2019-09-30 23:34:49
[LOGO設(shè)計]什么樣的logo，才干讓人過目不忘？
動態(tài)
什么樣的logo，才干讓人過目不忘？
LOGO則是品牌映射進顧客心中最直接、有效的方法。
為了能在顧客心中刻下品牌形象，許多公司不惜重金、打造品牌專屬的“超級符號”。
但是，精心規(guī)劃的LOGO，真的會讓顧客過目難忘嗎？
”
■餐飲老板內(nèi)參孟蝶
前段時刻，美國一家網(wǎng)站突發(fā)奇想做了一個調(diào)查：邀請156位普通顧客，憑回憶畫出7-11、蘋果、阿迪達斯、漢堡王、宜家、星巴克等10個知名品牌的LOGO。
成果，呈現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象：
連簡練明了的蘋果LOGO，都呈現(xiàn)了千姿百態(tài)的模樣：
許多人在創(chuàng)建品牌初期，都會花錢規(guī)劃LOGO，意圖便是為了在顧客心中加深品牌印象。但是，為什么連擁有眾多粉絲的大牌們的LOGO，也會在顧客中有這么多不同的樣子？如何規(guī)劃一個讓人過目不忘的LOGO呢？
LOGO規(guī)劃“攻心計”
1.從品類來說：品類只是根底，品牌故事才是關(guān)鍵
江蘇合眾合餐飲規(guī)劃聯(lián)合創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)楊庭偉說，餐飲品牌LOGO規(guī)劃一般會從品類著手，經(jīng)過LOGO展示強化品類或品牌。但這樣的方法在餐飲環(huán)境同質(zhì)化的情況下，很簡略被吞沒。因而，能夠更多考慮品牌背面的故事，來挑選和抓取有用的信息進行表現(xiàn)。
LOGO規(guī)劃的表現(xiàn)，要么相關(guān)品牌的產(chǎn)品，要么相關(guān)名稱，要么相關(guān)文明理念等等，這樣信息從品牌傳遞到顧客那里，才干盡可能地確保信息傳遞的準確性。
比方，漢堡王和手感優(yōu)焙的標志，都是從產(chǎn)品出發(fā)，經(jīng)過圖形表達，與產(chǎn)品或品牌名進行強相關(guān)的典范。
再比方，一爐一會的LOGO規(guī)劃便是從就餐環(huán)境中獲取的靈感。從用餐環(huán)境中提取元素，并結(jié)合和風文明的沖浪紋，就組成了簡練而有特點的品牌LOGO。
▲一爐一會場景
▲一爐一會LOGO
2、從客群來說：單一客群的品牌要特性，復(fù)合客群的品牌要容納
鄭州大拿品牌規(guī)劃公司規(guī)劃總監(jiān)范大拿說，一般餐飲品牌標志的規(guī)劃會根據(jù)所運營品類的不同而有所差異。但現(xiàn)在群眾消費的主力軍是年輕人，無論哪一類品牌在品類之余，首先要考慮的是客群。
范大拿說，擁有單一、針對性客群的品牌，標志規(guī)劃能夠特殊張揚、特性杰出，以到達直接射中方針客群的意圖；而品牌客群是復(fù)合型消費群體時，標志規(guī)劃要簡練、中性、容納程度高，避免由于過于特性化而過濾掉部分顧客。
拿小吃餐飲品牌“姐弟倆土豆粉”來說，運營品類是年輕顧客為主的土豆粉，但品牌自身有十幾年歷史，沉積了許多已到中年的忠誠顧客，同時品牌又希望能吸引00后，培養(yǎng)品牌的新生代顧客。
▲姐弟倆客群分析
因而，姐弟倆土豆粉的LOGO在晉級時，保留了品牌中的“姐弟符號”核心基因，又加上了“siblings”兄弟姐妹英文，同時將圖形簡化，對原有書法字體的辨認度進行優(yōu)化。
