2019-09-30 23:25:43
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優(yōu)秀Logo規(guī)劃的“色彩調(diào)配”！
規(guī)劃智造
標志規(guī)劃中的色彩調(diào)配，關(guān)系到標志的成功與否，給人的視覺形象是否直觀。能真實的表達規(guī)劃目的，讓觀者能明確的辨認與回憶。很多人在規(guī)劃標志的時分，造型做的很完美、特別，而在選用哪種色彩能表達標志的意義，卻無從下手，根本不知道應(yīng)該如何對標志進行色彩調(diào)配。
一個標志便是一個企業(yè)的外在形象，是企業(yè)對外交流、商洽、辨認的符號語言，表達了企業(yè)的文明內(nèi)涵，有其獨有的形態(tài)和潛在的寓意，標志對企業(yè)的生存力和競爭力可想而知。那么如何來對標志進行色彩的調(diào)配呢？
標志規(guī)范色，指企業(yè)為刻畫共同的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩體系，運用在一切的視覺傳達規(guī)劃的媒體上，經(jīng)過色彩特有的感覺影響與心思反響，以表達企業(yè)的運營理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。一般公司視覺形象體系，如廣告、宣揚中常用的店招、商標、徽章、吉祥物標識等需要高度一致的視覺形象，包含圖案、文字、色彩等。因此標志規(guī)劃需要準確地表達色彩，這便是標識規(guī)范色的意義。
色彩是構(gòu)成圖形的根本元素之一。標志規(guī)劃離不開色彩的挑選及參加。作為非語言形式的標志，其傳達的信息十分有限，而恰當有利地勢用色彩明快、醒目的視覺傳達特征，有助于標志主題思想的描繪、情感的表達，一起對于規(guī)劃信息的準確傳達起著重要的作用。
在標志規(guī)劃中，我們要對色彩及其功用深入研究，經(jīng)過挑選與企業(yè)相匹配的、沖擊力強的色彩來增加標志的傳播和分散力，使色彩的視覺表現(xiàn)力和對人們的情感影響最大程度地發(fā)揮出來；使標志規(guī)劃作品的色彩與內(nèi)容相符，氣氛、情感充分體現(xiàn)，帶給人們心靈的愉快、影響和美的享用。如：
①赤色代表活躍、健康、溫暖、振奮、緊張。人們習慣以赤色作為振奮與歡喜的標志使之在標志、旗號、宣揚等用色中占了首位，成為最有力的宣揚色。赤色可用在餐飲、化妝品等標志規(guī)劃中。但赤色過于影響，應(yīng)防止大面積運用。
?、邳S色代表才智、明快、富貴、期望、高興、光亮。帝王與宗教傳統(tǒng)上均以光輝的黃色作為顯貴的標志，宮殿與古剎的色彩，也都相應(yīng)地加強了黃色，給人以才智、華貴、威嚴的感覺。標志規(guī)劃中，黃色可用于餐飲、照明、百貨中。
?、鄢壬珮酥矩S饒、充分、未來、友愛、豪爽、活躍。橙色屬高明度、高純度色彩。
?、芫G色標志成長、健康、清新、理想、期望。艷麗的綠色生機勃勃，標志著生命。綠色寬容、大度，幾乎能容納一切的色彩。綠色的用處極為廣闊，可用在醫(yī)療、農(nóng)業(yè)、環(huán)保、美容職業(yè)標志中。
?、菟{色標志才智、誠信、力氣、安詳、純真。藍色的用處很廣，能夠安定心情，可用作交通、醫(yī)院、衛(wèi)生設(shè)備、科技產(chǎn)品的裝修。時下把藍色作為科學探求的領(lǐng)域，藍色就成為現(xiàn)代科學的標志色，它給人以鎮(zhèn)定、沉思、才智和降服天然的力氣。
?、藓谏珮酥景察o、沉思、嚴肅、堅毅、恐懼、憂傷。許多科技產(chǎn)品都運用黑色，如電視、電腦、攝影機、音響等電子產(chǎn)品多采用黑色。
