2019-09-27 23:04:29
[標志設計]品牌LOGO規(guī)劃辦法論：20個需求考慮的重要因素
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品牌LOGO規(guī)劃辦法論：20個需求考慮的重要因素
正確的品牌LOGO規(guī)劃辦法可讓確認優(yōu)先級并保證品牌規(guī)劃準確傳達的目的。太多的企業(yè)都不能對LOGO規(guī)劃進行滿意的考慮，品牌體現一向很糟糕。
應該認真對待品牌識別，由于它是企業(yè)與其方針受眾之間聯系的根底。一旦這些受眾以某種方法了解品牌，構成首因效應（百度百科：也叫首次效應、優(yōu)先效應或第一形象效應，指交往兩邊構成的第一次形象對今后交往聯系的影響，也即是“先入為主”帶來的作用。雖然這些第一形象并非總是正確的，但卻是最顯著、最牢固的，并且決議著今后兩邊交往的進程。假如一個人在初次見面時給人留下良好的形象，那么人們就愿意和他接近，互相也能較快地取得相互了解，并會影響人們對他今后一系列行為和體現的解說。）就很難在商場上重塑這種形象。這就是為什么考慮的客戶期望在其品牌標識中運用哪些正確元素，才能使客戶成功，由于LOGO規(guī)劃會影響大眾對品牌的觀點。
很多LOGO規(guī)劃進程中歸納總結的20個重要因素：
考慮一切風格類型的LOGO
咱們在構思客戶的品牌標識時，最好的開端是能夠運用的各種風格的LOGO。這些是能夠采用LOGO規(guī)劃概念的方向：
文字標志–具有奪目的和風格化字體的全新文字標；新公司協助建立品牌形象和知名度的抱負挑選；文字+圖形–在整體規(guī)劃中帶有文字的LOGO（圖標或徽章）；知名品牌的抱負挑選，由于這些品牌一般在視覺上更雜亂；圖形–不包含文字，僅包含符號或圖標的LOGO；適用于跟著時刻的推移變得越來越受歡迎的品牌英文縮寫，只需不運用的話LOGO，而相反，縮寫;十分合適那些名稱不能很好地過渡到簡略圖標的品牌組合標志–是一種信息展現更豐厚的，包含符號或圖標以及文字；十分合適需求立刻看得懂做什么的品牌，并且視覺作用更強
研討客戶的方針受眾
有關客戶方針受眾的信息關于新LOGO的成功至關重要。知道要為誰規(guī)劃LOGO，作為更廣泛的品牌標識的一部分，能夠為LOGO規(guī)劃供給相關的數據，以使規(guī)劃愈加漂亮：
顯著意義職業(yè)適用易于理解
例如，假如正在為一個兒童品牌規(guī)劃一個新符號，就不應該運用過于嚴厲的色彩，例如黑色和其他中性色彩?；蛟S會挑選更明亮，更生動的東西。
通過以下方法了解有關方針受眾的更多信息：
與客戶深度溝通研討相關職業(yè)對方針受眾進行調查
繪制LOGO構思草圖
奪目的LOGO從簡略的草圖開端。這是的構思旅程的群策群力的早期階段。草圖的好處在于，它使能夠將的視覺構思腦子傾倒在一張紙上。然后，能夠輕松地修正和更改詳細信息。
當然，之后能夠運用AdobeIllustrator之類的專業(yè)規(guī)劃軟件來優(yōu)化新LOGO?？墒?，草繪十分重要，由于它是LOGO規(guī)劃有形進程的起點。
創(chuàng)建LOGO的是非版別
讓咱們首先從另一個視點開端：構思專業(yè)人士和規(guī)劃師絕對應該考慮LOGO的是非單色版別。這或許會讓大部分客戶大吃一驚，由于五顏六色打印的成本已大大降低，而是非稿顯得過分期了。
為什么不應拋棄LOGO的是非版別的原因：
實際上它們是非稿十分適用于商標注冊，紡織品，3D打印，刺繡，收據和激光雕刻等用途，這些用途依賴于沒有色彩功用的特殊機器。能夠復印打印是非LOGO，而不用擔心褪色。與其他品牌（例如公司資助）協作時，LOGO能夠單色顯示，以避免協作伙伴中的任何標志鋒芒畢露
LOGO規(guī)劃多功用
在規(guī)劃方面，咱們常常聽到“多功用”一詞泛濫成災，但這實際上意味著什么呢？能夠理解為容錯率和習慣性強。多功用性是對滿意新創(chuàng)建的宣揚媒介上的直接引用。永遠不要忘掉，要為客戶規(guī)劃的LOGO需求以多種不同方法展現給客戶，例如：