經(jīng)過新LOGO的形象展示，讓品牌既具備傳統(tǒng)風味小吃的印跡，又有現(xiàn)代化的符號感。
▲姐弟倆土豆粉LOGO
3、從選址來說：商場店可杰出性格，街邊店要注意兼容性
現(xiàn)在，商場方在招商時，一般會做必定的品類和品牌的挑選，各品牌既要有必定的方針客群重疊度，又要有各自的差異化。
因而，以商場店為主要方針的品牌，LOGO規(guī)劃能夠更注重特性張揚、杰出品牌性格。范大拿表明，這樣既能從商業(yè)中心的各種業(yè)態(tài)、各家餐廳中脫穎而出，又能簡略直接地告知方針客群“我是你的菜”。
以街邊店為主的品牌，標志規(guī)劃要有必定容納性。由于街邊店的年紀跨度、收入層次、認知程度等都非常大，要考慮復(fù)合型客群的接受度。
別的，還要考慮街邊門頭尺寸的適用度。比方不同城市、不同區(qū)域會對街邊店的門頭有統(tǒng)一尺寸、色彩的要求，品牌標志要在不改動標志圖形及字體的前提下，經(jīng)過店面規(guī)劃、材質(zhì)運用、字體大小等，來習慣不同環(huán)境的運用需求。
別的，必定要考慮到物理視距對品牌標志的影響。
商場店至少要確保在20米內(nèi)能明晰地辨認品牌類，街邊店則至少要確保在200米內(nèi)能明晰辨認。
4、從辨識度來說：IP傍大牌，LOGO規(guī)劃也可傍大牌
為了方便顧客認知、產(chǎn)生共鳴，傍大牌打造品牌IP成為最簡略有效的方法，比方味蜀吾火鍋的“搖滾三國”，用“劉關(guān)張”打造品牌IP。
▲味蜀吾
LOGO規(guī)劃也相同，范大拿說，把群眾熟悉的圖畫、符號進行“生疏化”改造，就能做成回憶性強、辨識度強的品牌符號。而這種做法最經(jīng)典的品牌便是蘋果——普通的蘋果形狀很常見，但咬一口今后便是生疏的符號。
關(guān)于LOGO規(guī)劃的3大誤解
LOGO便是一個品牌的“臉”，要讓顧客能明晰記住，就得易于傳播。易于辨認、易于運用、易于復(fù)制，是LOGO傳播的三要素。
而LOGO規(guī)劃的誤區(qū)就在于違背了這三個要素，采訪多位規(guī)劃專家，內(nèi)參君總結(jié)了3個最常見的規(guī)劃誤區(qū)：
誤區(qū)1：必定要有一個圖形符號才是好標志
有些人會認為沒有圖形就不是LOGO，但有的字、詞、名稱自身便是為人熟知的符號，對字體進行生疏化處理后也會成為一個辨識度很高、傳播作用很好的品牌LOGO。
而且，純文字的品牌LOGO與帶有圖畫、圖形的LOGO放在一同，會由于文字閱讀的直觀、敏捷，辨識度更高一些。
誤區(qū)2：把一切元素都集中展示在LOGO中。
下面這兩個品牌的LOGO，老板想把一切元素都杰出，往往適得其反，傳播力、辨認度、回憶度都是很弱的。
品牌名、品類、特征、形象符號等元素，都擠在LOGO上，鱗次櫛比會讓人抓不到重點，元素過多，會在本來需求簡練的LOGO加上太多“擔負”，成果就適得其反。
如果在規(guī)劃LOGO時就考慮到了運用，把LOGO中的元素拆分，在不同環(huán)境、不同前言下運用，就仍不失為一個不錯的挑選。
▲迪士尼的米奇，頭像和手能夠拆分運用
誤區(qū)3：LOGO必定要有“規(guī)劃感”。
許多人做LOGO時，都希望增加規(guī)劃感，即使是簡略的文字，也要進行“雜亂處理”。但往往會由于字體過度規(guī)劃，造成辨識度差。在現(xiàn)在信息化時代中，便是畫蛇添足的做法了。
