2019-09-26 15:09:24
[Logo設(shè)計] logo規(guī)劃很重要，你卻不知道logo是什么？
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logo規(guī)劃很重要，你卻不知道logo是什么？
LOGO是徽標(biāo)或許商標(biāo)的外語縮寫，即logotype。也便是人們在長時間的日子和實踐中通過提煉、籠統(tǒng)與加工，構(gòu)成的一種視覺化的信息表達(dá)方式，具有必定意義并能夠使人了解的視覺圖形。其有簡練、明確、一目了然的視覺傳遞效果。
我們熟知的蘋果LOGO，便是那個被咬一口的蘋果，不管是蘋果門店還是你的iPhone、iPad上都印著它這個讓人過目不忘的LOGO。盡管它看起來簡略，但它觸及了心理學(xué)、美學(xué)等多個領(lǐng)城，每一個顯著特征都體現(xiàn)了作者的規(guī)劃理念。
當(dāng)你第一次見到蘋果LOGO的時分，是不是會不由得疑問：為什么不必完整的蘋果而是被咬掉一口的蘋果呢？這也許正是當(dāng)初LOGO規(guī)劃者恰恰想要得到的效果：
首先，被咬掉一口的蘋果喚起了人們的好奇心，加深了人們的形象：你想要知道蘋果的味道，就要親口嘗一嘗，體現(xiàn)了Youcanownyourcomputer(你能夠擁有自己的計算機(jī))的親切感；
其次，英文里的"咬"(bite)與計算機(jī)的基本運算單位字節(jié)(Byte)同音。被咬了一口的蘋果證明了蘋果的價值觀——拒絕將計算機(jī)神化。蘋果是人機(jī)關(guān)系中的開拓者，讓人們對計算機(jī)不再具有崇拜或恐懼心理，而是將之視為一種東西。
最后，被咬了一口的蘋果正如斷了臂的維納斯一樣，體現(xiàn)出一種缺點美。期初，蘋果LOGO的規(guī)劃是一只完整的蘋果，但不管怎么看都像一個西紅柿，所以說完美的不必定是美的，太完整的反而顯得板滯，被咬了一口稍有殘缺反而使人覺得天然、生動。這便是藝術(shù)發(fā)明和審美活動中的“真假相生”。
缺點美的代表—斷臂維納斯被規(guī)劃上手臂的維納斯
跟著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們審美的變化，LOGO規(guī)劃日益趨向多元化、特性心理化，新材料、新工藝的應(yīng)用，以及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的完成，讓LOGO在寬廣的視覺領(lǐng)域內(nèi)起到了宣傳品牌特色和建立企業(yè)形象的效果。而且，一個品牌的LOGO也不是原封不動的，會跟著品牌晉級換代不斷進(jìn)行調(diào)整與更新。
例如阿里巴巴旗下的日子服務(wù)渠道“口碑”就在本年4月為了合作口碑的發(fā)展晉級更新了LOGO。新LOGO字體部分將“口碑”二字在起筆和收筆部位保留圓角特征，但形體愈加平直，避免字形低齡感。此外，通過對字形“負(fù)空間”的研討，以確保“碑”字在任何尺度下負(fù)空間都能夠盡可能均勻。色彩方面，本來的色彩飽和度、明度不高，使得整體體現(xiàn)過于煩悶，不行年青。調(diào)整后的橙色進(jìn)步飽和度和明度，使其變得愈加年青。