?、甙咨珮酥境绺摺⒓冋?、無私、樸素、平安、誠篤。白色具有高級、科技的意象，一般需和其他色彩調(diào)配運用。
標志的色彩調(diào)配，跟其它廣告規(guī)劃、包裝規(guī)劃、DM單規(guī)劃等的色彩調(diào)配有點不同，它的色彩調(diào)配是比較單一的，不會存在很多種色彩的一起出現(xiàn)，單也有共性，根本的色彩調(diào)配理論是相同的，首要的色彩調(diào)配有同色彩配、類似色彩配、對比色彩配。
它是標志規(guī)劃中，色彩調(diào)配最為穩(wěn)妥、最為保守的辦法。這種辦法能夠構(gòu)成一個簡樸、天然的布景，安定心情，有舒適的感覺整個色彩布局既沉穩(wěn)安靜，又生動而靈性。如可口可樂的標志，它便是運用的赤色作為標志的規(guī)范色，在鮮紅的底色上印著白色的斯賓塞體草書“Coca-Cola”字樣，白字在紅底的烘托下，有一種悠然的跳動之態(tài)。很多大品牌的標志都是采用同色彩配，如阿迪達斯、寶馬汽車等，同色發(fā)生的作用更簡單讓人辨認與回憶。
所謂附近色，便是在色帶上相附近的色彩，例如綠色和藍色，赤色和黃色就互為附近色。附近色之間往往是你中有我，我中有你。在色輪中，凡在90度規(guī)模之內(nèi)的色彩都屬附近色的規(guī)模。附近色一般有兩個規(guī)模，綠藍紫的附近色大多數(shù)都是在冷色規(guī)模里的，紅黃橙在暖色規(guī)模里的。附近色彩配的特點是比較舒適平穩(wěn)。如麥當勞的標志便是附近色的調(diào)配，赤色與橙色的和諧色彩讓人有進食的愿望。
對比色彩配是最顯眼，最生動，但一起又是較難把握的色彩調(diào)配辦法。大膽的運用對比色彩配，能夠令標志發(fā)生驚人的戲曲作用，風格異乎尋常，一般有振奮，愉快、精神、生動的作用。色彩可大致分為三類：即暖色、冷色、中性色。暖色包含紅、橙、黃色等；冷色有青、藍、紫、白色等；黃、綠色等介于兩者之間，屬中性色，不同色彩調(diào)配，明度、純度越接近，感覺就越柔和。對比色的調(diào)配，要考慮好對比色之間的份額。
因此，在標志色彩調(diào)配中，不管運用哪種色彩調(diào)配辦法，都要考慮色彩與色彩之間的相互影響，會發(fā)生與單一色不同的作用，例如淡色往往不是艷麗的，但與較強的色彩調(diào)配時，就會變得生動而愈加艷麗，相鄰色彩調(diào)配運用時，其相互影響愈加明顯。
色彩調(diào)配的根本原則，便是較強或較杰出的色彩用得不要多，用少量較強的色彩來與較淡的色彩調(diào)配顯得很生動，很生動，但假如調(diào)配份額反過來，會使標志發(fā)生壓迫感，同一色彩運用的面積大或小，作用也會有很大差異。具體原則如下：
1.深色和淺色彩配，如黑與白、深與淺、深綠與淺灰都能夠調(diào)配運用。
2.類似色彩配，如黃與綠、紅與紫、紅與橙、橙與黃。
3.同類色彩配，如淺黃與深黃、黑色與灰色的調(diào)配。
4.冷色與暖色的調(diào)配，冷暖色的關(guān)系是依托對比，由人的天然生活經(jīng)驗而發(fā)生，調(diào)配起來也很有特征。
5.無極色與色彩調(diào)配，黑、白、金、銀、灰被稱為無極色，它們能夠和任何色彩進行調(diào)配。
6.對比色的調(diào)配，比如紅與綠、黃與紫、藍與橙、黑與白。
標志的色彩調(diào)配是一項藝術(shù)性很強的“作業(yè)”。作為規(guī)劃師在創(chuàng)作標志時除了考慮標志自身的造型外，還要考慮企業(yè)的內(nèi)涵文明，運用什么樣的色彩來出現(xiàn)，讓人辨認與回憶，規(guī)劃出特性鮮明與共同的標志。