在不同材質外表。（T恤，棒球帽，水瓶等）不同尺寸大小。（廣告牌，手刺，網站，應用等）在筆直和水平廣告頁面。在其他品牌的LOGO旁邊（伙伴聯系，協作等）因此，具有多功用性的LOGO很有實用價值，并且能夠在高速公路旁的巨型廣告牌上或與在線任何屏幕尺寸和任何設備上相同的方法傳達相同的品牌價值。
一位超卓規(guī)劃師的標志是具有遠見并正在考慮一些向前的過程，以可視化的LOGO在各種情況下如何以及是否會真正起作用。不然，的客戶LOGO或許在大型廣告牌上看起來不錯，但隨后或許變得如此雜亂，以至于一旦將其數字縮小以合適網站，就很難正確地賞識它。
充分考慮形狀
logo本質上都是關于形狀的。無論只是一個正面和中心的特定形狀，如Target（美國塔吉特公司）的圓形圖案；仍是形狀構成了更廣泛的標志規(guī)劃的根底，如麥當勞的“M”由兩個拱門組成，形狀都是新標志的基石。形狀對客戶的品牌形象至關重要，即便運用的是字母LOGO或文字LOGO，的字體仍然會遭到表單的嚴重影響。
LOGO本質上與圖形形狀有關。無論是方針的一個特定形狀，仍是正中央的特定形狀（如Target（美國塔吉特公司）的圓形圖案），仍是作為更廣泛LOGO規(guī)劃的根底的形狀（如由兩個拱門組成的麥當勞“M”形），形狀都是新LOGO的根底。形狀關于客戶的品牌形象至關重要，以至于即便運用的是字母標記或文字標記，字體仍然會遭到表格的嚴重影響。
發(fā)散概念
當咱們議論品牌標識時，咱們指的是將的客戶的品牌與擁堵的商場中其他范疇的品牌區(qū)別開來的原因。新LOGO需求以清晰的方法告知人們品牌的價值觀和特性。的LOGO必須反映方針受眾的喜好，將從進程的一開端就進行的商場調查中收集到這些喜好。
為了協助的客戶開展品牌，咱們都會問自己：
是嚴厲的仍是活潑的？是高端產品仍是親民產品或服務？是要時髦仍是經典？充分考慮配色
獲得正確的色彩或色彩組合關于新LOGO規(guī)劃至關重要?？蛻舻姆结樖鼙娛种庇^，以至于色彩能夠比單純的言語更好地傳達強烈的愛情。
再次參閱一下聞名的LOGO：
谷歌的字標NBC的孔雀Firefox的狐貍百事可樂的地球儀
一切這些都完全根據生動生動的色彩。Google和NBC的LOGO是五顏六色的，而Firefox的功用則是橙色和藍色構成顯著對比。百事可樂的LOGO具有經典的三色紅，白和藍三色。這就引出接下來的要害：了解色輪和色彩理論，以便能夠配對和組合不同的色彩以實現最大的作用。
竭盡所能的創(chuàng)新
品牌LOGO規(guī)劃中，咱們一般回絕平凡和自滿。敢于與眾不同并推動規(guī)劃極限。假如能為使客戶的新LOGO規(guī)劃的盡或許獨特，那么已經在競爭劇烈的商場中為客戶贏得了優(yōu)勢。獨特的LOGO令人難忘，因此對營銷和品牌推廣有很大協助。要規(guī)劃出獨特的規(guī)劃，跳動性考慮然后進行符號和抽象的解說，而不要運用文字表示。一個抱負的例子是蘋果公司。盡管這是一家科技公司，但其LOGO與核算機完全無關。
整合超卓的排版
新LOGO能夠嚴厲根據排版，也能夠是字體和符號的組合。假如確實要在其規(guī)劃中添加字體，請保證運用清晰，可讀，習慣不同上下文并展現獨特性的字體。試用多種字體，包含粗細，間距和高度。真正讓自己能夠自由挑選哪種字體最合適的視覺和概念。
需求注意有效的的排版規(guī)則是：
挑選2至3種字體以堅持視覺平衡總是堅持可讀性和易讀性考慮字體必須能夠和新LOGO規(guī)劃相同傳達品牌形象
品牌形象相關性
對新logo運用抽象的或非文字的圖標是有必定道理的。盡管如此，也需求有一個很好的平衡性，假如偏離職業(yè)屬性，方針受眾很難理解的標志規(guī)劃。通過針對相關性來處理這個潛在的問題。例如，假如為標志挑選色彩，挑選一個對客戶的品牌有重大意義，并與它的背景聯系在一起。
運用良好的判斷力而非個人品嘗
吸引規(guī)劃師作業(yè)的最大誘惑之一就是將自己的品嘗插入客戶的項目中。例如，假如有喜愛的字體或色彩，則十分有或許并不是LOGO不是最佳挑選的情況下，在項目中運用它。
