīng)有了自傲力的表達(dá)，品牌LOGO閱歷了幾番演化，也是百花爭艷的名局面。從最初的跌跌撞撞，到現(xiàn)在的大步向前，咱們能夠看到愈趨成熟的文明內(nèi)在在自主品牌中積淀，這是一件幸事。帶咱們一同發(fā)掘下自主品牌的LOGO變遷史。
☆一汽系：高光時(shí)刻，紅旗重生
一汽是“共和國長子”。在咱們最常見到的一汽LOGO中，居中有一個(gè)“1”字，兩頭對稱展開，構(gòu)成一個(gè)抽象化的“汽”字，并簡單讓人聯(lián)想到天空中翱翔的雄鷹。
上一年，一汽飛躍T77正式下線，隨即啟用了最新的LOGO。新LOGO是一個(gè)豎形標(biāo)志，內(nèi)部由兩條L形線條交叉組成，由此勾勒出了一個(gè)粗寫的“1”字圖案，涵義國際之窗。
同樣在2018年，紅旗轎車也發(fā)布了全新的品牌LOGO。該標(biāo)志采用了經(jīng)典的金色與紅色調(diào)配，首要規(guī)劃理念來自于頂風(fēng)飄蕩的紅旗造型，并輔以阡陌縱橫的交織線條，涵義車聯(lián)萬物的新年代。新LOGO將會(huì)應(yīng)用于紅旗車型輪轂和方向盤上，逐步取代之前的金葵花標(biāo)志。
☆東風(fēng)系：雙環(huán)燕，最經(jīng)典
東風(fēng)轎車公司，是原中國第二轎車制造廠，也便是常說的“二汽”。就品牌LOGO而言，東風(fēng)轎車的規(guī)劃相對愈加出彩。很多人可能只知道，東風(fēng)轎車的LOGO看上去像一個(gè)風(fēng)暴眼，但其實(shí)是由2只藝術(shù)變形的燕子所組成，涵義“雙燕舞東風(fēng)”。
一同，2只燕子也剛好對應(yīng)了二汽的“二”字。再聯(lián)想到轎車，“風(fēng)暴眼”又如同一個(gè)車輪，滾滾向前，寄予了適當(dāng)美好的品牌愿景。
☆長安系：從“盾與矛”到“成功V”
如果要故紙堆，長安轎車的前身能夠追溯到1862年由李鴻章興辦的上海洋炮局。即便在我國現(xiàn)代工業(yè)的開展歷程中，長安轎車也一向具備著軍工背景。所以，從長安轎車前期的LOGO來看，是由“盾與矛”組成的A字標(biāo)。
之后，為了區(qū)別商用車和乘用車，長安轎車在2006年啟用了全新的“盾矛”LOGO，但僅限于長安乘用車。至于商用車，依然運(yùn)用了初期LOGO。
時(shí)間來到2010年，長安轎車再度換標(biāo)，更改為字母V形的LOGO，涵義愈加直白，表示成功（Victory）和價(jià)值（Value）。后來，長安轎車在SUV車型上曾一度運(yùn)用“CHANGAN”的字母拼寫，現(xiàn)在隨著全新規(guī)劃語言的更新，再度換回了V字標(biāo)前臉。
長安歐尚，由長安商用更名而來，曾一向運(yùn)用“盾矛”A字標(biāo)。為了脫節(jié)商用車形象，長安歐尚在2018年的北京車展上啟用新標(biāo)，更名為“歐尚轎車”。全新標(biāo)志橫看是一只滑翔的鷹，縱看是一個(gè)漢字“云”，著重品牌進(jìn)步與互聯(lián)車云年代。
☆上汽系：寶駿下決心換標(biāo)了
在上汽系中，首要提到了歸于上汽乘用車的榮威、名爵品牌，以及偏安一隅的上汽通用五菱。
從某種視點(diǎn)來說，榮威和名爵都是從英國“買”回來的。名爵MG的品牌一切權(quán)已歸上汽一切，但榮威的“初品牌”羅孚Rover并未收入囊中。所以，在榮威草創(chuàng)之時(shí)，采用了衍生的做法。以Rover的豎形標(biāo)為基礎(chǔ)，發(fā)明出了現(xiàn)在的榮威標(biāo)志，并融入了獅子、華表等中國元素。到現(xiàn)在，榮威標(biāo)志未有大的變化。但不排除，在未來，榮威可能會(huì)更換一個(gè)更簡練的車標(biāo)。
