2019-09-29 13:56:49
[標志設計]優(yōu)秀Logo規(guī)劃的根本體現(xiàn)技法！
動態(tài)
優(yōu)秀Logo規(guī)劃的根本體現(xiàn)技法！
規(guī)劃智造
標志是將信息轉化為圖形的視覺言語，是一種逾越言語、逾越區(qū)域、逾越國界的具有通用性視覺符號。標志規(guī)劃的根本元素是點、線、面，標志的規(guī)劃或簡單或雜亂、或抽象或具象，終究都能夠歸納為點、線、面。
標志作為企業(yè)精神的象征，是具有經濟價值的無形資產。如寶馬、奔馳、可口可樂、雀巢等國際知名品牌，這些企業(yè)的標志規(guī)劃已家喻戶曉。做好標志規(guī)劃，不單要對企業(yè)的精神、文化有深化的了解，更要對構成言語有著充沛的理解并能熟練使用，并充沛發(fā)揮想象，將企業(yè)的特性展示給商場，展示給大眾。
幾何中的點，只要方位，沒有形狀，沒有巨細。然而構成中的點，不單有方位，還有一定的形狀、巨細、方向等。點是構成圖形的最根本的元素，也是標志規(guī)劃中不可或缺的元素。在標志規(guī)劃中，由于點具有了集合視線的作用，以點的方法呈現(xiàn)的要素，往往是突現(xiàn)標志規(guī)劃含義的要點，能夠起到點睛的作用。點在標志的規(guī)劃中還能夠起到活躍的作用，使得標志形態(tài)更生動生動。
線是點運動的軌跡，線是最具有愛情顏色的視覺言語，是拓寬藝術體現(xiàn)力的重要言語。不同肌理的線，其愛情顏色也不同，有的動感有的安靜，有的謹慎有的生動，有的硬朗有的溫順，有的蠢笨有的靈活等等。這不同情感的線體現(xiàn)在標志規(guī)劃中，也會發(fā)生不同的藝術作用。線是空間分割的重要元素，也是最具有藝術體現(xiàn)力的元素。
點的擴大或集合構成面；線移動的軌跡構成面，線的閉合或集合也能構成面；線移動方向的不同會構成不同的面。面是自然界中最根本的形，造型藝術中的面總是以形的特征呈現(xiàn)，所以，“面”也能夠稱為“形”。面在標志規(guī)劃中的呈現(xiàn)使得標志更飽滿，更慎重。
標志規(guī)劃結構謹慎、歸納洗練、要言不煩，這就要求標志的方法不能受時刻、地理、顏色的限制，尋求一種超時空的獨立立異思維。按照美學的方法規(guī)則和一定的次序進行分化、組合，然后創(chuàng)造出全新的形態(tài)及進行理想的組合方法、組合次序。
重復方法是指同一造型要素連續(xù)地、有規(guī)則地呈現(xiàn)。重復方法可采用形狀、顏色、數(shù)量、巨細方位和方向的重復。重復方法具有明快的節(jié)奏感和高度統(tǒng)一的次序美。由于某一相同造型要素的不斷呈現(xiàn)，所以規(guī)劃出來的標志就有極強的視覺沖擊力，使人過目不忘。但應該留意的是，在規(guī)劃過程中正因為它要求每個造型要素的統(tǒng)一性，有時會使整個標志節(jié)奏乏味，然后使畫面單調，所以在構圖要素的造型及編輯上要有所立異，這樣才能規(guī)劃出新穎的標志。
均衡方法是指在中軸線或中心點周圍的造型要素異形同量，或同形異量，或全體均衡。它包含力學、量和視覺的均衡。量的均衡指中心兩頭的造型要素盡管不同，但大致是同量的。視覺均衡屬于心理學、美學的領域，它是力學均衡的一個分支。視覺均衡與力學均衡有著緊密的內在聯(lián)系，標志盡管各個造型要素不一樣，但能給人以均衡感，使標志顯得自在、生動而且賦有活力，使畫面發(fā)生平衡感。不過，均衡方法如果運用不當就會發(fā)生不穩(wěn)定的要素。因此，規(guī)劃時要留意有全體概念。
