2019-09-27 23:38:37
[標志設(shè)計]優(yōu)異Logo規(guī)劃技法！形象化表達
動態(tài)
優(yōu)異Logo規(guī)劃技法！形象化表達
文/辛晨旭標志作為一種以視覺傳達信息的圖形符號，與文字有著內(nèi)涵的聯(lián)絡(luò)。在規(guī)劃中一般采用與標志內(nèi)容相符的一些天然形狀，經(jīng)過提煉、概括和改動，以杰出目標的典型特征的形象作為標志圖形。
在標志規(guī)劃中，一般多采用形象化的規(guī)劃方法。這種概括性的象形是指一種或一組詳細形象在全體上勾畫出目標的輪廓，或部分地杰出某種典型形象，使受眾在視覺上直接掌握所指稱的目標,并理解其中所包含的意義。它的特點是直接摹寫客觀目標的視覺形象，僅作一些簡化和壓縮性的處理。
人體造型的概念既指整個人體，也指它的部分，如肢體、五官等。研究標明，人們之間的信息交流不僅僅體現(xiàn)在言語、文字上，也隱藏于人的姿勢和表情之中。臉部的表情有喜、怒、哀、樂，恰當?shù)奈骞袤w現(xiàn)可以更加杰出表情的特征。事實上，追求五官的單獨體現(xiàn)是一種更為簡練的標志造型方式。五官也是標志規(guī)劃特有的常用體裁。
以動物作為主題是一個非常陳舊的標志規(guī)劃體裁。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。當時的人們信任每個氏族都與某種動物、植物其他無生物有著親屬或其他特殊關(guān)系，成為該氏族的圖騰--保護者和標志(如熊、狼、鷹等)。即使在經(jīng)濟文明高度發(fā)達的今天,咱們?nèi)允褂靡詣游镌煨妥鳛槠髽I(yè)或作為產(chǎn)品的標志。
植物常常是夸姣的標志，用以表達吉祥如意等各類標志意思。標志中的植物造型至少遭到兩個方面的影響：
①裝修紋樣。不是對植物的直接摹寫，而是圖畫結(jié)構(gòu)形成后再與詳細植物結(jié)合，然后發(fā)生特定的裝修名稱而已。裝修紋樣自身的成長與運動，不一定都是天然形狀的再現(xiàn)。
?、趲缀位＝F(xiàn)代的標志植物造形大多歸整為圓、方、三角等幾何形體，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派等藝術(shù)流派對視覺傳達規(guī)劃的影響。
器物是各種用具的總稱。它涉及的規(guī)模極廣、品種繁多。從形體上說，大至高聳入云的建筑物、巨大的飛機、火車等，小至鉛筆、電器插座和插頭、牙膏、湯勺等等。
天然現(xiàn)象是奧秘的天然力標志。人類自誕生那天起，就把它和巨大無比的力氣、改動的無量性聯(lián)絡(luò)在一起，而永恒的規(guī)劃主題也在這里找到歸宿。星象、雷電、水和火是這一類型標志常用的體裁。
在規(guī)劃過程中，夸張強化美的部分，省略不美的部分。既不丟棄天然形狀的“形”，更不能丟棄天然形狀的“神”。這種體現(xiàn)手法和象形文字相同具有直接、清晰、一望而知，易于辨認辨認。
在標志規(guī)劃中，以漢字為元素的形象化規(guī)劃是依據(jù)文字的內(nèi)容含義，對文字筆畫或文字形狀全體特點進行藝術(shù)創(chuàng)作的強化表達。形象化規(guī)劃又可分為全體形象化和部分形象化。
一般文字標志這種圖形的性質(zhì)是經(jīng)過圖標化來實現(xiàn)的。文字標志一起具有言語方式、語音方式和圖形方式。文字標志是依據(jù)被規(guī)劃物的特征、理念等內(nèi)容而精心策劃、規(guī)劃與制作的。規(guī)劃前，對構(gòu)成文字標志的各種造型要素加以分析，例如：相鄰的文字間或字母間有無可發(fā)生共用筆畫，點、撇、捺、勾等或字母的一些筆畫。
規(guī)劃中，還要掌握特定文字特性化的意象品質(zhì)，將文字內(nèi)涵特質(zhì)賦予視覺化的逼真表情，并構(gòu)成自身趣味的規(guī)劃，使人一望而知地“頓悟”其感染力。
漢字標志規(guī)劃應(yīng)留意的是：所選用文字是否有企業(yè)定位的代表性，是否其普遍性與特性并重。如在選用企業(yè)規(guī)范文字字首作為規(guī)劃元素的時候應(yīng)考慮它是否具有較強特性，不致和他人的字首發(fā)生混淆，影響了視覺辨認力。一起留意不要為了去合適特定的形狀而強行扭曲，改動文字的筆畫，以致觀者發(fā)生不可思議的感覺。
文字標志的部分形象化規(guī)劃是指在文字造型的單個筆畫中，制作與字意內(nèi)容相關(guān)的象形圖形。它著重原有文字的筆畫和插入圖形之間的沖突，挑選的圖形應(yīng)適于字意的體現(xiàn)，簡單明了使象形字具有直觀性、標識性和標志性的特點。
文字可以防止圖形符號在傳達過程中多義的缺點，而圖形可以體現(xiàn)文字、言語所無法表達的意境、氣氛，一起圖形還具有不受地域限制的、逾越國界的世界共通性，這一點充分地體現(xiàn)在標志的規(guī)劃傍邊。
文字形象化體現(xiàn)手法一般以字體自身結(jié)構(gòu)，筆畫的改動體現(xiàn)出直觀的形象，給人以“字便是圖,圖便是字”的形象美感，這就利用了漢字既是圖形符號,也是文字符號的雙重特點，經(jīng)過其內(nèi)涵的造型規(guī)則和特點，體現(xiàn)出共同的韻味。