好像遵從了多數(shù)消費(fèi)者的意愿，寶駿換標(biāo)了。原來的“馬頭標(biāo)”直白形象，但可能會(huì)連累寶駿向上晉級的愿景。所以，為了打破10萬元天花板，寶駿借助RS-5上市之際，正式推出了全新的“鉆石標(biāo)”，整體以菱形為主，更有質(zhì)感，也愈加契合幾許化的LOGO規(guī)劃趨勢。
☆吉祥系：六塊腹肌，一個(gè)吉祥
吉祥LOGO的演變更值得說道。
起先，吉祥轎車的LOGO一向帶著一點(diǎn)“土氣”。講道理，“吉祥”這個(gè)姓名本身很喜慶，而最初的LOGO是在一個(gè)橢圓上升起了6道光芒。聽說，橢圓涵義地球，而6道光芒是一種向上的精力。還有一種解說，橢圓和6個(gè)光芒一同，組成了“6個(gè)6”，實(shí)在接地氣。
后來，吉祥走過一段“多品牌”時(shí)期，當(dāng)時(shí)有帝豪、全球鷹、英倫等品牌。直到2014年，吉祥重回“一個(gè)品牌”，在帝豪“六塊腹肌”LOGO的基礎(chǔ)上，衍生出了全新的寶石LOGO，藍(lán)色是天空，黑色是大地。
來到2019年，吉祥對寶石標(biāo)進(jìn)行了二次規(guī)劃，造型愈加扁平修長，邊際從金色換成了銀色，整體更趨年輕時(shí)尚。隨后，吉祥幾許A上市，一同宣告幾許轎車成為吉祥集團(tuán)旗下一個(gè)獨(dú)立的轎車品牌，而LOGO依然是“六寶石”元素，但顏色為灰白色，規(guī)劃感再度晉級。
☆奇瑞系：你想過那個(gè)A是何意嗎？
這么多年來，奇瑞的LOGO一向沒有太大的變化，居中的“A元素”一路傳承。
至于為何是一個(gè)“A”，解說起來很簡單。奇瑞轎車的全稱是“CheryAutomobileCompany”，首字母簡寫為CAC。最初的LOGO其實(shí)是CAC的藝術(shù)變形。依照官方的說法，“A”也是“人”字的變體，涵義公司以人為本，兩個(gè)“C”如同人的臂膀，涵義團(tuán)結(jié)和力氣。
在2016年，奇瑞LOGO繼續(xù)演化，“A”字縮短，兩個(gè)“C”連在一同，涵義依然不變。一同，也構(gòu)成了W和H的交叉變形，指代了奇瑞的大本營“蕪湖”。LOGO核心元素堅(jiān)持始終，奇瑞確實(shí)做到了。
☆長城系：還記得“烽火臺”的皮卡嗎？
當(dāng)年考駕照的時(shí)候，咱們運(yùn)用的教練車正是長城皮卡。關(guān)于長城LOGO形象很深，以烽火臺為原型，簡單幾筆就勾勒出了長城的形象，其實(shí)適當(dāng)出彩了。
大概在2007年，長城換標(biāo)，對烽火臺元素進(jìn)行了保留，又加入了劍鋒元素，表達(dá)了長城轎車勇于亮劍的決心。有一種說法是，當(dāng)年長城轎車要出口海外的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)“烽火臺”標(biāo)志被人搶注，所以只能換標(biāo)。
現(xiàn)在，長城轎車的中堅(jiān)力氣其實(shí)是哈弗品牌（HAVAL）。這個(gè)區(qū)別紅藍(lán)標(biāo)的字母化品牌，確實(shí)成果了一番轟轟烈烈的SUV事業(yè)。后來，在長城轎車產(chǎn)品矩陣中，又加入了WEY品牌和歐拉品牌，家族正在擴(kuò)容。
☆比亞迪：王朝跌宕，回歸字母
比亞迪的故事也很傳奇。在其第一款車標(biāo)中，運(yùn)用了藍(lán)白兩色的橢圓造型。毋庸置疑，藍(lán)色標(biāo)志了藍(lán)天，白色標(biāo)志了白云。
2007年，比亞迪將橢圓LOGO更換為“BYD”三個(gè)字母，正式字母化，“BuildYourDreams”的品牌內(nèi)在也逐漸被更多的人所熟知。
比亞迪富有發(fā)明性的是，將朝代名劃入了自家的車型族譜中，并在前臉處自傲地運(yùn)用了漢字標(biāo)。近兩年，在車尾直接運(yùn)用品牌英文名的潮流漸起。比亞迪也沒有落伍，直接將“BuildYourDreams”印上了車尾。
之后，比亞迪的LOGO還會(huì)繼續(xù)演化，“BYD”三個(gè)字母將愈加幾許化，也愈加精美化。這是未來的大勢所趨。