對稱方法意指以中軸或中心點為基線，兩頭圖形等形等量，既有類似鏡片的反射對稱，也有多種中軸線的放射對稱。對稱有次序、有規(guī)則、有節(jié)奏、有韻律地構成圖形，給人以規(guī)整感。在對稱的許多方法中，軸對稱和中心對稱是較為常見的兩種方法。對稱圖形給人們一種安靖、莊嚴、穩(wěn)定、安靜、平緩的感覺，而且有純平面、簡練、井然、靜態(tài)的均齊美，根據(jù)這些特色，在標志規(guī)劃中也常常被廣泛使用。
突變方法是以數(shù)理性為基礎構成，通過等差數(shù)列、等比數(shù)列等規(guī)則造型要素的依次遞減或遞加，或是從一個造型要素緩慢過渡到另一個造型要素，它會發(fā)生節(jié)奏、韻律、空間、層次感。突變的方法具有很高的諧和性，能夠展示出賦有邏輯的節(jié)奏、韻律的美感，并極具想象力。但應留意的是要把握好突變的規(guī)則性和突變的次數(shù)、方向等，否則會發(fā)生拖沓、冗長感。
比照方法就是將兩種不同的事物或情形相互比較、相互襯托，找出各部分之間的明顯差異。運用在標志規(guī)劃中比照的方法主要有幾個方面，即形狀比照，其間又有巨細、粗細、方位、方向、顏色及空間比照。色與色的比照，使整個標志會更生動、明顯，并發(fā)生戲劇性的對立抵觸作用。
形象與形象之間，圖像本身的各部分之間體現(xiàn)出明顯差異，輕微的比照趨向諧和，激烈的比照構成視覺的張力，給人一種明顯、激烈、明晰之感。比照方法還會引起不定感和動感、刺激感。突出比照的對立性，以加強對形象的刻畫與體現(xiàn)，然后取得激烈的緊張感，以增強視覺作用、反映標志的比照性為終究意圖。
在一種較為有規(guī)則的形態(tài)中進行小部分的變異，以突破某種較為規(guī)范的、單調的構成方法。在標志規(guī)劃中有認識地將某個部分圖形進行夸大。突變方法是打破規(guī)則以重復、突變?yōu)榛A的一種方法，方法上有多種多樣，有巨細、形狀、方位、顏色、方向、空間等。突變的程度可大可小，可是特異與其他規(guī)則部分作安排時，過少會被規(guī)則埋沒，不能達到預期作用，當過大則使畫面難以和諧，一定要把握好標準。
發(fā)射方法是以一個中心點為起點，向四處擴散或向中心集合，它給人一種閃爍炫意圖光感，具有激烈的光芒四射的作用，發(fā)生快速運動感，明晰的節(jié)奏和流暢的韻律感，在體現(xiàn)方法上它可能是一個中心發(fā)射或多個中心發(fā)射。
例如：殼牌石油公司的標志上，我們能夠看到最初由一個貝殼作為基礎圖形，下方中心為發(fā)射點，向外發(fā)射，組成一個貝殼。標志簡單易記，含義豐富，規(guī)劃師通過數(shù)次的革新不斷進行修改，構成現(xiàn)在的圖形，既堅持了原來貝殼的造型，又具有現(xiàn)代感。
標志規(guī)劃的方法由繁瑣、雜亂，逐漸轉變?yōu)閱渭?、簡練、明快，由沉重逐漸轉變?yōu)殪`活、優(yōu)美、舒展和挺拔。規(guī)劃師要靈活把握以上基礎體現(xiàn)技法，打破了“舊”的觀念，具有“國際化”和時代感。