一個好的經驗法則是冷靜地評價特定的規(guī)劃考慮因素。朗露規(guī)劃一般的做法是，規(guī)劃師完成規(guī)劃稿后，由其他同級別的規(guī)劃師供給參閱定見，然后再由規(guī)劃總監(jiān)去確認終究規(guī)劃的細節(jié)。
規(guī)劃令人難忘的LOGO規(guī)劃
只是由于使新LOGO具有獨特性，簡略性或相關性，并不用定會使它令人難忘。實際上應該將易回憶作為重要方針，由于這樣容易引起大眾的注意。
請記住任何LOGO規(guī)劃或許只會在幾秒鐘或更短的時刻內被客戶的方針受眾看到，無論是在交際媒體上，在印刷廣告中，在廣告牌中仍是在其他任何地方。需求核算這個寶貴的時刻。
咱們一般回絕雜亂的規(guī)劃元素和新LOGO中的混亂內容，以保證其滿意簡略以便快速記住。簡短地閱讀一下之后，客戶的受眾就需求能夠回憶起規(guī)劃的要害元素。
尋求永久
建立成功的品牌形象與平衡休戚相關。規(guī)劃師必須盡力尋求具有現代感或現代感的新LOGO規(guī)劃概念，但要避免成為一種臨時性的潮流時髦。通過考慮現代化來處理這個問題，咱們將其定義為概括當今的一切根本元素，而不用過分拘泥于小細節(jié)。通過不沉迷于小細節(jié)，能夠著眼于更大的畫面，捕捉更廣泛的概念，一般能夠使新標志輕松過度到未來。
想想像星巴克、ups和漢堡王這樣的成功品牌吧。幾十年來，由于其原始品牌概念的永久性，他們的標志并沒有明顯改變。
堅持平衡的構圖
平衡一般意味著將比例和對稱歸入的規(guī)劃中。最視覺上令人愉悅的LOGO往往都有具有這些品質。他們在水平面和筆直平面的兩邊都運用持平的視覺分量。結果，它們的符號在大腦中更容易回憶，這帶來了更大的可訪問性。這并不是說不對稱是LOGO規(guī)劃中的錯誤規(guī)劃方法，但一般很難成功地將其融入到標志中。
將新LOGO矢量化
矢量化是一個技術術語，指的是使標志習慣整個品牌系統的不同用途。從本質上講，根據矢量的圖形意味著您能夠輕松地將其縮放到所需的任何大小，而不會丟失其清晰度。
有三種矢量格局一般用于LOGO規(guī)劃：
封裝Postscript（EPS）–Adobe的EPS是新徽標矢量化的規(guī)范。強烈建議您一直在EPS中對客戶的圖標進行矢量化。AdobeIllustratorArtwork（AI）–一種通過修正的EPS格局，雖然仍廣受歡迎，但國際上AI不如EPS受歡迎。scalablevectorgraphic（svg）–svg受歡迎度正趕上別的兩個格局規(guī)范，由于它是w3c矢量規(guī)范。越來越多的閱讀器增加了對svg的支撐，假如的logo將支撐這種格局的能夠滿意任何屏幕分辨率。除此之外不建議運用PSD等其他格局的LOGO文件。
制造一個縮小版的LOGO
縮小是指腳本文件和網頁中的代碼和標記已最小化。從用戶體驗的視點來看，這意味著網站的頁面加載速度要快得多。從開發(fā)人員的視點來看，這意味著更少的帶寬運用。
當的標志被縮小，它有助于優(yōu)化整個網頁的功能，從而使客戶的標志出現在一個網站或應用程序無縫鏈接。
堅持新LOGO盡或許簡略
極簡主義是少即是多的原則。只需有或許，就盡量減少美學中的元素，而不要使其一團糟。LOGO的目的是傳達客戶的視覺和品牌形象，而LOGO擔任且包含太多元素，將使該LOGO本身的意義相形見絀。讓咱們想想一下一些世界上最聞名的LOGO以及它們各自的品牌標識是如何體現：迪士尼,蘋果,耐克,推特,奔跑等等。
是否注意到這里的展現形式？它
們都十分簡略！
們都十分簡略！ 迪士尼展現了聞名的城堡，城堡下方帶有“迪士尼”字樣；蘋果（Apple）是帶有標志性的蘋果輪廓，帶有一口咬痕；耐克（Nike）具有令人難忘的對號標志；推特（Twitter）具有鳥的輪廓；梅賽德斯（Mercedes）具有其三叉星形。這些聞名商標的美在于它們易于回憶，重現和描述。這與超卓的新LOGO規(guī)劃的營銷方面休戚相關：當向客戶傳達客戶的品牌標識時，請給他們一些易于調查和考慮的東西。這樣能夠減輕向商場引進新產品有關的阻力。
